品牌抛弃张继科

图片来源@视觉中国

文 | 盒饭财经，作者 | 薛亚萍，编辑 | 赵晋杰，

前世界乒乓球冠军张继科，这一次成了社会新闻的主角。

3月30日，网络社交平台上开始传言“张继科涉嫌欠赌债将自己和女明星景甜的私密照卖给债主，债主向景甜要债”的消息。当天晚上，张继科工作室发声明回应，无任何债务纠纷，谣传内容纯属捏造，已委托律师予以取证，并将就重点侵权用户提起诉讼。

张继科方回应发出第二天，即3月31日，调查记者李微敖连发多条微博，称张继科将女明星的私密视频抵押给了债主，并且仍有上百万债务纠纷在身。而张继科工作室则在当天再次在微博转发律师声明。

4月2日，李微敖发文《我为什么要对“张继科事件”发声？》，文中晒出了一张有张继科签字的借款合同，借款金额为500万元。据文章所述，武汉的S先生在2019年12月至2020年1月，向景女士发送了她的私密视频，要求其代偿张继科的赌债人民币2200万，后景女士选择报警处理。

随着张继科被曝涉赌债纠纷，传播他人私密视频引发广泛关注，凤凰网娱乐报道，著名律师张起淮称，这不仅仅民事法律问题，也不是一个单纯的、独立的刑事犯罪问题，它可能涉及到刑事、民事，还有行政。

随着张继科事件的发酵，安踏、舒肤佳、诺特兰德等多个和张继科有合作的品牌，或通过客服回应，或以发布公告方式，纷纷宣布与张继科解约。

4月3日中午，“安踏删除张继科宣传物料” 登上微博热搜第一位。有网友询问安踏客服：张继科还代言安踏产品吗？安踏客服表示：公司已经与张继科终止了所有合作，现在的代言人有克莱·汤普森、戈登·海沃德、关晓彤、谷爱凌、王一博、白敬亭。

据新京报报道，张继科的组织、人事关系已经不在国乒队中，而是在山东省乒乓球羽毛球运动管理中心。即便是宣布退役，张继科也只能从省队退役。

2021年年底，张继科被爆已与山东省乒羽中心解除了劳动关系。尽管一直没有对外正式宣布退役，但他如今已不再是运动员身份。

自2016年里约奥运会之后，张继科就很少再出现在赛场上。2018年7月，张继科最后一次参加国际赛事后，便更多以综艺节目嘉宾的身份出现在公众视野中。

张继科上一次现身和乒乓球赛事相关的活动，还是去年3月份在河南驻马店举办的第七届河南省乒乓球大众公开赛上，当时的张继科以大满贯得主的身份送来了视频祝福，“很遗憾由于特殊原因我无法到场给大家助威，在这里祝愿所有选手取得好成绩，打出国球风采，加油！”

鲜少再出现在赛场上的张继科一边忙着参加综艺节目，一边忙着拍商业代言广告。在《体坛周刊》2016年公布的数据中，张继科的身家仅次于孙杨的6900万元，以6000万元位居第二。

曾经身家六千万的张继科，如今却可能被一张500万元的欠款打落掉身上的所有荣耀光环。

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2016年里约奥运会后，张继科不仅凭借赛事迅速出圈，而且被刘国梁“骂”醒的一幕也让他成为现象级网红，超高的人气直接转化成了商业价值。

据媒体不完全统计，张继科曾先后代言美津浓体育品牌、华润怡宝矿泉水、可口可乐、李宁超轻9跑鞋、蒙牛纯牛奶等多个品牌。

张继科还深受汽车品牌的喜爱。2012年，在伦敦奥运会上收获大满贯的张继科拿下了东风悦达起亚K3的汽车代言，张继科本人还出席了品牌举办的交车仪式。此后，奇瑞瑞虎8鲲鹏版、一汽丰田bZ系列也相继与张继科展开合作。

不仅如此，就连美肤护肤也找上了张继科，仅仅2020年-2022年间，张继科就先后代言了舒肤佳、华熙生物、妮维雅、相宜本草等多个包含美妆的品牌。

与此同时，淡出球场的张继科频繁在20多档综艺节目中现身，比如《约吧大明星》《跨界歌王》《天天向上》《我们来了》《熟悉的味道》《挑战不可能》《吐槽大会》《女儿们的恋爱》《我们恋爱吧》《奔跑吧兄弟》《极速前进》等。

