SHEIN内部人士：合法合规运营，否认在美面临被关闭风险；飞鹤获首个中国婴幼儿奶源地黄金产区认证；隅田川获C轮融资｜消研所日报

新消费要闻

SHEIN内部人士：合法合规运营，否认在美面临被关闭风险

有市场消息称，中国跨境快时尚品牌SHEIN或正面临被美国民间联盟机构Shut Down SHEIN呼吁关闭的风险。钛媒体App昨日已就此事求证SHEIN内部人士，SHEIN称公司按照美国相关法律法规运营，断然否认这些虚假的说法，并坚决捍卫公司权益。据钛媒体App了解，此前Shut Down SHEIN称，根据SHEIN的用户政策，在用户创建帐户时，SHEIN会将用户确定为个人进口商，只要用户在SHEIN订单低于 800 美元，该订单就不会触发向美国海关和边境保护局报告的要求。但实际上，根据SHEIN此前披露数据，SHEIN正在向美国运送价值数十亿美元的商品，而由于每个账户持有人都是个人进口商，所以SHEIN避免了所有其他合法企业必须支付的关税。

飞鹤获得首个“中国婴幼儿奶源地黄金产区”认证

3月23日，“鲜萃黄金奶源专属中国宝宝——中国婴幼儿奶源地黄金产区认证全球发布会”在京召开，中国奶业协会认证齐齐哈尔“中国北纬47°——中国婴幼儿奶源地黄金产区”，齐齐哈尔授予中国飞鹤“中国北纬47°——中国婴幼儿奶源地黄金产区示范企业”称号。“中国北纬47°产业优势明显，获评‘中国婴幼儿奶源地黄金产区’特级殊荣，名副其实、当之无愧。”中国奶业协会副秘书长周振峰表示，希望充分发挥龙头引领作用，推动我国奶业全面振兴，实现高质量发展。飞鹤奶源地地处世界三大黑土带之一。黑土地在全球仅存0.1%，被誉为“耕地中的大熊猫”，土壤肥沃。而且，这里冬夏温差超过70度，夏季最长光照时间高达17小时,冬季冻土长达６－７个月。漫长的休眠期为农作物生长积蓄了足够的营养，深达２米的冻土层天然抑制细菌，更加适合种植优质饲草料，为奶牛提供日常所需的口粮，保障奶源的新鲜高品质。此外，飞鹤奶源地还有天然弱碱性苏打水，可以帮助奶牛调节体内的酸碱平衡，防止酸中毒，有助于奶牛健康。

中国飞鹤首席科学家蒋士龙说：在加工过程中，为了尽可能多地保留活性营养成分，飞鹤不仅选用了国际顶尖设备，而且还应用了活性膜分离、层析、真空冻干等多种突破性鲜萃科技。未来，飞鹤将继续依托“十四五”国家重点研发计划项目，打造“鲜萃活性营养，更适合中国宝宝体质”的中国新一代婴幼儿配方奶粉。（有关飞鹤，更多内容回顾：六十载初心不变，飞鹤愿做中国宝宝的「守护者」）

星巴克携手高德开创“沿街取”服务

近日，星巴克中国携手高德地图宣布，双方共同打造的全新零售渠道 “沿街取”服务已正式上线。该服务是以顾客为中心设计的崭新体验，京沪两地的顾客纵使身处通勤高峰、繁忙路段也不必下车，打开车窗就能接过由星巴克伙伴（咖啡师）递上的咖啡，获得线上线下无缝融合、高度定制化的流畅体验。该服务也预示着星巴克的“第三空间”将再次拓展边界，在“到店”、“到家”之外，开创“在途”这一全新消费场景。目前，“沿街取”服务已在北京、上海的约150家星巴克门店正式上线。预计未来一年内，全国将有超过1000家星巴克门店提供“沿街取”服务。

顾客在高德地图App上设置目的地与导航路线后，便可在“顺路搜”页面上找到“沿街取”服务图标，选择沿途合适的星巴克门店下单。取餐点也将被增设为路线中的途经点。根据顾客的地理位置与预估抵达时间，门店内的星巴克伙伴会收到三次系统通知，分别是顾客下单、开始制作、开始送餐。因此，伙伴能做到在确保咖啡品质的同时，提前抵达指定停车点等候。顾客在途中也能收到订单更新的实时语音播报，抵达取餐点后几乎无需等待，就能取走自己的订单。此外，为顾客带来耳目一新线上星巴克体验，星巴克中国APP发布全新版本。（有关星巴克，更多内容回顾：星巴克加码中国市场，每9小时将新开一家门店）

