[焦点1]是院线的问题，还是韩国电影的危机？

观影人数减半，2亿时代落幕

流媒体登场，影院票价涨

韩国电影市场出现危机，到底出现了什么问题

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记者：李伊瑟（音译）

“我想问观众一句真心话，到底要我们怎么做，您们才会回到影院?”

在吐露最近影院观众人数减少导致的业界浮沉和韩国电影投资萎缩时，一位中坚电影人做出了上述表示。这是勇敢的告白，也是迫切的呼吁。

新冠疫情发生以后，观众发生了变化。除非电影本身非常有趣、口碑很棒，或者有什么非得在电影院观赏的“理由”，否则一般不进电影院。因为现在，观众们在家里也能充分享受观影乐趣。替代平台很多。电影院面临危机。年轻观众倾向于等到影片在流媒体上架后再观看。原因有很多。包括电影票价暴涨和流媒体平台繁荣、优质内容增加以及欣赏水平提高的影响等。

现在的院线和电影界到底出了什么事。笔者听取了电影院、制片方、发行方相关人士、演员等众多电影人和影院观众们的声音。大家都说“现在的韩国电影市场不正常”。

去年电影院的情况非常严重。5月上映的《犯罪都市2》入场观众1276万人次，7月末上映的《闲山: 龙的出现》入场观众726万人次（没达到制片方预计的1000万人次），在这两个片子之后，就再也没有卖座的韩国国产片出现。虽然当年11月上映的《夜枭》保本不赔（保本线210万人次，入场330万人次），但很难选出一部真正大卖的电影。别说300万人次了，连100万人次都过不去。

据韩国电影振兴委员会售票联网统计系统(kobis)的统计，2022年公映的电影数量为1774部，放映的电影数量为2823部。去年观看电影的观众总人数为1.13亿人次，仅为新冠疫情大流行之前2.27亿人次的一半。全年销售额为1.1602万亿韩元，为1173万韩元，与2019年的1.91398万韩元相比，减少了约7500亿韩元。

离开影院的观众会回来吗？

在新冠肺炎疫情爆发的2020年1月以后，由于严重的疫情，所有人都减少了外出，导致影院变得空无一人。作为公共场所，观众在影院里必须戴着口罩，在座位之间隔开坐。由于观众无法前往，影院遭受了天文数字般的损失。经营国内主要多厅影院的几家大企业也是举步维艰。笔者也感受到这些企业似乎有意缩减影院事业的规模和经营成本。

业界相信，只要疫情结束，观众就会回来。去年5月《犯罪都市2》观众人数突破1000万时，观众们被压抑的欲望爆发，业界确信观众又回来了。继《犯罪都市2》之后，《壮志凌云: 独行侠》也取得了不错的票房成绩，令电影界十分兴奋。大家都相信现在电影院复活了。但在去年暑期档，多部投资数千万美元制作的韩国大片却遭受了灭顶之灾。观众对韩国电影大失所望。离去的观众没有回来。业界受到了冲击。多数相关人士回想着当时的情况叹了口气。

“对电影的评价是由观众根据影片品质高低来自主判断的，所以虽然不是产业方面所谈论的部分，但是当时院线真是大受冲击。业界和观众的期待都很大。本来期待着旺季气氛能延续下去，但是旺季却中断了。结果，答案就是：观众只会选择那些真正的好电影、那些不走套路剧情的电影。即使需要花费时间，也应该出现在题材和形式上令人耳目一新的电影。”(电影院相关人士 A 某)

“原本期待疫情结束后观众们会回来，但事实并非如此。在院线观影的事情变得生疏，电影人产生了”观众们是不是再也不来电影院了”的恐惧感。我觉得观众的消费形态不再是老样子了。在流媒体上的观影体验，还有票价大涨等因素，。已经成为习惯不去电影院的市场。这种氛围会持续到什么时候呢? 怀疑今年大后年过后果真会好起来。”(电影制作人 b 某)

2亿人次观众时代落幕，院线电影投资骤减

据统计，去年韩国观影人数为1亿1280万5053人次。年观众数2亿人次的时代实际上已经过去。大多数人认为不会再来。随着观众减少，投资也萎缩了。

资金涌向收益率高的地方。从这一点看，电影是很好的投资处。至少过去是这样。现在，传统的电影投资者多半都离开了。绝无理由留在无利可图的市场上。电影产业的现状比想象中还要严重。