除此之外，张继科身上还有一些长期商业代言，比如日本乒乓球厂商Butterfly（蝴蝶）、国产运动品牌安踏。

Butterfly（蝴蝶）是一家创立于1950年的日本乒乓球用品生产厂商，2009年，张继科获得亚洲锦标赛男团冠军后，同年就成为了Butterfly（蝴蝶）的代言人之一，至今合作已有14年。Butterfly（蝴蝶）也推出了多款以张继科命名的乒乓球拍产品。

介于张继科是直接和日本总公司签约，据红星新闻报道，Butterfly（蝴蝶）中国分公司工作人员表示，所有的决定都是（日本）总公司那边在做，“我们目前还没有收到（日本）总公司的指示和要求。”目前，Butterfly（蝴蝶）的官网上仍保留着张继科作为该品牌签约选手的照片和专栏。

安踏则在2013年和张继科合作，签下十年长约。在2013年的财报中，安踏体育对于签下张继科信心满满：“中国新一代乒乓球坛的金童玉女——奥运冠军张继科及世界冠军刘诗雯加入安踏，一起推广我们‘永不止步’的品牌精神及专业体育用品产品。”

十年间，张继科频频现身安踏的一些品牌活动。去年8月，张继科还参加了安踏的2022创新科技大会。在踏入直播带货后，张继科甚至还做过安踏的直播专场。

2022年年报中，安踏再次提及张继科，“安踏继续与武大靖、张继科及谷爱凌等专业运动员合作，推广安踏的专业形象，同时通过顶流明星王一博、白敬亭及关晓彤等强大的影响力，吸引中国的年轻消费者。”

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直播带货的火热，同样吸引来张继科的下场。

早在2020年，张继科就因为“2小时卖出去200万元”“一晚上带货900多万元的纪录”而成为体育明星带货中的佼佼者。然而即使签约了MCN机构，张继科并未能延续直播带货的亮眼成绩。

后期的张继科，在其抖音小号“张继科日常”开启直播带货，不过直播频次并不高。飞瓜数据显示，自去年9月至今年3月开始，张继科仅直播了十天左右，累计17场次，直播销售额累计2500万-5000万元，累计总观看人次达到3193万。其中，12月仅直播两天。2023年前两个月也并未开播。

带货口碑也是一路走低。据带货派报道，2021年短短三个月的时间，张继科的带货口碑从4.84降到了4.04。而带货口碑主要围绕着产品质量和消费者体验两个方面去评估，张继科在带货口碑上的急速下降，反映出张继科在选品或售后方面的不足。

而张继科甚至因为自己的原因导致一场直播活动被取消，甚至令北京灿亮柒号文化传媒公司惹上官司成为被告。

企查查信息显示，在这份合同纠纷案件中，原告娱际公司称，2020年6月3日，公司和灿亮柒号公司签订《品牌直播活动合同》，约定张继科应于2020年6月16日晚间进行品牌直播带货。

然而，2020年6月14日中午娱际公司收到张继科一方提出延期的通知，由于直播活动的合作品牌就是为了赶上年中618大促节点，所以在取消原定直播后，娱际公司认为张继科已经没有补播的必要，要求其支付合同损失金67.36万元及直接损失金约7.15万元。

面对签下长约的安踏，张继科甚至在一次直播中，直接在直播间吐槽安踏一款球鞋“太丑了”。

“难看这鞋，我不知道怎么设计，还卖200多，你说他们真是糊涂”，张继科一边吐槽一边让直播间网友把“糊涂”刷起来，甚至指着自己的脑袋称“设计师糊涂”“这丑鞋要200多，我不知道你怎么定价”。

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折腾商业代言、上综艺节目、直播带货之外，张继科还瞄上了创业。

2019年3月，张继科以合伙人身份创立的“猴子的救兵”茶饮品牌上线，高调打出广告语：从世界冠军到猴子的救兵联合创始人，这是一个全新的张继科。

然而在2021年，就有媒体报道称，张继科关联的奶茶公司跑路，多名用户在社交平台发文表示，自己加盟“猴子的救兵”，却被品牌欠钱不还，门店人去楼空。而张继科微博也已经没有和该奶茶品牌相关的内容了。

