敦煌、保时捷美学、菲拉格慕设计师 … 中国定制家居品牌为何热衷“跨界联名”？

近日，中国定制家居企业我乐家居（SH：603326）的新品发布会上，推出了多个跨界合作系列的产品，包括以保时捷美学主题打造的“帕拉梅诺”系列、与NASA主题联名推出的“星际”系列以及与菲拉格慕设计师ROBERTO ZIMMILE联名推出“花火”系列和“铂菲”系列。

从时尚行业的潮鞋、服装到美妆、餐饮，“跨界联名”的热潮如今也刮到了定制家居领域，在《华丽志》看来，这些联名的背后反应的是企业的增长驱动力开始由渠道端转向产品端和消费者端，凭借联名所产生的文化、风格、情绪来赋予产品差异化，尝试与年轻一代消费者进行更有效的沟通和互动。

本文，《华丽志》总结了部分近两年来定制家居的联名案例，探讨下定制家居企业的联名对象如何选择？

“设计师”依然是最热衷的联名对象，牵手奢侈品设计界

为更好诠释保时捷美学，我乐家居联手Porsche Design（保时捷设计公司）旗下工作室 Studio F.A. Porsche特别举办了一场《致敬保时捷美学定制丝巾展》，以“丝巾”为媒介感受高端生活体验。Studio F.A. Porsche工作室位于奥地利的 Zell am See（滨湖采尔），项目包括吉隆坡的M101套房室内设计、松下洗衣机ALPHA的外观设计、摩纳哥Dynamiq的游艇设计等等。

此次我乐家居以保时捷美学为灵感的产品名为“帕拉梅诺”，遵循保时捷设计“Design must be honest.”的设计理念，充满了“标志性红色尾灯”、“豪车真皮内饰”等一系列保时捷相关元素，同时，“帕拉梅诺”又是一款全屋定制家居，用户可以根据风格喜好定义自己的家，满足其个性化需要。

此次与我乐家居联名的设计师Roberto Zimmile担任意大利奢侈品牌菲拉格慕Ferragamo印花与面料设计主管，同时负责Emilio Pucci、Roberto Cavalli印花与面料设计。

此外，2022年我乐家居旗下专注高定家居设计的ODC国际家居设计中心携手GUCCI设计师Gaetano Terrana，联名推出了全屋定制产品“无界”系列。Gaetano Terrana来自意大利，Gucci SS 2017 丹宁系列、皮衣手绘系列，和Burberry FW 2014 手绘系列，皆出自其手。“我乐家居”也成为第一批与奢侈品设计届联名的定制家居品牌。

除了海外知名设计师外，一些定制家居企业也将目标转向国内设计师。2021年金牌厨柜就曾邀请国内九位设计师在居家空间及产品进行联合设计。

IP联名凸显独特气质，与年轻人深度对话

从科幻风、国潮风到萌趣风，定制家居企业借助IP打造相应风格系列，不断与年轻消费者拉近距离。

此次我乐家居与NASA联合打造的“星际”系列，可以看到太阳、地球、月亮为几何轮廓延伸出的元素符号，以及由工艺花色搭配喷粉色系带来冷寂浪漫的太空质感配色，还有扭曲的时空线具化而成的配件配饰等等。

在去年年底顾家家居与旺旺的联名则给众多80、90带来一波“童年回忆杀”：2022年12月，快闪店“顾家奇妙旺事屋”于杭州银泰落地，一同推出的还有以旺旺经典零食——旺旺仙贝、旺旺雪饼以及旺仔QQ糖为灵感，设计出专门针对年轻人家居需求的掀贝沙发椅、学饼桌和懒人神器QQ躺。

而这两年不断点燃年轻人的“国潮风”，故宫与敦煌作为极具代表性的IP，扛起了国潮联名大旗，也成为众多定制家居品牌解构与创新的沃土。

| 图片来源：品牌公众号及微博

| 责任编辑：LeZhi

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