十月稻田赴港上市；欧莱雅将以超25亿美元收购个护品牌Aesop伊索；虎头局回应破产清算｜消研所日报

新消费要闻

十月稻田赴港上市，去年营收超45亿元

近日，十月稻田集团股份有限公司(简称“十月稻田”)向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。十月稻田主要销售预包装优质大米、杂粮、豆类及干货产品。财务数据显示，2020—2022年，十月稻田的营收分别为23.27亿元、35.98亿元、45.33亿元，经调整净利润分别为2.21亿元、2.59亿元、3.64亿元。从产品来看，大米产品一直是十月稻田的营收主力，2020—2022年，大米产品的收入占总营收的比例分别为80.4%、80.4%、79.9%。

欧莱雅将以超25亿美元收购个护品牌Aesop伊索

欧莱雅宣布已同巴西美妆巨头Natura&Co达成协议，将以25.25亿美元的企业价值收购高端美妆品牌Aesop伊索，该交易预计将在2023年第三季度完成。欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示：“欧莱雅将帮助伊索加速实现其巨大的增长潜力，尤其是在中国和旅游零售业。”Aesop伊索成立于1987年，总部位于澳大利亚，生产皮肤、头发和身体护理产品，去年，该品牌在中国开设第一家实体店，并大幅增加了香水类别。

「虎头局」回应破产清算：倒闭信息肯定不实，目前正在努力恢复中

对于近日网传的「虎头局」倒闭的消息，虎头局相关人士回复称：倒闭信息肯定不实。目前正在努力恢复中，包括资金链等。3月30日，有人曝出虎头局经历了以下事件：融资3亿、疯狂开店、网红营销、资金断裂、关店撤城、欠款2亿、破产清算。1月12日，虎头局刚获得新一轮融资，金额约数千万元，红杉资本和GGV纪源资本参投。

周黑鸭发布2022年业绩，总营收为23.4亿元

近日，周黑鸭披露2022年度业绩。财报显示，2022年全年，周黑鸭总营收为23.4亿元，同比下降18.3%；受到原料成本上升、直营业务刚性成本以及汇兑损失等非经常性损益影响，集团全年净利润为2528.3万元。2022年，面对外部环境的不确定性，周黑鸭逆势拓展门店，加速拓展社区及下沉市场的布局。2022年6月，周黑鸭宣布开放单店特许经营2.0轻盈版，截至2022年末，周黑鸭门店总数达3429家，已覆盖全国319个城市，相较2019年的1320家门店翻倍增长。其中，直营门店为1446家，特许经营门店为1983家。在财务方面，直营门店贡献49.3%的营收，特许门店贡献29.6%的营收。

瑞幸咖啡新加坡两店齐开，月底最多开出10店

近日，瑞幸咖啡海外首店在新加坡开业，此次新加坡的门店为两店齐开，分别位于有新加坡“银座”之称的乌节路义安城，以及临海购物中心滨海广场，店内上线生椰拿铁、丝绒拿铁等产品。预计4月底，瑞幸咖啡将有8-10家门店陆续在当地开启试营业。（有关瑞幸咖啡，更多内容回顾：被抄作业后，瑞幸决定换一种方式去全球“抢好豆”）

极麋生物与浙江省农科院达成战略合作，全面合作推进细胞肉研发

杭州极麋生物科技有限公司和浙江省农业科学院于近期签署了一份战略合作协议，将在细胞培养肉的研发和生产等领域展开全面的合作。为贯彻落实《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》，加速以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系建设，促进我国农业产业的发展，提升国际竞争力，双方本着“优势互补、互惠互利、真诚合作、共同发展”的原则，展开全面合作。极麋生物在细胞系、培养基等细胞培养肉关键领域中不断取得重要技术突破，浙江省农科院在农产品生物智造和安全控制方面有着深厚的技术积累，因此本次合作也旨在通过优势互补，加速推动细胞培养肉的产业进步。（有关极麋生物，更多内容回顾：人造肉再现融资，细胞肉前景有多大 | 新消费观察）

古茗手剥鲜果酸奶奶昔系列销量：3天破百万杯

近日，古茗推出全新的系列产品手剥鲜果酸奶奶昔，仅仅上架10天就售出了343万杯，用掉牛油果40万斤，加班加点配送的冷链车累计行驶了130万公里。作为浙江企业，古茗在浙江区域的门店分布较全国其他区域密集，因此在3月23日饮品鲜果奶昔上新后，单日即售空，单店最高出杯420杯，最快24小时内卖断货。而对于古茗来说，巅峰并没有止于上新前几日，后续这3款奶昔的销量仍在持续走高。数据显示，浙江、广东、福建、江西、湖北五个省份的消费者是鲜果奶昔系列爱好者top5，各区域总销量分别超过91万杯、41万杯、40万杯、23万杯、21万杯。此外，鲜果奶昔系列堂食口感更佳，线下比线下多卖了50多万杯。古茗方面透露，从下单数据上看，消费者一次购买2杯及以上大于一次购买1杯。同时，古茗官方小程序推出了一款名为“有茗的背带裤”杯袋周边。可爱富有童趣的设计备受年轻消费者的青睐，这款背带裤也在上架不到24小时爆火网络，甚至出现一袋难求的现象。

