走过百年的经典品牌，如何在跨界时代下创造新的可能性？｜Hypetalks

Hypetalks 是由 Hypebeast 发起的线下论坛活动，聚焦时尚、街头、艺术、音乐、科技等等多个领域的热点话题，邀请各行业内的资深人士共同齐聚线下展开对谈，围绕主题分享个人见解与经验，讨论行业发展近况与未来，同时以文化为中心为年轻群体建立线下社区。

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上周五，正值轩尼诗 X.O 金·琼斯大师典藏版感官空间于上海恒隆广场外广场开设，Hypebeast 与轩尼诗 X.O 合作，举行了主题为「走过百年的经典品牌，如何在跨界时代下创造新的可能性？」的 Hypetalks 线下论坛。

近年，跨界合作的频率在不断增加，品牌与创意人、艺术家间的合作、品牌与品牌间的合作、不同创意单位或创意人间的合作……层出不穷。跨界的数量增多了，但消费者的期待度也增大了，这对品牌和创意人而言都是一场全新的挑战。

拥有百年历史的经典品牌轩尼诗 X.O 此番与金·琼斯携手推出艺术联名系列，双方作出了全新且令人印象深刻的尝试，带来了包括轩尼诗 X.O 金·琼斯大师典藏版、轩尼诗 X.O 金·琼斯限量版、品牌首款联名限量版运动鞋。这种尝试，无疑拓宽了一个百年经典品牌的可能性，也从另一个角度带给消费群体新的体验。

本场 Hypetalks 线下论坛邀请到轩尼诗派对品牌大使马伯骞，跨领域艺术家 Oscar Wang，上海街头店铺 DOE 联合创始人 Himm Wonn，时尚博主韦思嘉展开对话，从轩尼诗 X.O 和金·琼斯的合作出发，探讨跨界时代的创意力量与百年经典品牌间的碰撞火花。

跨界合作在当下已经是一个常态了，你们觉得跨界合作的由来是怎样的？

Oscar Wang：我觉得就是不一样圈子的人可以聚集，做点事情，大家在自己的专业、自己的领域里面有丰富的经验，在行业上会有很多的交流，创作上也是一个交流，所以我觉得是社会上有很多人可以一起分享自己的文化。

马伯骞：我觉得除了 Oscar 说的这个以外，跨界合作的由来有一部分原因也是因为创作者们想要带给观众一个非常不一样的体验。其实这也经常发生在街头服饰、球鞋等等上面，会看到完全两个极端的，来自完全不一样世界的文化、产品或视觉进行融合，给市场和消费群体带来一些不一样的体验。

Himm Wonn：我觉得很多合作首先要基于互相认同、互相欣赏的这样一个基础上，最后是一个化学的反应。如果互相不能认同彼此的风格或者他所做的事情，其实是很难合作的，所以我觉得相互尊重、相互认同是合作的一个前提。

韦思嘉：我自己是觉得最重要的事情就是同频共振。跨界，它可以把很多来自不同行业，却有着共同的审美、共同的喜好的消费者凝聚在一起，那其实对于品牌和消费者来说都会非常的令人激动。

大家印象最深的一次跨界联名是什么？为什么？

Oscar Wang：最近我和 Daniel Arsham 做了一个「东西」项目，算是一个比较突破的一种文化交流。在中国传统文化这块，我选择了用宜兴的紫砂壶，去跟 Daniel Arsham的侵蚀的设计概念和标志性色调做了一个结合。我觉得在这次合作里面，在潮流和传统艺术方面都做了一个比较好玩的结合。这其中也包括空间，从整个体验到整体色调，把周边的环境、板布都刷成了一个鲜艳的颜色，再加 UV 灯光，赋予它早上的感觉跟晚上的体验。