元气森林推出首家「livehouse」

近日，元气森林旗下娱乐品牌「元气森林LIVE」推出视频预告，旗下首家LiveHouse将于春季开业，该店铺位于上海市杨浦区万达广场C栋，占据3F-5F，将以dream stage打开魔都音乐现场新纪元。此外，北京店也在同期筹备中。

2023电解质饮料爆火，外星人行业第一

近日，前瞻产业研究院发布的《2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告》显示，电解质饮料正在成为行业快速增长的新赛道，各大饮料厂商也加速入局。报告显示，2022年电解质饮料市场规模同比增长50.1%，达27亿元。这让电解质饮料一跃成为2022年国内饮料行业市场规模同比增速最高的饮品类别。据前瞻报告数据显示，2022年，电解质饮料市场份额TOP5中三个都是国产品牌，其中外星人电解质水更是以规模增速超100%的势头，独占47%市场份额，以12.7亿元的销售额位居国内电解质水品牌第一，超过宝矿力水特、佳得乐等传统巨头。此外报告显示，中国居民健康意识正在不断提高，因此也会利于国内运动饮料市场的扩大。同时，报告还给出了可能会让电解质水品牌充满希望的另一个信息：目前电解质水饮用场景在从单一运动场景向多元化场景外溢。

安踏集团发布2022年财报，收入首超500亿元

近日，安踏体育用品有限公司发布2022年全年业绩公告，财报显示，截至2022年12月31日，安踏集团年营收达到536.5亿元人民币，同比增长8.8%。从2015年营收破百亿后，安踏集团用7年时间实现了100亿到500亿的跨越，年复合增长率超过25%。此外公告显示，集团员工数量同比净增7000人。相比2019年末，过去三年来员工数量增长超过90%，特殊状况三年创造了28200个直接就业岗位，拉动间接就业岗位超20万个。分品牌看，2022年，安踏主品牌收益增长15.5%至277.2亿；从增速上看，安踏“品牌向上，专业为本”的战略正有条不紊地进行；线下方面，新一代安踏品牌零售终端“安踏冠军店”已入驻北京合生汇、北京APM、上海环贸、广州天汇广场等多个一二线城市的核心商圈；线上方面，新锐白领、资深中产及Z世代等身份标签的优质客群占比已超过30%；在渠道改革上，安踏品牌的DTC（直面消费者）业务占比已达70%，能更高效的监控及分配门店库存，灵活调整零售折扣，从而快速地响应消费者的需求。（有关安踏，更多内容回顾：安踏的奥运答卷）

特步国际2022年营收创新高

2022年，公司实现营收129.30亿元，同比增长29.1%，特步主品牌营收录得111.28亿元的新高，同比增长25.9%；普通股股权持有人应占溢利9.22亿元，同比增长1.5%；每股基本盈利36.61分；宣派末期股息每股7.1港仙，连同中期股息每股13.0港仙，全年合共派息每股20.1港仙，全年派息比率为50.0%。特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波表示：“跑步在所有运动类型中拥有最快的增长势头，我们不遗余力强化在中国内地的跑步生态圈，以保持在跑步领域的领先地位，我们对2023年及以后的业务前景保持乐观态度。此外，中国内地推出的2021至2025年全民健身计划，将推动国家体育产业总值于2025年达到5万亿元。

WonderLab在北大湖滑雪场开设首家雪场快闪店

近日，WonderLab首家雪场快闪店空降吉林省北大湖滑雪场。以其王牌产品小蓝瓶集装箱为设计原型，在雪场上等比复刻小蓝瓶集装箱，打造醒目潮酷的视觉效果，呈现时尚、前卫、极富想象力的品牌态度，吸引了来自全国各地、不同年龄段的滑雪者，相较于正式门店空间，WonderLab北大湖滑雪场快闪店形态灵活，更能凸显品牌对年轻世代营养需求的深度洞察。品牌方还在现场为滑雪爱好者们提供包含营养代餐奶昔、谷物棒、小蓝瓶益生菌的定制营养能量包，帮助大家补充体能及缓解极寒环境下的肠胃不适问题。此外，WonderLab还在活动现场设置环保回收箱，小蓝瓶可直接在现场进行回收。“小蓝瓶回程计划”在2022年正式启动，该计划旨在实现包材物料的可持续回收。