“韩国五大电影投资发行公司的投资比率占20 ~ 30% ，小额投资企业的投资比率占70 ~ 80% 。在过去的3年里，因为赚不到钱，大部分都退出了电影市场。到现在为止，韩国电影界都是靠小额投资企业撑起半壁江山的，但人家现在都撤了。没有一家企业愿意承受‘高风险高回报’而进行投资。再加上全球经济不景气，也造成投资萎缩。影院总观众数也减少了，所以电影行业还能坚持下去吗?”(电影制作人 B某)

“中小成本电影现在干脆拍不了。以前可以投资50 ~ 60亿韩元制作电影，但现在已经做不了了。融资很困难，做特效的钱更是没有。文化产业所具有的竞争力最终是作品，但现在根本做不出在技术层面达到高水平的电影。”(电影相关人士 C某)

今年前两个月影市空前冷淡，韩国国产电影失信于观众

今年1 ~ 2月的气氛，还不如2020年1 ~ 2月新冠疫情爆发时的气氛。韩国国内出现首例新冠肺炎确诊患者的2020年1月和2月分别有2421.6065万人和489.8037万人来到电影院。今年的观众比那时更少。今年1月和2月分别吸引1125.0361万人和642.1297万人，合计1767.1658万人前往影院观影。电影相关人士 d 某表示: “20201月，随着韩国电影院出现首例确诊患者，当年1 ~ 2月，观众人数大跌。与当时相比，今年1 ~ 2月的观众更少。业界已经不只是有危机感，而是感到恐惧了。”

让韩国国产片面目无光的是。今年1 ~ 2月的观影人群，大多是来给日本动画电影捧场的。1月4日上映的日本动画电影《灌篮高手：The First》刺激了三四十岁中年观众的怀旧情结，截止到23日累计观影人数达到419.0218万人，掀起了一股旋风，本月8日上映的新海诚动画影片《铃芽之旅》吸引了220.7368万名观众，人气很高。3月2日上映的《鬼灭之刃 上弦集结 前进刀匠村》吸引了50.7505万名观众，演歌歌手林英雄的演唱会实况电影《I’m hero the final 》1日上映，吸引了21.8529万名观众，这一点也很引人注目。

要倾听观众的声音。本月23日，在首尔江南区三成洞 megabox coex 见到的观众金在勋先生(31岁)说: “我是为了看《铃芽之旅》’而来的。”。接着他还表示，“在疫情爆发之前，每个月都会去一次电影院，但去年我只给两部韩国国产片捧了场。”

问其理由，这位观众坚决回答道：“如果真有好片，没理由不去影院。盲目地说观众不爱电影院是不对的。我在影院看了《阿凡达2》和《灌篮高手:The First》两次。《犯罪都市2》也很有意思。但是，在去年上映的韩国国产片中，只有一部让我感兴趣，结果买票一看，那叫一个平淡没劲。之后上映的那些国产片，更是让我觉得‘一堆鱼鳖虾蚧,干脆就在网上看看得了’。”

观众很冷静。包括金先生在内，多数观众的反应大同小异。一位不愿透露姓名的发行商高管分析说: “韩国电影失去了观众的信任。”接着，她提高了声音: “那些尸位素餐的高管们，你们必须把好电影送进电影院。你们贪图稳赚不赔，直接把好电影第一时间卖给流媒体网站。这种做法是有大问题的。为了行业的长期发展，你们必须把能吸引观众的电影优先送进影院，这样才能吸引观众。你们需要寻求有助于行业长期发展的方案，并做出决断。”。

老戏骨崔岷植(60岁)也提出了相同的意见。他强调说: “世界发生了变化。随着人们无法聚集在一起，观影平台也自然发生了变化。虽然不得不接受，但应该设法让影院与流媒体共存，而非被后者取代。”

