联想放弃游戏手机，正如我们预言一样

图片来源@视觉中国

文 | 雷科技Ieitech

在过去很长一段时间里，小雷我对游戏手机的前景一直持怀疑态度，认为游戏手机作为一个单独的细分品类并不能形成自己的独占优势，在未来也注定会被性能越来越稳定的「主流手机」取代。当然了，小雷这一番言论在当时也引来了不少游戏手机用户的反对意见，不过从近几年各游戏手机品牌的表现来看，属于游戏手机的时代要到头了，被欠薪逼到绝境的黑鲨手机就是最好的例子。

而从这几天网上的传言来看，另一个游戏手机品牌似乎也马上要迎来自己的终点了。2023年3月22日，一位认证为联想集团员工的脉脉用户发文称：

3月20日，联想集团正式通知，联想自由（自有）手机品牌拯救者手机业务全线撤裁……仅剩14年以29亿美元收购来的摩托罗拉移动业务，20年浮沉，联想手机终究没能像PC业务一样成为支柱。

发稿前雷科技就此事咨询联想集团内员工与接近联想的相关人士，但均未给出明确答复，详情也以联想集团的公告为准。但根据当年摩托罗拉被谷歌收购时的「惯例」，如果此时在联想北京总部大楼外有大量其他手机品牌的HR现场签约的话，这则传言很有可能是事实。

但无论联想是否放弃拯救者的手机业务，有一个问题我们一样需要搞清楚——曾经热火朝天的游戏手机，为什么突然间就卖不动了？

既不游戏也不手机

一款手机卖不好的原因可以有很多种，比如配置、设计、定价或推广策略出错。但要是像游戏手机这样整个行业都「开不了单」，那我们就得好好想想，有没有可能「游戏手机」这个想法本身就有问题。

以联想拯救者为例，近几年拯救者手机走的产品路线其实和游戏笔记本非常类似，即用差异化的硬件来提升游戏手机在游戏场景下的用户体验。具体来说就是用夸张的散热设计来保证游戏手机在玩游戏时不会过热降频。

乍一看，游戏手机这一套理论确实行得通，也确实能为用户带来「独一无二」的游戏体验。但仔细一想，游戏手机和游戏电脑所处的环境其实相差甚远。

首先，游戏笔记本电脑之所以可以用硬件和常规笔记本电脑拉开差距，其根本渊源在于常规笔记本电脑已经完成了「轻薄」与「性能」的两极分化，所谓的「常规笔记本电脑」在一开始就抛弃了需要专门游戏硬件才能运行的图形性能。换句话说，游戏笔记本解决的是「能不能玩」的问题。

而游戏手机除了散热性能外，在核心配置上和一般的旗舰手机并无不同，这意味着游戏手机能玩的游戏一台合格的旗舰手机一样可以运行，只不过因性能释放的限制，旗舰手机的体验会比游戏手机稍差一点，其游戏画面表现的上限依旧是一台手机该有的样子。

图片来源：黑鲨手机

不过在日常使用环节，游戏笔记本的常见的短板在游戏手机上那可以一个都没落下。由于塞入了更大的散热模组，游戏手机在厚度和重量方面往往「一骑绝尘」。换句话说，游戏手机的本质其实是一台「偏科」的次旗舰手机。而当旗舰手机开始认真堆料解决游戏场景的散热问题时，游戏手机的偏科便不再有意义。

厂商的看法并不重要

为了深入了解厂商对目前游戏手机市场的看法，雷科技曾特地采访了联想拯救者游戏手机团队的内部人员，为我们详细解读一下拯救者和游戏手机产品的「舍与得」：

针对「游戏手机」的定位问题，当时拯救者方面并不认为「游戏手机」是个伪需求，他们表示：拯救者从推出初代游戏手机开始，市面反响就很不错，而正所谓有需求就有市场，后期我们也会更加聆听用户的声音，打造更加符合不同用户群体使用习惯的手机。

但也有业内人士持反对意见，指出「游戏手机一定程度上是伪需求」：

对于多数手游玩家来说，游戏手机虽然可以提供更好的游戏体验，但是与正经的旗舰手机在外观设计、影像性能等方面都存在明显的差距。

而两者的价格又往往十分接近，以至于在性能类似的情况下，多数消费者都会优先考虑旗舰手机而非游戏手机，同时厂商还会推出性能旗舰等与游戏手机定位类似的产品，价格往往还更低一些，在真旗舰和性能旗舰的挤压下，游戏手机本就小众的需求更是难以为继。

图片来源：红魔

一位使用游戏手机的雷科技粉丝在接受采访时也给出了类似的意见，他认为：

游戏手机体验就很半上不下吧，前两代产品以横屏为主要使用场景，从UI、充电口到摄像头几乎都是根据横屏设计的，除了玩游戏以外的时间用起来都很硌手，而且论游戏体验的话，这玩意主动散热又不如红魔做得好，价格甚至更贵，只能说从各方面都很微妙。

可以说游戏手机如果想有更好的发展机遇，「去游戏化」是他们唯一的发展方向。以2022年发布的拯救者Y70为例，这款手机并非前代产品Y90的「续作」，而是一条平行的独立产品线。在设计风格上，联想拯救者Y70已经和传统智能手机无异，除了机身上的正面就这样英文logo外，小雷已经见不到这台手机和「游戏」、「电竞」等元素有任何关联。

图片来源：拯救者

在命名上Y70的全称也变成了性能手机而不是游戏手机，看来联想拯救者的策划已经变化，开始淡化「硬核」、「电竞」等标签，而是采用大众化的设计元素来扩大受众面，将旗下手机打造成「性能出众的常规手机」。

或许，这样的变化只有联想能做。首先，在诸多游戏手机厂商中联想拯救者的份额并不多，基本处于中下游位置。游戏手机市场由于总量太小网上很难找到最新的市场数据，唯一能作为参考依据的唯有Canalys发布的「2018Q2-2021Q1游戏手机跟踪报告」，这份报告显示拯救者手机在整个市场中份额为3%，在有统计的九个品牌中排第八——对拯救者来说，无论怎么调整战略都不会有太多的包袱，甚至这也成为了拯救者的一个优势：能够更从容地尝试更多的可能性。

从游戏手机公司的角度出发，或许其硬件能力的确还有价值，比如黑鲨收购传闻中的为腾讯开发虚拟现实硬件；而从产品层面出发，游戏手机虽然难以成为主流，但核心的游戏适配、优化技术依然有非常重要的价值，游戏手机只要舍去夸张、硬核的外观设计，回归到主流审美，在大众市场中相信依然会有一席之地。

总而言之，摆在游戏手机厂商面前的可选项已经不多，甚至说除了「转型」之外几乎无路可走。最终，轰轰烈烈的「游戏手机」热潮似乎已经寿终正寝，而消费者不会感到惋惜这才是最令人难过的。

Go Big or Go Home

「百度贴吧之父」俞均在产品上有一个著名的论断：用户价值=新体验-旧体验-替换成本。且不提从常规旗舰到游戏手机在心理层面的替换成本，游戏手机的「新体验」在大众范围内显然并没有超过常规旗舰的「旧体验」，甚至更弱。

但如果游戏手机只是面对发烧级的手游玩家群体——尽管很怀疑这个群体的规模，也要面对手机行业的规模效应问题，卢伟冰就曾指出手机行业的特点是「要么垂类变大，要么就消失」。

而翻开手机行业的历史，从长续航手机、拍照手机到音乐手机、美颜手机，这些「特长」手机无一不走向消亡，其特点最终被主流手机收编，现在来看，游戏手机似乎也没有找到逃脱这种命运的关键钥匙。

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