重归意大利源头！托斯卡纳将迎来LVMH集团旗下 Pucci、Fendi 举办大秀

在全球奢侈品行业，“意大利制造”一直是高品质工艺的代名词，吸引着全球奢侈品牌在这个国家“扎根”，从源头确保以优质的工艺和技能精确传达品牌的灵感与美学。近年来，越来越多的意大利奢侈品企业进一步加强了对“意大利工艺”及其传承重要性的认识，纷纷选择加码“意大利制造”，回归意大利本源。

一直以来，拥有 Emilio Pucci, Bulgari, Fendi, Loro Piana, Acqua di Parma, Rossimoda 和 Cova cafés 等意大利品牌的法国奢侈品巨头 LVMH 集团就对意大利制造工艺及保护情有独钟，不仅持续加大在意大利当地的人才培养力度，同时还加速整合上游供应链以补充和扩大皮具、鞋履甚至珠宝等细分业务的产能。LVMH 集团总经理 Toni Belloni 在接受采访时曾直言，“意大利是 LVMH 的第二故乡。”

近期，LVMH 集团旗下的 Emilio Pucci（璞琪） 和 Fendi（芬迪）两大意大利奢侈品牌宣布，将回归意大利托斯卡纳（Toscana，英文：Tuscany）这一“凭借无可争议的工匠传统而闻名的地区”举办大秀。

Emilio Pucci 大秀：从米兰回到佛罗伦萨

日前，由 LVMH 集团完全控股的意大利奢侈品牌 Emilio Pucci 宣布将于5月4日在品牌发源地、意大利托斯卡纳大区的佛罗伦萨展示夏季系列“Initials EP”，由2021年8月上任的创意总监 Camille Miceli 提供全程指导。

日前，品牌再次表示，将继续探索品牌起源，向品牌同名创始人 Emilio Pucci 致敬，“展现创始人的个性”。品牌称，这个名为“Initials EP”的新系列通过“以全新的风格探索品牌的根源”。与前两季一样，最新系列将于5月4日起在向媒体和公众展示当天以“即看即买（see-now-buy-now）”的形式发售。

2000年5月，LVMH 集团收购了 Emilio Pucci 品牌67%的控制性股权；2021年6月，LVMH 集团宣布收购 Emilio Pucci 创始人家族所持有的剩余33%股份，实现对品牌的100%控股，并逐步将总部和业务转移至米兰。据意大利媒体 MF Fashion 透露，交易金额约为1200万欧元。按照这个金额， Emilio Pucci 当时的整体估值约为3600万欧元。

自被 LVMH 集团收购以来，Emilio Pucci 的定位一直类似于设计师品牌。2021年 Camille Miceli 上任后，品牌方曾透露，Emilio Pucci 将回归本源，打造一个以度假为核心的意大利品牌。

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Fendi 将于新工厂举办大秀：这是“Fendi 跳动的心脏”

与此同时，LVMH 集团旗下另一意大利品牌 Fendi（芬迪）也宣布，将于6月15日下午在品牌位于意大利托斯卡纳地区的新工厂（下图）展示2024春夏男装系列。此次大秀也将是6月13日至16日举行的 Pitti Uomo（佛罗伦萨男装周）的一部分。

去年10月，Fendi 在位于托斯卡纳大区 Bagno a Ripoli 市的 Capannuccia 地区建造了这一皮具新工厂。据报道，该项目耗资5000万欧元，是 LVMH 集团对意大利单一生产基地的最高投资。

Fendi 董事长兼首席执行官 Serge Brunschwig 在一份声明中表示，选择这一场地旨在突出品牌的“意大利制造”工艺。他补充称，“对于我们的工匠和当地社区来说，这是一个特殊的地方，因为它代表 Fendi 的传统和创造力，培养了工匠的宝贵技能并保存了‘意大利制造’。”

Fendi 配饰和男装艺术总监 Silvia Venturini Fendi 表示：“我很高兴，即将举行的男装时装秀将在对我来说如此特殊的地点举行，这里是 Fendi 跳动的心脏，一个象征性的创造、发展之地，创新、工艺培训和生产共同结合在一个屋檐下。”

Pitti Uomo 男装周的组织机构 Pitti Immagine 的新任总裁 Antonio De Matteis 表示：“我对全球最负盛名的奢侈品牌之一的 Fendi 将出现在6月的 Pitti Uomo 中感到特别高兴。”

Pitti Immagine 首席执行官 Raffaello Napoleone 也表示：“对于这座城市及其生产的面料来说，Fendi 的活动也是一个珍贵且具有象征意义的机遇。事实上，工厂是一个大型组织……它代表了本地的制造传统、工业以及工匠的最佳表现。”

｜消息来源：意大利媒体 L’officiel Ibiza、Firenze Made In Tuscany、Pitti Uomo 新闻稿、《华丽志》历史报道

｜图片来源：Pucci 官网、Fendi 官网

｜责任编辑：Jiang Jingjin

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