崔岷植还说：“影院不能消失。这是能让许多观众感受电影情绪的地方。我认为无论数量多寡，影院必须存在。这不是什么观看静态文物的博物馆。为了振兴影院，虽然经营者必须从商业角度进行更多的研究，但创作者的责任就是拍出好片子而已。首先必须能拍出足够吸引观众的作品。”

[焦点2]靠降低票价能挽回观众吗？

从什么时候开始呢..。在即将上映的电影的媒体试映会结束后，记者们互相询问对方“怎么看”时。在过去的1年里，何时在试映会结束后感受到过兴奋和喜悦呢。以前，在看过一部好片后，我会想把感想快点报道出来，这样的时刻很多。但是现在已经不是那么容易了。越来越多的片子，在看完之后，就没那个心劲儿去写影评。这是最近我们几名电影记者聚在一起谈论的话题。这就是产生各种苦恼的原因。

为什么，问题出在哪里。这并不能让人理解为单纯的市场变化。要怎样做才能让电影界、影院重新复活呢。这就需要听取现场的声音。笔者整理出业界的焦点，听取了各方的意见。

“院线电影周末平均票价1.5万韩元… … 这也忒贵了”

在新冠疫情爆发后，韩国国内三大多厅院线(cgv •乐天• megabox)三次上调了票价。目前，韩国电影院的平日票价为1.4万韩元，包括周五在内的周末票价为1.5万韩元。与大流行之前相比，足足上涨了4000韩元。

电影票价上涨成为核心论点。部分人指出最近电影市场危机的原因是高额的票价，主张应该重新减价。这就是在线视频服务(流媒体)一个月的订阅费和一部电影的观看费相差无几的原因。观众不得不比较这两种价值。业界有人主张，即使是为了降低观众进入影院的门槛，也应该下调门票费用。

记者在影院附近采访的观众一致认为，电影票太贵，有点负担不起。最近，记者在首尔龙山区 cgv 龙山 i-park 购物中心遇到的李俊亨先生(28岁)说: “如果和女朋友在周末出去看电影，光票价就高达3万韩元，再加上吃饭喝茶吃爆米花、10万韩元就飞出去了。虽然有电信用户和信用卡用户的优待打折什么的，但这些优待在涨价前就有，实际上根本抵消不了涨幅。现在去电影院感到有负担。”

朴珠妍女士(30岁)说“过去我几乎每周末都看电影，但一张票15000韩元实在太贵了，过去要是在影院看了个烂片，会觉得没啥大不了，但是现在一想到高昂的票价，有时候我就觉得‘还不如在家里看流媒体版本’，这种情况虽然令人遗憾，但确实存在。况且现在电影院的票价涨到跟NETFLIX包月一样贵。”

业界也很清楚这种氛围。某投资发行公司相关人士A某叹息道: “最近观众都很冷静。”接着表示: “过去3年间，观众们都通过流媒体看到了好片子，胃口变刁了”，“即使不去影院，也可以享受非常有趣的观影体验，观看形态发生了变化。”。

崔东勋(53岁)导演公开提出了降低电影票价的意见。崔导演在上月21日举行的总监车辆活动中表示: “有人说，随着流媒体的出现，影院观众正在减少，但我不这么认为。”。接着还表示: “影院的竞争主体不仅是流媒体，还有其他文化领域。过去只有电影院才能向大众提供高品位的文化生活，现在其他领域不是也能提供吗?”。

崔东勋导演说：“我认为院线应该下调票价。据说在疫情结束后，中国内地的春节档电影票价平均下调了500韩元左右。这是非常重要的信号。我们也需要向观众发出这样的信号‘虽然这段时间大家过得都不容易，但现在票价降下来了，请大家过来看电影吧’。现在正应该是为影院问题担忧并努力的时候。”

能实现票价下调吗？

涨上去的电影票价有可能下调吗。各影院的立场是，票价总是要涨的，如果票价上涨，可以降低收支平衡点(bep) ，因此没有反对涨价的理由。

韩国电影院产业协会会长金镇善（音，51岁）反问道”光是把票价降下来，观众就会满意吗？”，并反问道”投资发行公司、制作公司等也同意上调票价。 业界一致认为应该收取正当的票价。” 他接着说:”带着制作优质电影的使命，用优质的院线片报答大家不就行了吗？ 不希望文化商品走向薄利多销的命运。” 另外,他还补充道:”影院即使向新型影厅投资数十亿韩元,也要考虑让观众有足够的新片可看。”