企查查APP显示，猴子的救兵（北京）餐饮管理有限公司实控人已7次被限制高消费。2021年5月，这家公司被北京市朝阳区市场监督管理局列为经营异常。与此同时，参保人数也由2019年的6人变成2020年无人参保。

目前，张继科名下的关联公司仅剩一家，即成立于2019年的北京飞獒天下商贸有限公司，注册资本1000万人民币，是一家食品经营公司。企查查信息显示，张继科认缴出资额为350万元，为公司第二大股东，持股35%。这家公司的微博、微信公众号也曾多次用张继科的照片宣传“茅台金牌厚礼冠军酒”。还有相关视频显示，张继科曾出席过“金牌厚礼冠军酒发布会暨张继科粉丝答谢会”。

然而2019年-2021年，这家公司的社保信息仅有1人参保。

已经35岁的张继科自淡出球场之后，尽管利用自身的“冠军光环”拿下多个商业代言和综艺节目的入场券，还投身直播带货，其个人吸金能力毋庸置疑。

外界不少人困惑于张继科怎么会惨到还不起500万元？

从李微敖曝出的借款合同来看，张继科的借款利率远高于银行利率，按照“500万元的本金，月利率1.99%”标准计算，张继科每个月需要偿还10万元，也就是说每年偿还120万元的利息，折合下来年利率为23.88%，是银行商贷利率的4倍。

图源：微信公众号@十驾

更何况当时的张继科并非只向S先生借款，而是向一群人分批次借款，所以李微敖曝光的借条中才没有写具体的债权人姓名。

除了外债，张继科能够到手的商业收入也并没有外界统计的那么多。

根据国家体育总局于2001年颁布的《关于运动员项目管理中心工作规范化有关问题的通知》 第五条，运动员商业性广告收入的分配应兼顾各方面的利益，使中心与地方的利益得到合理体现。原则上应当按照运动员个人50%、教练员和其他有功人员15%、全国性单项体育协会的项目发展基金15%、运动员输送单位20%的比例进行分配。

2011年，时任山东鲁能乒乓球俱乐部的副董事长孙建曾说：“现在像张继科这样运动员的肖像权还是在乒羽中心手里，一场活动，如果有国手参加，活动收入45%是归乒羽中心所有，15%上交国家队，队员可以留下15%，那俱乐部的收益只有25%。”

直到2019年12月，上述条例才被国家体育总局废止。

以《体坛周报》统计的张继科6000万元身家为例，其中包括比赛奖金、商业赞助、社会活动出场费等，张继科只能拿到其中的一部分。

导致张继科还不上欠债的另一重原因还在于其涉赌传闻。早在2004年，16岁的张继科就被《体坛周报》曝出涉赌：来自山东颇有前途的新秀张继科因借某位体坛大腕的银行卡参与博彩性质的“游戏”，输钱后无法面对残酷的现实而在外出比赛的过程中离队出走，几经辗转后才被找到。

2010年乒乓球内部晚会上，张继科和许昕表演了相声，彼时的张继科意气风发地来了一句：我三年不鸣一鸣惊人，三年不飞一飞冲天。

两年后，张继科在伦敦奥运会乒乓球男单决赛上，击败王皓，夺得奥运金牌，同时实现世锦赛、世界杯、奥运会三项冠军的大满贯。四年后的里约奥运会上，张继科斩获了乒乓球男子团体赛冠军以及个人赛亚军。

属于张继科的高光时刻，永久地停留在了2016年的里约热内卢赛场上。

参考资料：

• 《我为什么要对“张继科事件”发声？》十驾
• 《张继科往事》环球人物
• 《安踏、舒肤佳等多品牌删除张继科内容，直播带货视频也已清空》南方都市报
• 《张继科，倒在成为顶流主播的门前》 AI蓝媒汇
• 《腾讯调查：乒超到底“职业”？不“职业”？》腾讯体育
• 《中国体坛财富榜：孙杨年入6900万居榜首 “粉丝大户”张继科与宁泽涛分列二三》界面新闻
• 《一知名品牌未终止与张继科合作，独家回应：总公司已知道消息，尚未接到指示》红星新闻
• 《张继科事件还需追问！被曝涉赌，没有举报就不查？》北京日报

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