LVMH集团高管称：LVMH 更提倡“Web 2.5”

当地时间3月21-22日，全球最大的区块链、加密及 Web3 会议之一的巴黎区块链周（PBW，Paris Blockchain Week）峰会在巴黎卢浮宫卡鲁塞尔展厅举办。

3月21日的议程主要围绕 Web3 展开，与会者重点关注创作者如何在元宇宙中创造价值、Web 2.0公司如何过渡到 Web 3.0等问题。当日，一场名为 Web3XP 的、为期一天的活动中，法国奢侈品巨头LVMH 集团首席信息官 Franck Le Moal、数字转型和新兴解决方案副总裁 Nelly Mensah 在讲话中表示，以去中心化为重点的“Web 3.0 Ideology”（指 Web 3.0去中心化的观念体系）阻碍了主流用户的入门及使用。

上图：LVMH 专家参与的 Web3XP 日程

近年来，Web 2.5、Web 3.0 甚至 Web 4.0 成为了各行业乃至民间的热门话题，在 Web 2.0中占据主导地位的奢侈品牌也正加速进军 Web 3.0领域，各方都想抢先分得一块“元蛋糕（meta-pie）”。

根据数字营销机构 Serotonin 的调查，包括 Gucci Vault、DressX 和 Nike 对 Rtfkt 的收购在内，时尚、奢侈品巨头们多趋向于运用 Web 3.0 技术手段将虚拟产品与实物商品连接，重新定义物理与数字间的界限。

LVMH 与 Web 3.0

LVMH 旗下的许多奢侈品牌都曾深入涉足 Web 3.0领域，包括集团旗舰品牌 Louis Vuitton（路易威登）推出的“Louis: The Game” NFT 游戏（下图）；迪奥（Dior）开出的元宇宙体验店以及元宇宙展览“在路上（ON THE ROAD）”；Fendi（芬迪）与比特币硬件钱包制造商 Ledger 合作推出的 Web 3.0配饰； Hennessy 推出基于 NFT 的 Web3 社交俱乐部；Tag Heuer 接受加密货币支付等等。

Web 3.0观念体系（Web 3.0 Ideology）指的是与去中心化相关的信仰体系。Web 3.0旨在创建更加分散、安全和用户主导控制的网络，通过创建更加去中心化和分布式的 Web 架构来摆脱中心化。

LVMH 集团数字转型和新兴解决方案副总裁 Nelly Mensah 在其发言中提及“保护好私钥，才能掌控自己的币（not your keys, not your coins）”作为例证——若私钥泄露，资产即不再安全。上述观念使用户更难接受 Web 3.0，阻碍了主流大众对 Web 3.0产品的接受及使用，这也对 Web 3.0技术的后续发展不利。

Mensah 建议，更多地关注 Web 3.0技术、减少对 Web 3.0 去中心化总体目标的关注才能推动主流大众对Web 3.0产品的接受。

“更温和的”Web 2.5是进入 Web 3.0前的缓冲区

Web 1.0时期指自1991年至2004年左右互联网刚兴起的阶段：在以搜狐、新浪、网易、Yahoo！、Google等为代表的传统静态门户网站中，用户仅作为“只读”的接受方，被动接受平台的内容输出。

随着光纤基础设施及算力等的发展，Web 2.0正式进入“读写”阶段：在以 Facebook、Twitter、微博、抖音、小红书等为代表的平台中，用户开始成为内容创作者，但监管用户产出内容的巨大权力仍在平台手中。

进入 Web 3.0阶段，“开放”、“去中心化”、“共建、共享、共创”成为其重要特点，用户在 Web 3.0 中有充分的准入自由，对数据和信息拥有实际掌控权，可在线搭建资产，且不受第三方主体限制。

而 Web 2.5，顾名思义，则是 Web 2.0向 Web 3.0 转变的过渡阶段，为用户提供了在 Web 架构飞速更迭背景之下的喘息、缓冲空间。

上图：Nelly Mensah

Nelly Mensah 在巴黎区块链周期间的发言中称，LVMH 更提倡“Web 2.5”。她将 Web 2.5 描述为一种更柔和的（softer）、去中心化观念程度更低的（less ideological）途径，且结合了过去 Web 1.0、Web 2.0的用户习惯与 Web 3.0的新技术。

无独有偶，此前，区块链游戏公司 Mythical Games 与 Burberry 合作推出 NFT 产品时，Mythical Games 首席执行官 John Linden 也曾直言，公司目前仍在 Web 2.5时代，将在用户熟悉的 Web 2.0架构中提供 Web 3.0的新功能。

LVMH 的 Web 2.5实践

2021年，LVMH 宣布与区块链平台 ConsenSys 合作创建一个名为 Aura 的区块链驱动平台。Aura 旨在为客户提供一种安全、透明的方式来追踪其奢侈品从原材料到成品的来源及真伪。

Aura 平台展示了诸如 LVMH 等奢侈品实体企业如何结合 Web 3.0的全新技术及 Web 2.0的用户习惯：通过 Aura，客户可获得产品的正品数字证书，其中详细说明了产品的制造过程、原料来源及环境影响。该平台还允许客户以可信、安全的方式转售他们的奢侈品，为奢侈品创造一个“全新的二级市场”。

得益于区块链技术的使用，LVMH 集团在解决假冒产品、供应链透明度等奢侈品消费者关注的重要问题上取得了众多进展。

|消息来源：巴黎区块链周官网、Dailycoin、各品牌官网、Wikipedia

| 图片来源：巴黎区块链周官网、Aura Luxury Blockchain 官网、各品牌官网

| 责任编辑：LeZhi

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