将在 5 月上市的 H&M x Mugler 设计师合作系列，为什么值得我们期待？

3 月 23 日，H&M 带来了关于今年设计师合作系列的新消息。品牌早些时候已经宣布这次的合作对象是 Mugler，后者近年来人气不断攀升，且不时有打造爆款产品，因此这一对的合作自然让人充满期待。

而随着联名全新物料的发布，这次合作系列值得期待的指数可以再上一个台阶。

前两年时装秀停摆时期，Mugler 是为数不多通过创意短片实现“弯道超车”的品牌。而这次和 H&M 的合作系列也率先带来了一条特别的短片作为预热。

短片由导演 Torso 执导，Haley Wollens 负责造型，他们是 Mugler 创意总监 Casey Cadwallader 的老搭档了，都参与过品牌过去几季爆红的短片。

这次整个片子被包装成了 MV，由 Amaarae、Shygirl、Eartheater 和 Arca 重新演绎了 Stardust 的热单《Music Sounds Better with You》。至于为什么选择这首 1998 年发行的歌曲，Cadwallader 表示需要让人们更多联想到品牌创始人 Thierry Mugler 的时代。

对已故创始人的致敬也体现在更多方面，比如短片中脱口秀的部分特别邀请了 Thierry Mugler 的两位缪斯 Jerry Hall 和 Connie Fleming 出镜。

随着这条短片的发布，H&M x Mugler 合作系列的众多单品也正式公开。短片诚意十足，产品设计也同样如此。

首先这次系列整体风格非常 Mugler，更准确说是具有今日 Mugler 的风格。并且双方把品牌近年来的众多热门单品以超高的还原度进行了复刻。

一些对比可以直观地感受看看。

不仅有人气款，甚至还请出了品牌 archive 中的经典款。比如短片中 Jerry Hall 穿的那条裙子就是复刻了 Mugler 1981 年的设计“吸血鬼裙”。这几年 Mugler 的 vintage 一直备受追捧，这款“吸血鬼裙”Dua Lipa、娜塔丽·波特曼、Sydney Sweeney 最近都有穿过。

另外一个隐藏热点是配饰，可能在视频中不像服装那么抢眼，但真要到了发售时，这些设计犀利的耳饰、项链等都会是具有吸引力的单品。

延续 H&M 设计师合作系列近年来的传统，这次和 Mugler 的合作系列也将有男装亮相。

整个系列将在 5 月 11 日正式发售（全球不同地区的具体发售时间可能会有差异），目前完整系列的产品清单及定价也还没有公布。

作为 H&M 的一块金字招牌，设计师合作系列在最近几年也面临不少挑战，疫情期间这一项目出现过暂停，与此同时，随着市面上联名产品越来越多（优衣库不用说，ZARA 这两年也在疯狂追赶），竞争激烈是一个问题，还有消费者越发挑剔的口味也对联名提出了更高的要求。

从目前社交媒体上对 Mugler 合作系列前期的反馈来看，H&M 这块招牌仍然具备极强的号召力。当然最终如何，还是要等到产品上市见分晓。

另外还有消息称 H&M 下半年还有一个设计师合作系列，届时 H&M 将和另一家个性鲜明的老牌时装屋 Paco Rabanne 合作。H&M 目前还没有确认这一消息，如果是真的倒也不会让人意外，增加联名频率本身也是符合大趋势的操作。

​Read More