「freeplus芙丽芳丝」全新战略升级，发布“精简护肤”趋势白皮书

近日，「freeplus芙丽芳丝」于上海举办品牌发布会，宣布品牌战略全新升级。延续品牌纯净、无负担护肤的理念，品牌提出“精简护肤”的全新品牌战略。此外，「freeplus芙丽芳丝」携手TMIC天猫新品创新中心、第一财经｜DT财经联合发布《2023“精简护肤”趋势白皮书》。此次《白皮书》通过对中国精简护肤消费人群的深度洞察，提出护肤四大趋势：年轻肌肤更需要精简护肤、采择温和但有效的成分、依循省心但高效的步骤、精简护肤融入可持续生活，重新解读精简护肤新理念。「freeplus芙丽芳丝」作为花王集团旗下品牌，于2001年成立以来，致力于研发纯净无害、安全高效的护肤品。

NEIWAI内外全国最大面积旗舰店落户北京

近日，NEIWAI内外全国最大旗舰店于北京王府中环正式开业。该门店占地 400 平米， 以半开放、半环绕式的布局划分店内产品陈列空间，以更具力量感的天然木饰装饰为主要元素，门店特设运动体验区“NEIWAI ACTIVE热力空间”，生动展示品牌对女性日常生活多种穿着场景需求的关注与妥帖照顾。（有关NEIWAI内外，更多内容回顾：影响人的内容不止一季营销｜消研所3.8营销观察）

沪上阿姨联公司申请「沪上姨夫」商标

近日，天眼查App显示，沪上阿姨关联公司上海臻敬实业有限公司申请注册“沪上姨夫”商标，国际分类为广告销售、啤酒饮料、方便食品等，当前商标状态均为申请中。据了解，上海臻敬实业有限公司已注册多枚“沪上祖母”“沪上妈妈”“沪上侄女”“沪上婶子”“沪上姑姑”“沪上外甥”“沪上亲戚”等商标。

天猫超市正式启动“半日达”服务

近日，天猫超市在杭州正式启动“半日达”服务，快递包裹从次日达提速为半日达。杭州是天猫超市半日达的第一站，也是最重要的一站。天猫超市数据显示，在过去的12年时间里，有4亿多个天猫超市包裹送到杭州消费者家门口，每10个杭州人中8个都是天猫超市的用户。杭州作为全国首个实现快递包裹半日达的城市，杭州市民率先享受上午买下午到，晚上买早上到的极速送达和送货上门服务。而到今年年底，天猫超市半日达将覆盖全国20个城市。

美团将上线“美团企业版”

美团将于近期正式上线面向To B市场的业务“美团企业版”，定位企业消费赛道。美团企业版会为企业客户提供消费服务和管理方案，包括用餐、差旅、打车等。

潮流新品

妙可蓝多上新慕斯奶酪杯

妙可蓝多推出新品慕斯奶酪杯，共有芝心原味、甜心玫莓味、桃气杏子味三种口味，新品每百克含7.2g蛋白质、280mg的钙，同时添加3种不同干酪，干酪含量≥68%，多重营养，打造甜品级的绵密美味。

有创意营销

瑞幸联合彩虹合唱团为“生椰拿铁”庆祝生日

近日，为庆祝瑞幸王牌单品“生椰拿铁”诞生两周年，创造两年卖出3亿杯的好成绩，瑞幸邀请彩虹合唱团给它唱了首生日歌并拍摄相关广告片，阐释生椰拿铁自诞生以来给广大消费者带来的无限快乐，祝大家「生椰快乐」。

投融资新闻

椰子水连锁品牌「好运椰」完成Pre-A轮融资

近日，椰子水连锁品牌「好运椰」完成Pre-A轮融资，根据天眼查APP显示，「好运椰」近期已连续完成三轮融资，累计融资金额达数千万元，投资方有供应链端和渠道端相关人士、知名媒体人士和金融人士等第一批个人投资者，以及险峰K2VC和同山投资。「好运椰」于2022年8月北京开出全国首店。秉承“纯粹、快乐、健康”的品牌理念，品牌致力于将椰子水打造成更代表生活品质的日常饮品选择。

新式健康特色茶饮品牌「萌白白」完成A轮融资

近日，新式健康特色茶饮品牌「萌白白」获得盛世通参与的数千万A轮融资，本轮融资资金将用于全国宣传推广、质量把控和新产品研发方面。「萌白白」成立于2018年，位于重庆市，是扎根西南地区，具有较大影响力和消费市场认可度的茶饮品牌，已经具有较为稳定的年轻消费群体。

「柒点螺蛳粉」完成天使轮融资

据天眼查APP显示，「柒点螺蛳粉」已于近期完成天使轮融资，投资方以及投资金额暂未披露。「柒点螺蛳粉」是一家以螺蛳粉食材原料为核心，集产品研发、集中采购、生产加工、物流配送、品牌定制、营销推广、连锁品牌管理运营、饮食文化传播于一体的连锁品牌。以“IP+互联网+餐饮融合”模式，为合作伙伴提供一站式螺蛳粉供应链管理服务及连锁品牌管理运营。

「快鲜生」完成数百万元天使轮融资

近日，「快鲜生」宣布完成数百万元天使轮融资，由东吴创业投资领投，老股东跟投。本轮融资将用于加速公司在预制菜门店和终端物流服务领域的扩张，进一步提升公司的技术能力和服务水平，为客户提供更加优质的服务体验。据悉，「快鲜生」成立于2020年5月，总部位于重庆，从中餐预制菜切入。以预制菜连锁门店为核心，为C端用户提供“在家”场景下的实惠高效用餐解决方案，瞄准县乡市的餐饮企业，将预制菜送进中小餐饮企业厨房，为餐饮企业提供便捷和高效的采购渠道和物流服务，大大提高了餐饮企业的效率，节省了采购和配送的时间和人力成本。

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