爱马仕高管透露：在中国，每年要在一座新城市开设一家精品店

法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）执行副总裁 Guillaume de Seynes 和爱马仕钟表业务首席执行官 Laurent Dordet 近期纷纷表示，爱马仕正在一如既往地推进在中国的战略：扩大门店的平均规模；通过每年在一座新城市开设一家精品店的方式增加品牌在中国的影响力。

执行副总裁 Guillaume de Seynes 在接受法新社采访时透露，这是当前爱马仕品牌在中国的两大首要战略。他表示，中国消费者对于重返欧洲旅行的愿望依然存在，但“航班，尤其是飞往法国的航班仍然有限”。

在上周日内瓦“钟表与奇迹”（Watches and Wonders）的发布会上，钟表业务首席执行官 Laurent Dordet 就曾透露在中国的扩张策略从未改变。他还表示：“我们对（中国）政策的变化、业务的重新开放感到非常高兴，当然我们会继续在这个市场上投资……包括材料、工艺、技术。”（详见《华丽志》报道：拆掉“门槛”！日内瓦「钟表与奇迹」展史无前例地让48家名表品牌与大众亲密接触）

上图：爱马仕日内瓦“钟表与奇迹”展发布会

近年来，爱马仕在拓展新城市门店网络上保持谨慎，中国市场门店的拓展与升级，在爱马仕品牌战略中的重要性可见一斑。

根据《华丽志》旗下产业研究机构「华丽智库」发布的独家报告《爱马仕的2022》，目前爱马仕在中国内地拥有27家专卖店。2018年至今，爱马仕进入了内地三座新城市，分别是长沙、厦门和郑州：2018年于长沙国金中心开出湖南省及长沙市首店；2019年于厦门万象城开出福建省及厦门市首店；2022年于郑州丹尼斯大卫城开出河南省及郑州市首店。

据「华丽智库」统计，2022年全年，爱马仕在中国内地共计开出3家专卖店，除了郑州丹尼斯大卫城的专卖店外，另外两家分别位于成都天府国际机场和上海前滩太古里。此外，品牌还重装了位于上海恒隆广场的专卖店。

上图：爱马仕郑州丹尼斯大卫城专卖店

上图：爱马仕上海恒隆广场专卖店

2023年至今，「华丽智库」追踪到爱马仕六条重要的门店拓展动态，包括新店开业和已有专卖店的翻新：

• 1月，爱马仕翻新重装后的南京德基广场精品店正式开业，这是该精品店自 2010年首次开业以来第一次翻新，店面由原来的一层拓展为两层（下图）；

• 3月，爱马仕北京王府半岛酒店专卖店重装开业，该店是爱马仕于1997年在中国内地设立的第一家专卖店；

• 3月，爱马仕通过公众号发布了一则“新店招聘”信息显示，2023年，品牌将迎来成都 SKP 和天津万象城两家围挡门店开业，以及北京 SKP 门店的换新升级，品牌还将于2024年重回无锡，开设新店。爱马仕曾于2009年首次入驻无锡，2013年因所在商场经营调整关闭了门店。

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2022年全年，爱马仕综合营收同比增长29%至116亿欧元，按固定汇率计算增长23%；经常性营业利润为46.97亿欧元，经常性营业利润率40.5%，创下十年来最高纪录。其中，亚太地区2022年销售额为66.57亿欧元，为集团贡献了57%的收入，是爱马仕第一大市场。集团特别还特别指出，大中华区的业绩持续向好。

品类方面，爱马仕在所有品类均取得两位数增长，其中增长最快的是制表业务，涨幅达 46%。（详见《华丽志》历史报道：爱马仕去年销售额突破100亿欧元！以中国为首的亚洲（除日本）增长22%）

「华丽智库」独家报告《爱马仕的2022》显示，过去一年里，爱马仕的腕表新品在所有新品中的占比类别最高，达 38.3%。

点击此处，下载《爱马仕的2022》报告全文

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| 图片来源：爱马仕官网、官方微博、watchesandwonders.com展会官网

| 责任编辑：朱若愚

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