拆掉“门槛”！日内瓦「钟表与奇迹」展史无前例地让48家名表品牌与大众亲密接触

3月27日至4月2日，“钟表与奇迹”（Watches and Wonders）日内瓦高级钟表展在瑞士日内瓦举行。

始于前身 Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH)，日内瓦钟表与奇迹展已有30多年历史。自2021年底巴塞尔钟表珠宝展（Baselworld）取消以来，日内瓦钟表与奇迹展在业界的规模和重要性持续提高，迎来了Patek Philippe（百达翡丽）和 Rolex（劳力士）等重量级品牌。

今年日内瓦钟表与奇迹展又新增10家新品牌，包括 Alpina、Bell & Ross、Charriol 、Frédérique Constant等，参展品牌数量达到48家，已经成为瑞士钟表行业最大规模的展会。

从会场到城市街头，打开前所未有的大众参与度

对于钟表展会来说，大规模向公众开放是一个重大的突破。过去这类展会只对业内专业人士、收藏家和媒体开放，而普通大众很难接触到最新的腕表设计。

本届日内瓦钟表与奇迹展以耳目一新的活动设置为专业人士和大众观众带来丰富多彩、昼夜不断的精彩体验，使更多的钟表爱好者也能够走近行业，直接与腕表品牌建立联系，亲身感受精湛的瑞士制表工艺。

钟表与奇迹日内瓦基金会（Watches and Wonders Geneva Foundation,简称 WWGF）的首席执行官Matthieu Humair解释说：“钟表展会不再仅仅是产品发布的平台。我们的目标是把人们聚集在一起，亲身体验，触摸和试戴这些手表。”

WWGF由劳力士（Rolex）、历峰（Richemont）集团及百达翡丽（Patek Philippe）携手成立于去年10月，旨在全球范围内传播瑞士制表业的高级制表文化，并负责在日内瓦及世界各地组织线上和线下的钟表珠宝展会。（详见《华丽志》历史报道）

Matthieu Humair 对《纽约时报》表示：“这是钟表行业形成统一战线的地方。我们希望为行业树立一个积极的榜样，用一个声音发声，促进一个共同的项目。大家将受益于这个共享的交流平台……大家越谈论腕表，就越能推动我们卓越制表的使命。”

本届展会首次分成两大部分展开，将公众参与度提高到了一个新的水平。

“In the Salon”主会场位于日内瓦Palexpo展览中心，展区面积约66,000平方米，包括一个可容纳10家新参展商的新展厅。这里还呈现了瑞士摄影师 Karine Bauzin 的“What time is it?”摄影展。

在专业观众之后，主会场将于4月1日至2日面向大众公众开放整整两天，所有讲座活动均无需预先报名。

上图：Karine Bauzin 摄影展“What time is it?”

“In the City”制表节活动首次亮相，深入主办城市日内瓦的中心地带，免费向所有人开放。

旅客可以穿梭于日内瓦中心 Rues Basses 区的大街小巷，寻找带有“WandW”标志的参展品牌精品店，还可以扫描街头沿途的二维码参与互动，探寻其他标志性地点。这些目的地将设有经典表款展示、技艺演示工坊、制表师对谈、新款作品前瞻等体验活动。

3月30日晚，城市里的所有参展精品店都将破例延迟营业至21时。同时，众多艺术家、舞者和音乐家将在日内瓦街头的五个舞台献上精彩演出，著名 DJ、电子音乐明星 the Avener 将在Général Guisan 河岸举行一场免费的音乐会。城市的主要十字路口安排了各式流动餐车，供旅客享用琳琅美食。

上图：“In the City”制表节活动地图

上图：the Avener音乐会海报

瑞士钟表制造商对中国市场寄予厚望

受疫情影响，日内瓦钟表与奇迹展阔别两载后于2022年回归线下，但由于国际旅行受限，当时中国客户依然缺席。今年展会上终于看到了中国行业人士的身影，Matthieu Humair 热情地表示：“我们很高兴看到中国媒体、零售商和一些中国客户今年再次来到日内瓦。”