马伯骞：我觉得金·琼斯大家都很熟悉了，他在他的领域当中给大家都留下了非常深刻的印象，包括这次与轩尼诗 X.O 的联名合作。像在我们身处的这个轩尼诗 X.O 金·琼斯大师典藏版感官空间，能够非常清楚的看到轩尼诗 X.O 本身的 DNA 怎样用一个不一样的视角，以高定时装、高级成衣的方式去展现出来。于我而言，这次是一次非常得体的跨界合作，我特别喜欢的是我现在脚上穿的这双鞋，十分百搭，里面也藏了很多细节，我觉得就是一个轩尼诗 X.O 的酒樽如何在一双鞋上面体现的感觉，然后这次还有两个不同版本的轩尼诗 X.O。它给我一种轻松又带华丽的视觉体验。另外还有一个，就是回到我中学第一次看到 Nigo 和 Pharrell Williams 一起做 Billionaire Boys Club 的时候，也是给到我一种很震撼的感觉。

Himm Wonn：我觉得其实这么多年来有过好多不一样的联名，如果我要强制想一下的话，可能是 Dior 和 Air Jordan、LV 和 Nike Air Force 1的联名，让我比较感到震撼的，我相信大家都肯定很喜欢。

韦思嘉：我自己也对刚刚 Himm 说的两个联名印象非常深刻。然后我觉得这次应该也是轩尼诗首次将干邑和高级时装达成一个跨界的合作，非常给人惊喜，然后我觉得刚刚 Victor 也说得非常好，它既得体又轻松，然后在日常生活中也是非常容易去穿搭的。其实很多首次跨界的领域都会给人很深的印象，就会给大家一种我完全没想到的感觉。

轩尼诗派对品牌大使马伯骞

「金·琼斯一直有在合作中寻找轩尼诗 X.O 的 Key Point 是什么，然后再和他想要做一双运动鞋这个想法去结合，所以我觉得他在细节的把控上很到位，从而让这两块这么不一样的拼图巧妙的拼在一起。」——马伯骞

这次轩尼诗 X.O和金·琼斯的联名，在街头和奢华两种文化间架起桥梁，设计出品牌第一款运动鞋，一款大师典藏版，以及限量版的 X.O。限量球鞋灵感来自早期的篮球鞋，融合干邑的悠久传统，将轩尼诗 X.O 瓶身的曲线移植到运动鞋上，鞋盒则由波浪形状的橡木做成，代表着用来陈酿干邑的木桶；大师典藏版酒樽使用 3D 打印技术生产，辅以手工完成，就像一件高定时装，还配有特别设计的汲酒器提取干邑；最后就是限量「成衣」版本干邑酒瓶，轩尼诗 X.O 的瓶子被包裹在铝质的外壳中，对应了高级定制成衣。

你们怎么看这次合作产品呢？哪一件你觉得最有意思？

马伯骞：如果要说到产品的话，我觉得这双品牌首款联名限量版运动鞋可以再讲一讲。首先我万万不会想到轩尼诗 X.O 和金·琼斯会合作出一双运动鞋。它产量很少，我个人认为它也有可能在很久很久以后都不会再有第二次了。所以我觉得它是一件很值得珍惜的产品。我们刚也说到鞋子上呈现了很多轩尼诗 X.O 的 DNA，就是我们能看到金·琼斯一直有在合作中寻找轩尼诗 X.O 的 Key Point 是什么，然后再和他想要做的一双运动鞋这个想法去结合。所以我觉得他在细节的把控上很到位，从而让这两块这么不一样的拼图巧妙的拼在一起。我觉得是非常难得的。

韦思嘉：我刚刚从 Victor 一进来，就一直在盯着他的球鞋。这次的球鞋确实让我觉得很好看，然后它的好看是在于说它既有典雅的元素，也有很强的街头元素。我觉得它在日常的搭配中就非常好看，包括这种浅干邑色绒面的设计，非常中性的配色，细节上能看到诸如葡萄藤、联名 Logo 等等经典元素。这次的球鞋就让我觉得是可以一直穿下去的。

Oscar Wang：我也是刚进来这个空间就看到这双鞋，然后我还好像闻到了干邑的味道，就在想是不是鞋子上还喷了一层轩尼诗 X.O。如果球鞋和气味有个结合，我觉得也蛮酷的。

回到这次合作本身，我觉得金·琼斯的整个概念做得很好，在他设计的瓶身的变化上，你可以看到融入了他设计时装的理念，然后加上与现在的 3D 打印技术结合，呈现出来就有点像一个盔甲。然后当你近看实体的时候，你可以发现在这上面的工艺非常多，从下面的磨砂的渐变色到顶部不亮色的变化，特别酷。另外就是在轩尼诗 X.O 金·琼斯大师典藏版里配置的汲酒器，我觉得像是「蜂蜜采集」的概念。这种围绕着一个产品的周边去开发，然后让人有仪式感，对我来说很好玩。

