Nike上季度收入同比增长14%超预期，排除汇率影响后大中华区也有1%的增长

3月21日，美国运动服饰巨头Nike（耐克）公布了截至2月28日的2023财年第三季度财务数据：得益于市场对 Jordan Retro 等经典运动鞋的强劲需求，总收入同比增长14%至123.9亿美元（按不变汇率计：+19%），高出分析师此前预期的114.7亿美元。其中Nike品牌营收同比增长14%至117.66亿美元（按不变汇率计：+19%），除大中华区以外的所有市场均实现两位数增长。尽管去年年底的新冠病例激增对大中华区造成了影响，但按不变汇率计算，仍实现了1%的增长。

Nike公司总裁兼首席执行官 John Donahoe表示：“Nike在（本财年）第三季度的强劲业绩继续证明了我们Consumer Direct Acceleration (简称CDA，加速直接面向消费者) 战略的成功， ”“在万众瞩目的产品创新、与消费者的深厚关系以及助长品牌势头的数字优势的推动下，这一策略使我们能够在创造价值和推动长期增长的同时驾驭大环境中存在的波动。”

Nike执行副总裁兼首席财务官Matthew Friend表示：“Nike的品牌特色和强大的执行力继续在市场上(与其他竞争对手)拉开差距。我们已经在库存方面取得了巨大的进展，我们将继续推进NIKE的可持续和盈利增长。”

由于竞争对手 adidas（阿迪达斯）与美国著名说唱歌手 Ye（曾用名 Kanye West，中文昵称“侃爷”）终止合作关系，导致季度销售额损失约6亿美元，这也使得Nike有望在2023年进一步扩大市场份额。

在adidas去年11月发布的季报中，Yeezy 系列的下架、品牌势头恶化以及中国市场竞争加剧使得adidas不得不再次下调2022财年收入预期。这家德国运动服饰制造商还警告称，今年将出现30年来首次年度亏损。

与此同时，Nike 正在 LeBron 20s 和 Nike Mercurial等热门鞋款的产品线上加大投入，在不断增长的中国市场上获得更大份额。

Jane Hali and Associates 的高级分析师 Jessica Ramirez表示：“Nike将有机会从adidas那里夺取更多市场。” 她补充道，adidas不像Nike有那么多的畅销产品。

而Telsey Advisory Group 的分析师 Cristina Fernandez也表示，由于Nike在中国良好的库存状况和产品本地化程度，Nike在在中国市场的表现明显优于adidas。

在财报发布后的3月21日，Nike收盘价为125.61美元，较上一交易日上涨3.64%。今年以来，Nike公司股票已上涨逾7%。

截至2月28日，Nike 2023财年第三季度的主要财务数据如下：

• 毛利率下降330个基点至43.3%，主要是由于为清理库存而进行了更高的降价活动，以及产品投入成本和运费物流成本的上升，部分被战略定价行为抵消。
• 创造需求支出为9亿美元，增长8%，主要是广告和营销费用。

• Nike品牌营收为118亿美元，在报告基础上增长14%（撇除汇率影响：+19%）。其中，北美、EMEA和亚太地区均实现了两位数增长。撇除汇率影响后，大中华区增长1%，尽管12月底的疫情爆发给中国市场带来了压力。
• Converse 品牌营收为6.12亿美元，在报告基础上增长8%（撇除汇率影响：+12%）。这一增长主要得益于北美所有渠道的两位数增长，部分抵消了亚洲的下滑。

｜消息来源：官方财报、路透社

｜图片来源：Nike官网

｜责任编辑：王家琦

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