海底捞成抖音首个正餐直播破亿品牌

3月17日至19日，海底捞在抖音平台开启“320生日嘉年华”官方直播，活动期间官方直播间曝光1.4亿，销售额破亿元，位列抖音官方直播团购带货榜第一名，成为首个正餐官方直播破亿的品牌。据了解，海底捞推出的“生日月”系列活动以3月的周年庆生日月为契机，从3月1日起开展为期1个月的宠粉活动。同时，海底捞还在北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙六个城市的20家门店推出生日主题活动，3月20日到3月31日每天下午6时至9时，乐队将在海底捞主题店现场快闪演奏生日歌。

潮流新品

古茗推出首个鲜果奶昔系列

近日，古茗推出全新系列产品手剥鲜果酸奶奶昔，此次上新的共有3款饮品，分别为牛油果巴旦木酸奶奶昔、牛油果莓莓酸奶奶昔、芒果布蕾酸奶奶昔，将在3月23日全国上新。此外据古茗相关负责人介绍，古茗在水果茶系列上也推出了0卡糖选项。并且古茗通过对消费者需求的密切关注，从而在产品上将好喝与无负担紧密结合，以满足更多人群的需求。

水獭吨吨推出新品“栀子白茶”

近日，水獭吨吨推出新品“栀子白茶”，新品主打锁住5朵栀子花，整体清润平和，鲜醇爽口，甘甜不涩，3秒即可还原一杯现做手冲茶，无需煮茶叶，搭配牛奶就能轻松自制奶茶，喝到茶饮店“栀子奶白”般的口感。

哆猫猫推出新品“乳酸菌果蔬汁”

近日，哆猫猫上新2023年战略大单品“乳酸菌果蔬汁”，开启乳酸菌4.0时代。作为首个执行《儿童饮料》团体标准的品牌，“乳酸菌果蔬汁”作为该标准下的第一款高标准儿童饮料，首创乳酸菌发酵果蔬汁新品类。新品精选植物乳杆菌发酵果蔬，产生的后生元促进肠胃消化和提高身体抵抗力；添加益生元，促进益生菌的增值。品牌内部透露，哆猫猫研发首创加入“黑科技营养包”，即乳酸菌+益生元+后生元+超级食材。

每日黑巧醇萃黑巧系列全新升级上市

近日，每日黑巧醇萃黑巧系列现全新升级上市。从产品到视觉，由内而外焕新呈现，也为更多元的消费人群带来健康美味的厄瓜多尔精品黑巧奢享体验。该新品总可可固形物含量≥98%，采用厄瓜多尔精品可可，整体口感丰富浓厚，还原可可本真风味的同时，带来余韵绵长的木调香气。此外外形以方形小片造型全新亮相，表面压有显著的每日黑巧标识，单片外包装依旧采用CELLULOSE可降解植物纤维膜，摒弃塑料，为地球避免塑料垃圾。

有创意营销

蕉下官宣品牌代言人周杰伦

3月27日，蕉下官宣品牌代言人，携手周杰伦开启轻量化户外之旅。此次官宣，蕉下推出周杰伦同款轻量长款防晒服，以仿生蝉翼结构的复合防晒科技、微米级超轻量纤维、凉感科技和易汗区的透气系统设计，实现轻量防晒、凉感防晒、透气防晒三重防晒体验。据了解，蕉下提出轻量化户外生活方式品牌定位，以九大防护科技与轻量化优势，为大众提供轻巧便携、多功能适用、人性化设计和跨场景使用的轻量化户外产品，并倡导大众以更加轻松的心态享受户外的纯粹乐趣。此次周杰伦的加入，也将为蕉下打开更多人群及市场，助力其实现轻量化户外全品类与全人群布局。