Himm Wonn：我觉得要说的都被说完了。我就想到一个词，就是 Timeless（永恒），看上去非常 Timeless，所以我觉得是一个不错的选择，它又可以收藏，也可以适合你平日穿着。

跨领域艺术家 Oscar Wang

「轩尼诗 X.O 酷的地方在于一个有如此长历史的酒类品牌，可以一直重新出现在我们的眼前，然后不断演化。」——Oscar Wang

作为品牌大使，马伯骞你对轩尼诗 X.O 的品牌的印象是如何的？

马伯骞：转变当然有很多了。以前轩尼诗 X.O 就是我父母那个年纪会喝的，然后到我听说唱音乐的时候，我会在非常多的经典的说唱作品当中听到轩尼诗，它是一个说唱歌手的「饮品」。那个时候就我会觉得它已经开始就是年轻化了，已经是在接触千禧一代了。因为说唱、嘻哈音乐是在千禧一代中非常受欢迎的一种音乐类型。然后我在后面也会了解到，它也会和 Frank Gary（美国知名建筑师）等等各个领域的艺术家/大师，包括这一次跟金·琼斯合作。轩尼诗 X.O在每个垂直领域都想要展现给大家一个从未看到过的东西，让更多的消费人群看到不一样自己的 DNA 和新鲜的血液。

DOE 曾与轩尼诗 X.O 有多次合作，包括去年 11 月在阿那亚的「JOURNEY IS THE DESTINATION」，双方合作的过程是如何的？在合作后，Himm 你对轩尼诗 X.O 的印象有什么转变吗？

Himm Wonn：在我们双方合作之前，我一直觉得轩尼诗 X.O 是一个很稳重、老练的品牌。通过我们的合作，第一次合作是在海南进行一个冲浪活动，到最近一次我们在阿那亚做了一个像旅行的活动，在海边放一些像电影院的座椅，可以让大家在上面对着海发呆拍照。让我蛮惊喜的就是我没有想到轩尼诗 X.O 是可以给到我们这么大的一个自由度的，可以让我们发挥我们的想象力。这让我对品牌的印象改变了不少。

Oscar 和韦思嘉两位此前对轩尼诗 X.O 的印象是如何的呢？品牌还有什么跨界合作让你们印象深刻的？

Oscar Wang：其实我跟 Victor有点像。因为我也听很多说唱，所以就对「轩尼诗」这个词非常熟悉。我觉得它酷的地方在于一个有如此长历史的酒类品牌，可以一直重新出现在我们的眼前，然后不断演化。因为我相信在听古典音乐的那个年代的年轻人，他们也在喝轩尼诗，然后到了嘻哈音乐的一群年轻人也是喝轩尼诗，这个对我来说本身就是文化的融合。就我自己，我也是一个非常喜欢喝轩尼诗 X.O 的人。

韦思嘉：我对轩尼诗 X.O 最深的印象就是一个有传承百年的优雅的感觉。在我父母那一代是一个典雅的产品，然后到我这一代又发现它其实是非常包容的，它常常以很柔软的方式去接触年轻人，并没有摆出所谓传统百年品牌的而端着的感觉。轩尼诗 X.O 非常善于和年轻人去打交道，去进行一些让人意想不到，同时又非常舒服的一些融合。

上海街头店铺 DOE 联合创始人 Himm Wonn

「我觉得一个百年品牌，它的沉淀，它的厚积薄发已经有一定的积累了。所以我觉得它能够提供的价值，包括话语权，它可以和新的创作者激发更加不一样的东西，从而更再一次丰富它的品牌，就可以进入到一个良性循环的状态。」—— Himm Wonn

像轩尼诗 X.O 这样的百年经典品牌，你们觉得在如今的跨界合作中有什么价值或者优势呢？

Oscar Wang：我觉得这些百年品牌在传承的过程中，具有很大的一个权威，因为它经过了历史以来各种的打磨，所以在品牌里面它有很多的故事。像和轩尼诗 X.O 这种品牌的合作，代表它看到了你某一些点点滴滴的故事，它跟你结合起来，有一个二创的概念。