金会长表示: “在新冠疫情发生后的3年内，院线票价涨了三次，出现这种意见可以理解。”关于现在的电影票价是否合适。他说: “这是拍出好电影所必需的票价，也是营造展示电影的空间所需要的票价。我不觉得这很贵。制片商也支持涨价。从这个角度看，这是拍出好片子所需的合适价格。”。接着还说明道: “以韩国国内影院的运营结构，如果年观众人数不到1.5亿人，人工费、能源费、地皮租金等运营费用就很难收回。随着电影制作环境的变化，电影的制作费也在涨。”

“电影院在走向死亡。光靠降低票价就能吸引观众吗? 根据时间段、阶层的不同，通过制定不同的票价来解决这个问题。另外每个影院都有多样的活动或折扣优惠。我认为，考虑以营销的方式把这些回馈给顾客，并不断地与观众进行沟通，让他们走进影院也很重要。”

美国连锁商 AMC正在实施根据坐席位置改变电影票价的政策。而前排座位的票价为1—2美元(1300 到2600韩元) ，中间位置的座位则定为更高的票价。另外，备受期待的票房上映后的第一个周末的票价定得比普通影片高，呈现扩大区分政策的氛围。

“窗口期”能否被限制？

“去年我几乎没进过电影院。反正只要稍等一下，这些片子就会在视频网站上架。现在就算不进电影院，也能在网上看到正版新片。”

记者在首尔某场所见到的许美潭女士(27岁)表示，由于流媒体的存在，她去年都没进电影院。青少年和青年观众很少有“非得在电影院看电影”的想法。据分析，疫情爆发以后，他们体验到：在家里也能看到好片子。只要有手机、笔记本电脑、智能电视，就可以在家轻松观看，公交车和地铁也可以成为影院。

投资发行公司相关人士 B某表示: “从前我们是参考其他发行公司的电影上映日程，来调整新片上映档期，现在我们还得盯住流媒体大片热剧的上映档期。换句话说，如果流媒体有大片上架，那么由于关注方向变化，院线片会受到了打击。如果关注度集中于流媒体大片热剧的话，很难分散到影院。”。

从院线上映到 流媒体上架的“窗口期”(一部电影在影院上映后到视频上市所需的时间)变短也在一定程度上影响了票房。去年的电影《紧急宣言》和《闲山: 龙的出现》下档一个月后，就在韩国本国流媒体网站coupang play 上映了。

电影相关人士C某表示: “现在韩国国产大片在上映之前就会与流媒体经营者洽谈上架事宜，在院线上映后确定上架时间，通过这一措施有增强资金回笼的效果。这是疫情爆发后新的营销方法之一。”

法国去年1月与 流媒体 平台协商后，在影院上映后，将订阅制流媒体与院线片的窗口期从现有的36个月缩短为15个月。附加了这样的条件:流媒体业者承诺每年制作10部以上本地电影，单部投资400万欧元。Netflix 对此做出了承诺，但是迪士尼 + 却置之不理。

协会会长金振善表示: “应该像法国一样，向流媒体业者收取相当于营业额3%的本国电影产业基金。另外，也有必要修改法律，像法国一样，强制规定流媒体的一年窗口期。”。接着他还表示: “首先要挽救韩国电影”，“ 流媒体、 iptv 等8周后就会上架，观众为了等待在家里观看，不来电影院也是有原因的。”

“因为 NETFLIX等流媒体业者的存在，韩国电影都死掉了。明知道这种情况，政府却向他们提供了很多补贴，甚至允许流媒体业者自己进行分级审查，这很讽刺。是不是应该让流媒体推迟影片上架，或者努力重新让产业循环恢复正常?”