投融资新闻

「隅田川咖啡」完成数亿元C轮融资

「隅田川咖啡」宣布完成数亿元人民币C轮融资，由沂景资本、建德国控联合领投，不二资本、启明创投跟投，多维资本担任本轮融资的财务顾问。隅田川创始人林浩先生表示：“C轮融资后，隅田川将继续以压倒性的资源投入于咖啡的保鲜科技与生产工艺，构建更优势的产能壁垒，服务大众需求，并借助亚运IP传播咖啡文化，做中国人的‘口粮咖啡’。”隅田川在创立之初，就在国内提出“口粮咖啡”概念，致力于打造高品质、高性价比、高便捷性、高健康值的零售咖啡，使隅田川成为中国最广大的消费群体“喝得起、喝得好、喝得便捷、喝得健康”的咖啡品牌。坚持“鲜”战略，打造“快消鲜咖啡”。隅田川咖啡以优质咖啡豆和先进工艺和技术开创“六维锁鲜”全新概念，重新定义极致新鲜。

连锁酸奶品牌「王子森林」完成战略融资

近日，连锁酸奶品牌「王子森林」完成千万级战略融资，投资方为中品数科，本轮融资主要用于品牌数字化系统完善和供应链建设。「王子森林」成立于2022年，总部位于上海，是一家主打新鲜现制的鲜酿活菌酸奶连锁品牌，70%用户为年轻女性，核心产品包括鲜酿水果酸奶和手工酸奶奶昔，根据官方数据，2月王子森林单月签约门店20家，3月将有10家升级店型同时开业。

宠物食品品牌「O客OKEEPET」获千万元战略融资

近日，宠物食品品牌「O客OKEEPET」宣布获得千万元战略投资，投资方为菏泽佳诺佳宠物用品有限公司。「O客OKEEPET」成立于2018年，主打“科技+消费”理念，根据中国宠物饲养环境的特点，结合欧美先进科学的喂养方式，提供兼顾食品安全与宠物营养考量的宠物食品。「O客OKEEPET」产品以“FFF”定位——Functional Fresh Food，即“功能性鲜食”，拆解开来是功能性+鲜食。

云南咖啡品牌「嗨罐咖啡」完成天使轮融资

近日，云南咖啡品牌「嗨罐咖啡」获天使轮战略融资，投资方为初芽创投。初芽创投是一家专注于新消费赛道的投资机构，奈雪的茶是其重要股东。据「嗨罐咖啡」创始人詹琦懋James介绍，本轮战略融资后，嗨罐咖啡将深耕云南咖啡豆供应链渠及咖啡新品研发。「嗨罐咖啡」成立于2022年初，由深耕云南精品咖啡十余年的团队创立，专注研发具有云南特色的咖啡系列产品。嗨罐咖啡的在售产品为“小弹头”冻干冷萃系列，主打便捷即饮、好玩好喝的功能性咖啡。

咖啡连锁品牌「小咖主」完成1亿元A轮融资

咖啡连锁品牌「小咖主」已完成规模为1亿元人民币的A轮融资，本轮由星米资本领投，赛马系列AD-VC基金跟投，毅仁资本担任本轮独家财务顾问，该笔资金将主要用于市场推广、渠道建设。「小咖主」2021年成立于湖南长沙，是一家以非洲咖啡为特色的咖啡连锁品牌，主打30-50㎡的标准店和10-20㎡的Mini店两类店型，已经进入长沙五一商圈、上海迪士尼等热门商圈，目前有20余家店，此外其位于湖南自贸区的首家门店面积约300平米，用于打造非洲咖啡文化的展示与体验功能。

泳池智能清洁机器人品牌「星迈创新」完成近2亿元天使轮融资

近日，泳池机器人公司「星迈创新」完成顺为资本、源码资本、高瓴创投、云沐资本以及吴中金控联合投资的天使轮融资，融资金额近2亿元人民币，云沐资本担任独家战略财务顾问。据悉，本轮融资将主要用于产品研发、供应链体系搭建及品牌建设。「星脉创新」处于产品研发及量产的推进阶段，第一代产品计划于2024年初上市，下一步将重点聚焦北美市场，其创始人王生乐曾就职于科沃斯、追觅等头部机器人企业，主导研发过扫地机器人、擦窗机器人、太阳能板清洁机器人等产品。

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