2021年和2022年疫情期间，日内瓦钟表与奇迹展曾移师中国上海和海南。关于今后是否会回到中国，Matthieu Humair表示：“今年我们还没有确定在中国的计划。但自新冠疫情以来，我们变得非常灵活。如果品牌希望我们去，我们会回到上海。”

过去，中国是瑞士手表最大的出口市场。瑞士钟表制造商正期待中国市场加快恢复，以确保2023年的出口增长。

2023年2月，瑞士手表向中国内地的出口额在连续四个月的下跌之后再度实现增长，同比增幅8.2%，达到2.54亿瑞士法郎，规模仅次于美国出口市场。对中国香港的出口额也实现了较大幅度的增长，同比增幅22.2%至2.13亿瑞士法郎。

随着中国内地和中国香港的表现趋于稳定，呈现出复苏势头，瑞士制表商和专家们预计，中国经济重新开放后，瑞士手表在中国的需求将进一步得到提振。

Patek Philippe（百达翡丽）的总裁Thierry Stern向法新社表示，他特别寄希望于亚洲市场能确保 Patek Philippe 在2023年的增长。

Hermès（爱马仕）钟表业务首席执行官Laurent Dordet 在日内瓦钟表与奇迹展的发布会上表示，“我们对（中国）政策的变化、业务的重新开放感到非常高兴，当然我们会继续在这个市场上投资……包括材料、工艺、技术。”

上图：Hermès发布会

他指出，2022年Hermès在所有品类都实现了增长，其中增长最快的就是制表业务，销售额同比增了46%。

Hermès正在一如既往地推进在中国的战略：“我们仍在扩大中国门店的平均规模，门店战略仍然是每年在一个新城市开出一家新门店。”

瑞士投资管理公司Vontobel的分析师Jean-Philippe Bertschy则认为，中国市场“恢复正常”还需要时间。在旅游购物方面，尽管中国游客可能会迅速涌向亚洲的旅游目的地，但由于航空运输能力有限和签证积压，“他们需要更多时间才能返回欧洲”。

但他向法新社表示，考虑到“中国消费者在疫情期间积累的储蓄水平”，他很有信心。

瑞士银行业动荡或影响当地市场

瑞士钟表行业连续两年实现了可观的增长。

2021年，受益于美国和中东销售强劲反弹，瑞士钟表出口额飙升31.2%。2022年高端旅游回归欧洲，推动瑞士钟表出口额进一步增长11.4%，达到248亿瑞士法。

根据瑞士钟表工业联合会(Federation of The Swiss Watch Industry)的统计数据，今年到目前为止增长势头继续，2023年2月出口额同比增长了12.2%达到 22亿瑞士法郎。

但近期瑞士银行业的动荡在一定程度上挫伤了钟表展会上的乐观情绪。

充满活力的银行业是瑞士经济和文化的重要组成部分，近期瑞士政府强令该国最大的银行瑞银(UBS)吞并陷入困境的竞争对手瑞士信贷(Credit Suisse)，以避免更大规模的全球银行业危机。这导致瑞士银行业的信誉受到了严重冲击，甚至可能危及“瑞士制造”的信誉。

一个先例是，2008年银行倒闭引发全球金融危机后，瑞士钟表出口额在2009年暴跌22.3%，甚至比新冠疫情下2020年的衰退还要严重。

Patek Philippe（百达翡丽）的总裁 Thierry Stern 表示：“我无法讨论这会对全球产生什么样的影响，”但这一困难处境仍然是“局限于本地的”，而Patek Philippe“在世界各地销售”。

Kepler Cheuvreux 金融服务公司的行业分析师 Jon Cox 指出：“金融界是手表的主力购买人群，（银行业动荡）这可能会对瑞士等当地市场的国内业务产生影响。”不过他认为，“这些影响可能会被旅游购物抵消。”他预计，今年瑞士钟表出口额将增长10%左右。

附本届日内瓦钟表与奇迹展参展品牌一览：

丨图片来源：watchesandwonders.com展会官网

丨责任编辑：朱若愚

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