“电影产业需要政府支援”

韩国电影观光产业协会敦促政府介入。电影振兴基金是由文化体育观光部、电影振兴委员会出资成立的公共资金。政府为了培育中小企业和风险投资企业，决定向风险投资公司出资。本月7日，据中小风险企业部透露，将通过8个部门发布《电影振兴基金2023年第二次定时出资公告》 ，宣布出资6845亿韩元。文体部将出资675亿韩元，筹集400亿韩元的中低预算韩国电影投资基金(电影振兴委员会电影发展基金出资)。作为运营机关的韩国风险投资禁止电影振兴基金对大企业子公司投资发行公司参与的电影制作进行投资。

协会会长金振善(音)表示: “电影振兴基金规模减少了”，“不产生收益率的电影投资比率最终只能减少”。接着他还敦促称，“国内主要影院的营业损失是天文数字的金额。是不是要过10年左右才能恢复? 各影院因为信用等级下降而不能贷款。考虑到这一点，希望采取活跃化政策，暂时解除基金对大企业的出资限制，或者作为政策性资金偿还，允许投资基金。”。

金会长还敦促道，“希望能够暂时将韩国电影认定为税法上的艺术，使其享受附加价值税免税优惠”。免除附加税的艺术创作品的范围是美术、音乐、照片等创作品和非营利性艺术及文化活动、业余运动比赛等。从2015年开始，税法被修改，音乐剧和戏剧等创作演出在税法上被认定为艺术，得到了免税优惠。协会会长表示: “如果韩国电影也被认定为艺术创作物，并免税10% ，将有助于挽救低迷的市场。”。

今年4-6月是韩国电影的背水一战

虽然渺茫，但希望还在。日本动画电影《灌篮高手》、《铃芽之旅》等通过口碑吸引了观众，为韩国电影界守住了希望的火种。现在，韩国电影界的课题就是如何防止火种熄灭、让火焰再度燃烧。

业界一致认为今年4月到6月是非常重要的时期。去年5月《犯罪都市2》吸引了1000万观众，6月《壮志凌云：独行侠 》也带动了上升势头。下个月接连上映的《篮板球》、《杀戮罗曼史》、《梦想》等如果取得好成绩的话，韩国电影有望再次复苏。5月，好莱坞电影《银河护卫队3》、《小美人鱼》、《速度与激情10》将出击。以此为基础，业界会密切关注6 ~ 8月份暑期档的气势会不会持续。

电影界从业人士 D某强调: “四月新片的口碑和票房很重要。为了防止看过电影的观众再次觉得电影票不如流媒体包月划算，大家应该好好努力。如果电影业的经营者不积极寻求对策，不去找回观众的信赖，无法改变目前的原地踏步状态。听任资金继续流向流媒体影视制作，国产院线片的制作融资将依然艰难。”

投资发行公司高层相关人士 E某强调说: “电影界应该以迫切的心情凝聚共识”，“目前的状况不会因为单一领域的努力而发生变化。”。接着他还表示，“综合性问题因素像齿轮一样缠绕着。对此产生共鸣，院线、发行、制作等都应该团结起来竭尽全力，采取多种措施，让观众再次涌入电影院。今年应该以‘背水一战’的迫切心情共同努力。”。

制作公司代表F某分析称: “现在的观众很聪明。一言就能看穿院线片和流媒体电影的好坏。在票价暴涨之前，观众们如果觉得影片没劲，他们就会说‘下次看个好片就OK’，但现在却不同了。大家通过社交网站(sns)可以看到实时的电影口碑。形成了积极共享个人评论的文化。好的电影可以通过口碑传开，而平淡没劲的电影会差评爆炸。”

接着，他还表示: “书店在迎来线上、线下市场变化时不是在寻找解决方法吗?院线、电影界是不是也应该顺应潮流? 电影界应该尽快找到让线上线下共存的方法。最重要的是拍出好电影的决心和努力。如果出现‘大受欢迎的’内容，行业就有希望。情况随时可能发生变化。重要的是百折不挠的心态。”

（完）

背景知识：

1. 韩国过往的一些千万美元级别大制作，动辄靠堆砌人头和70%+的欺行霸市型排片实现“卖座”。
2. 2022年内，韩国公映了一堆抗日神剧型大片，绝大部分票房惨败。
3. 韩国的IMAX影厅数量仅为22个，相当于日本的一半，且没有IMAX GT影厅。
4. 由于错选疫苗加上第一针第二针间隔超长，韩国走出疫情比日本晚小半年。

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