新世代育儿消费观：功能价值优先,国产安全座椅成热门

（图片授权来自小红书ID：Vincentia17）

安全座椅是危急状态下，孩子生命安全的守护神。

世界卫生组织的研究数据表明，在使用儿童安全座椅后，婴儿死亡率将降低约70%、1-4岁低龄儿童死亡率将降低54%、4-7岁儿童的住院伤害率将降低59%。使用安全座椅，在欧洲国家是再寻常不过的共识，但在国内，直到近几年才逐渐被人们认可。

实际上，上世纪90年代，安全座椅作为舶来品就已经出现在国内，只是在很长一段时间内国内企业只是作为国外品牌的代工厂而存在。国内使用者少，国产品牌寥寥，导致全球80%的儿童安全座椅在国内制造，但国内消化不足两成。

好消息是，随着90后、00后升级为宝爸宝妈，儿童安全乘车意识更加突出，叠加国家在法律法规上进行完善，国内儿童安全座椅市场迎来快速发展，一批国产品牌迅速崛起。

以创立于2014年的宁波猫头鹰母婴用品有限公司（以下简称“猫头鹰”）为例，自创始之初，公司就致力于用新型材料和前沿科技，为中国家庭带来安全、便利、时尚和个性的出行解决方案。诞生近九年以来，公司不仅保持了“0事故”“0召回”的记录，且长期高居天猫行业品牌销量榜榜首位置。最近的38大促期间（3月2日-3月8日），猫头鹰天猫店铺再次拿下天猫婴童用品-汽车安全座椅行业Top1交椅。这不仅意味着，以科技极致打造的猫头鹰安全出行设备得到消费者的认可，也在一定程度上反映出国产品牌的突围和逆袭。

钛媒体APP注意到，猫头鹰还一直致力于科普儿童安全出行，通过直播、体验等多种形式提升大众对儿童安全出行的重视。近日，猫头鹰还作为捐赠支持方之一，助力李佳琦公益团队和中国青少年发展基金会于新疆喀什地区莎车镇中心小学开展“聚爱喀什·童心绘彩”暨李佳琦公益行&捐赠仪式，用实际行动参与公益活动，履行社会责任。

以技术锻造产品力

事实上，不止是今年38大促，自2020年上市至今，猫头鹰旗下的妙转系列产品就深受消费者拥趸，累计销量已超过16万台。且此前公司安全座椅多次在平台大促中卖爆，荣膺天猫安全座椅品类销量第一。截至目前，猫头鹰产品以安全座椅及婴儿推车为主，已累计服务37万+年轻家庭。

众所周知，在国内，儿童安全座椅仍然属于新生事物，消费者对其认知尚处于初级阶段，最核心的需求即是安全性。这意味着，在安全这个核心功能上，从研发、设计到生产、销售，所涉及的环节均要与此相关。而猫头鹰一直以来注重对安全性的极致打造。

比如：2019年，猫头鹰着手针对欧洲严苛标准进行产品研发，以高标准、严要求进行研发的同时，猫头鹰始终从用户需求出发，着力提升产品力。猫头鹰勇于直面国内消费者痛点，不断以新颖技术提升操作便利性。

作为一个舶来品，安全座椅在中国的使用场景和国外颇有不同。外国车车内空间通常比较大，儿童的安全座椅自主使用意识也比较强。而在中国，小孩坐进安全座椅的过程通常需要家长辅助完成，但车内空间狭窄、空间用途调整等因素，都造成了这样一个局面——如果安全座椅只能以一个正向角度放置，家长的操作将是非常不方便甚至痛苦的。

针对该痛点，猫头鹰的妙转系列实现了单手侧边360度旋转，真正将操作便利性落到实处。

当然，作为在产品功能上注重行业技术发展与消费者使用习惯紧密结合的创造性产物，妙转Pro+不仅得到消费者认可，也赢得诸多奖项的加持。在2022 T-EDGE全球创新大会暨钛媒体十年致敬盛典上，猫头鹰旗下新品妙转Pro+荣获“年度消费品牌产品创新奖”。

主动担当促行业渗透率提升

当然，科技铸造硬实力的同时，也需要触达消费者、触达人，科技亦需要“温度”。换句话说，一个企业是否能够守住当前的成就和领先优势，并进一步持续发展、拓宽护城河，不仅仅取决于其科研实力，还在于其所承担的社会责任和对行业的引领作用。

数据显示，在国外成熟市场，儿童安全座椅的覆盖率超过70%，但在国内，渗透率仍不足10%。尽管2021年6月1日施行的经修订的《中华人民共和国未成年人保护法》中新增了关于车内儿童安全座椅的要求，将长期处于边缘的儿童座椅行业推到聚光灯下，但仅靠法律法规的制定来推动，显然是不够的。

作为儿童安全座椅国产品牌的先行者，猫头鹰一直致力于科普儿童安全出行，主动承担社会责任。

举例而言，在国货当道、直播为潮的当下，猫头鹰敏锐洞悉直播间为触达更多新生代父母的平台，于是积极通过直播间呼吁革新现代育儿带娃方式、科普儿童出行安全，向更多消费者介绍安全座椅在儿童成长出行过程中的重要性。

无独有偶，针对家庭对婴童用品的谨慎性与挑剔性，公司也开展多种形式的体验活动，将儿童出行安全科普注入活动和体验之中。

另外，在高水准的产品力基础上，猫头鹰还与测评类、母婴类、汽车类达人合作，帮助消费者进一步认识安全座椅。

(上图授权来自小红书ID：354693686 ；下图授权来自小红书ID：Vincentia17）

通过上述多种形式的使用介绍和体验，不仅使得消费者对安全座椅的接受度进一步提高，猫头鹰也得以接收到更多的用户反馈，在产品功能提升上更贴合用户需求。

值得一提的是，猫头鹰还积极参与公益活动，关注偏远地区儿童成长。3月15日，李佳琦公益团队携手中国青少年发展基金会，由团喀什地委、莎车县教育局作为指导单位，于新疆喀什地区莎车镇中心小学开展“聚爱喀什·童心绘彩”暨李佳琦公益行&捐赠仪式，猫头鹰作为捐赠支持方之一，为希望小学的孩子们送去价值约50万元的定制美术用品。

（猫头鹰品牌携手“李佳琦爱心基金”美术套装捐赠仪式）

显然，在政策法规的逐步完善下，在以猫头鹰为代表的国产品牌的努力下，国产安全座椅的时代才刚刚拉开序幕，行业渗透率正不断提升。数据显示，国内儿童安全座椅使用率已经从2013年的不足1%提升至2022年的不到10%；国内市场零售总额也从2016年的35亿元增长至2021年的59.2亿元；国产品牌占领比例则从2020年37.7%提升至2021年的46.8%。

《中国儿童安全座椅行业发展深度分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》指出，“随着国内相关法规落地，新生儿父母受教育程度提高，安全意识的提高，对安全座椅的接受程度也越来越高，我国儿童安全座椅市场有着较大的增长空间。”

另有报告预测，至2027年，全球儿童安全座椅市场规模将会达到140.1亿元，预测期间内将达到5.42%的年均复合增长率。

可以预见，以研发锻造产品硬实力并兼具社会责任感的猫头鹰为代表的一批国产品牌，将率先受益行业的发展。（本文首发钛媒体APP）

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