回到我一个创作者的角度，我就会更希望去学习到像轩尼诗 X.O 的历史，然后我在重新演示的时候，会运用很多这些故事中的时刻。像我们这次看到的，金·琼斯和轩尼诗 X.O 所带来的也是在品牌历史里面的一个章节。

马伯骞：像轩尼诗 X.O 这样，有传承的品牌是怎么传承下来的呢？我觉得，它们是在一点一滴的在创新当中传承下来的，它能够留下来的品牌的信息、形象、内容等等，其实就是来源于不断的创新，以创新的方式去展现从不丢弃的「匠心」。

Himm Wonn：我觉得一个百年品牌，它的沉淀，它的厚积薄发已经有一定的积累了。所以我觉得它能够提供的价值，包括话语权，它可以和新的创作者激发更加不一样的东西，从而更再一次丰富它的品牌，就可以进入到一个良性循环的状态。

韦思嘉：我突然想到一个词，就是它是一个很好的「聆听者」，非常身段柔软的去聆听所有消费者的想法。然后它每一次跟年轻人的共振，每一次新的尝试，都是让人觉得舒服的。

时尚博主韦思嘉

「在时装领域有很多虚拟联名的服装，还有一些 3D 打印的东西，这些我觉得都是未来一个很好的趋势和大家可以去不断探索的领域，无论是消费者还是品牌。」——韦思嘉

什么样的跨界合作会给到你一种焕然一新的感觉呢？你会期待有什么新的可能性出现？

Oscar Wang：「东西」项目里面，我是一个东方人，Daniel 是一个西方人，我们本身在文化里已经有我们不一样的东西了，所以想到的点也相对不一样。当我们在做这个东西的时候，就从声音开始，做了背景音乐，加上泡茶、品茶，再有点香，然后人类该有的感官都在这个空间里面呈现了。

其实我最近觉得特别好突破的，也是比较少有的，好像是嗅觉，再深入一点的可能就是从心灵上面的一个触碰了。是否要所有人体的感官都有的情况下才会创造出来的情绪呢？比如看电影你会想哭，你会想笑，听到歌你会想跳，这些都是不一样的人类的感触才产生的情绪。所以我觉得在跨界里面，如果能触碰到更精神和心灵层面上更深入的东西，会是一个更大的挑战。

马伯骞：我期待的还蛮多的，例如轩尼诗 X.O 这次做了鞋子，那下次是不是可以是服饰呢？这是第一个。然后现在是 Web 2.0 时代，马上要进入3.0，那我还蛮期待在 3.0 或者更远一点的时代，这些有传承的品牌会有像 Oscar 说的带来触动情绪的产品，或者说体验感。我觉得现在是比较难做到的，但可能随着科技的进步，这件事情会更快一点。

Himm Wonn：我刚刚就想说，大家不知道有没有关注 ChatGPT-4 在前天刚刚发布，它会比 3.5 的版本更「恐怖」。我其实还蛮期待的，就是4.0 的版本会创造出更加无限的可能性，可能 AI 和人类的跨界在未来就会出现。

韦思嘉：我自己觉得也是科技感跟未来感的一个碰撞吧，像 Himm 刚说的 ChatGPT-4 版本。其实最近几次在我看到的刷屏现象都是跟科技感、未来感、人工智能这些相关的。在时装领域有很多虚拟联名的服装，然后还有一些 3D 打印的东西，这些我觉得都是未来一个很好的趋势和大家可以去不断探索的领域，无论是消费者还是品牌。

在这场主题为「走过百年的经典品牌，如何在跨界时代下创造新的可能性？」的 Hypetalks 线下论坛中，四位嘉宾都讲到了他们印象深刻的跨界合作，讨论到怎么样的合作是新奇且打动人心的，提到了对未来的一些展望，当下社交场景和消费场景，科技的发展对整个行业的推动。

今后 Hypebeast 也将不定期举办 Hypetalks 线下论坛活动，就年轻人群感兴趣的话题邀请行业代表人物进行探讨，敬请期待，不妨留意我们后续发布的活动信息。

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