为什么广告行业需要AR技术？

近年来，经过支付宝AR集福、Pokemon GO! 等爆款AR游戏互动的普及，AR对大多数消费者都不再陌生。加上疫情的影响，越来越多的企业会在数字营销上投入更多，技术便是其中一个重要环节。

实际上，AR的应用范畴远超游戏与娱乐领域。从教育、医疗甚至建筑领域，AR都有表现不俗的应用案例。AR广告高度可互动性，提供了一种全新的、更为消费者所接受的信息传递方式，而被越来越多的品牌方所接受。

下面我们就来看看，AR广告的优势以及如何有效的使用该技术。

据可靠数据显示，全球共有近45亿活跃互联网用户。这就意味着品牌方需要就这一庞大的群体进行营销推广活动。全球数据统计权威机构Statista预测，全球数字广告支出将从2018年的2830亿美元增长到2023年的5170亿美元。

伴随硬件与网络环境的不断升级，AR市场规模也将由2017年的35亿美元上升到2025年的1980亿美元。

​为什么未来广告行业必有AR一席之地？

1、建立情感联系

区别于日常生活中的相对死板的图片或banner广告，AR广告不仅让用户感受到视觉冲击，还能带给用户出色的互动体验。

对于消费者而言，互动AR广告就像是在体验一款代入感极强的游戏，从而让品牌方与消费者建立起了情感联系。可口可乐联合WWF发起的的保护北极熊及其自然栖息地“北极家园运动”中便使用了该策略。

WWF&可口可乐 AR大屏互动

在伦敦科学博物馆展开的AR大屏互动，让参与者不仅能够以旁观者的身份看到环境变化对北极熊一家的影响，还能身临其境的与北极熊以及其生存的环境进行实时互动。通过建立这样正面的情感联系，不仅能够提升销售，还能帮助公司建立声誉。

2、拉动销量增长

作为AR广告的一种衍生，AR美妆与试穿试戴也成为了越来越多品牌方提升销量的选择之一。通过AR技术，我们再也不用担心网购货不对版的问题，即刻尝试包括眼镜、珠宝与彩妆等多种商品。戴你喜欢买你想要，AR为产品互动带来了更深度、更多样、时间更长的交互体验，有效提升了ROI转换率。

3、提升广告效果

视觉化的产品卖点酷炫又好玩，加深用户对产品的认同感与印象，数字广告依托于社交平台大数据或机器学习，挖掘用户的行为与兴趣，精准推荐更具个性化的AR广告内容，从而吸引更多潜在消费者的关注。没有人会奔着看广告而前来，但每个消费者都是爱酷的玩家，主动式营销时代已来临。

中烟WebAR广告「这个三姐不一样」

4、用户体验升级

WebAR贴纸与小程序AR趣味贴纸等技术的出现，降低了用户的AR体验门槛，提供了更多的趣味玩法与更为优质的用户体验，精心打造有趣的互动场景，以口碑传遍大江南北，火爆你们的朋友圈。

5、品牌方如何落地AR广告？

弥知科技作为轻量化AR互动专家，致力于为品牌方提供全方位的AR营销解决方案：

• 专业的创意团队：从客户的业务场景出发，创造更具趣味性与创意性的AR互动广告；
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