“姐弟恋”成风，不只“爱情而已”

文 | 镜像娱乐，作者丨栗子酒

近日，由吴磊、周雨彤等主演的都市情感剧《爱情而已》上线后热度持续走高。剧中，“可狼可奶”的宋三川（吴磊 饰）与社畜姐姐梁友安（周雨彤 饰）之间的姐弟CP让不少观众磕得上头，“姐弟恋”再度成为市场的热议话题。

事实上，近两年关于“姐弟恋”的剧集如雨后春笋，早一些的《下一站是幸福》，后来的《炽道》《去有风的地方》等都是此类内容。而在待播剧中，《做自己的光》《微暗之火》《骄阳伴我》等进入排播周期，相关的内容布局还在继续，不知不觉中，“姐弟恋”已然成了剧集市场新的流量密码。

消费市场扩大

尽管在以往，“姐弟恋”元素在剧集市场并非完全空白，但频频进入话题中心还是近两年的事。据镜象娱乐不完全统计，在过去两年多的时间里，关于“姐弟恋”的剧集内容明显增多，尤其是2022年以后，相关剧集上新频率越来越高。出现这样的现象，归根结底还是在于消费市场的支撑。

前不久，#姐弟恋比例持续攀升#的话题登上微博热搜，话题累计阅读量超2亿。根据当时披露的数据，多地结婚登记年龄超30岁。其中，杭州民政局的数据显示，2022年，年龄差在1-4岁的姐弟恋群体占比接近20%。

很大程度上，“姐弟恋”增多取决于社会观念的变化。

一方面，随着年轻人进入婚姻的年龄整体后移，恋爱市场的男男女女覆盖了更多年龄层，再加上女性受教育程度提升，更多女性人格独立、经济独立，且有清晰的自我发展规划。相较以往社会更推崇的“傻白甜”人设，成熟、知性、情绪稳定、不恋爱脑的姐姐展现出另一种少见的女性魅力。就目前市面上的“姐弟恋”剧集来说，其中姐姐的形象除了漂亮、多金的普遍共性外，大多也具有以上特点。

另一方面，国内曾长期受到传统婚恋观念的束缚，一代又一代年轻人在追求自由恋爱的过程中也在不断地重塑恋爱观，年龄的概念在两性关系中变得越来越模糊。此前，探探发布的《95后恋爱报告》数据显示，在受访群体中，有62.8%的受访者能够接受姐弟恋，且受教育程度越高，对姐弟恋的接受程度就越高，研究生以上学历的人群接受比例达到了74.5%。

由此不难看出，“姐弟恋”的剧集增多，很大原因在于背后的市场扩大。而将这种恋爱模式呈现在剧集中，它的“爽”点除了甜甜的恋爱，还带着对传统社会规训的反叛。“姐姐”打破的是女性在婚恋市场普遍存在的年龄焦虑，“弟弟”对抗的则是传统社会观念强加在男性身上的“抗压需求”和“自我担当”，“可奶可狼”的弟弟们也可以在很累、很委屈的时候向姐姐撒娇、求抱抱，展现自己脆弱的一面。某种程度上，“姐弟恋”放大的是恋爱关系中的包容和平等。

提供差异化的恋爱幻想

当然，剧集创作来源于生活而高于生活。就目前而言，女性是爱情剧的主流消费群，“姐弟恋”剧集盛行，也是在满足部分消费群的恋爱幻想。

对于30+左右的姐姐这个群体来说，成长为姐姐的过程中，大多都有过一些不好的感情经历，经过社会挫磨之后，爱情在姐姐们的人生排位中变得越来越不重要。比如最近热播的《爱情而已》中，梁友安在收到弟弟的告白后拒绝了他，原因是：“这俩月我要考虑100件事，没有一件是与弟弟谈恋爱。”

而弟弟之所以能够走进姐姐心里，撇开那张帅气的脸和充满诱惑的肉体，还在于弟弟身上的真诚、热烈、勇敢、专一……这些都完全区别于大多同龄男人身上的爹味、算计、油腻。因此，在看这类剧集的过程中，观众好像也体会到了“萧亚轩”的快乐，似乎跟弟弟谈恋爱除了开心还是开心。此前《去有风的地方》播出时，李现在剧中与刘亦菲窗台吻后一脸笑容；《爱情而已》中，周雨彤与吴磊演戏时的开心状态……都被网友调侃“真实得不像演的”。

从这个角度来说，“姐弟恋”剧集提供的是一种近乎理想化的恋爱状态，和曾经盛行的“大叔型男友”、“萝莉女友”一样，“漂亮姐姐”、“犬系弟弟”满足的同样是圈层群体的恋爱幻想。随着相关内容越来越多，向往“姐弟恋”的群体也在持续扩大，抖音上，#姐弟恋 话题下的视频累计播放量已接近400亿。

然而，为了满足“姐弟恋”的理想化呈现，《爱情而已》中的周雨彤+吴磊、《炽道》的金晨+王安宇、《理智派生活》的秦岚+王鹤棣等，漂亮姐姐+帅气弟弟已经成为相关剧集的标配。

甚至随着“姐弟恋”内容量产，性感姐姐与腹肌弟弟之间的性张力、多金姐姐与奶狗弟弟之间的强反差也成了不少剧集的核心卖点，部分剧集甚至呈现出性转版霸道总裁的既视感，使得一些“姐弟恋”剧集缺少现实支撑，显得过于悬浮，这也是“姐弟恋”剧集产量越来越多，但爆款率并不高的主要原因。

此外，“姐弟恋”剧集对选角要求更高，姐姐和弟弟需要年龄差，但又不能在视觉看出明显的年龄差，否则将给观众“不伦恋”的错觉。这也导致大多同类内容呈现出演员形象的相似性和角色设定的相似性，整体创作方向上缺少新意。

更多布局者入场

尽管如此，从时间线上来看，2022年下半年至今，几乎每个月都会上新一部“姐弟恋”剧集。内容高产得益于消费市场支撑，受此驱动，“姐弟恋”剧集背后的布局者越来越多。

目前的待播剧中，新丽传媒手握《骄阳伴我》《平凡之路》、阿里影业的《甜小姐与冷先生》、爱奇艺储备的《漫影寻踪》等，在演员阵容上都属头部内容。而在之前已经播出的剧集中，《爱情而已》背后站着柠萌影视，华策影视在《下一站是幸福》之后又推出《去有风的地方》，《理智派生活》则是阳光互娱的作品……可以看出，业内不少头部公司都已经开始布局这条赛道。

背后的原因固然有消费市场支撑和社会观念转变，但就影视行业自身发展来说，“姐弟恋”内容增多，一方面在于，《乘风破浪的姐姐》爆火之后，市场开始重新审视“姐姐们”的影响力，也更关注30+女性消费群的圈层化需求。比如在恋综市场，专注于30+女性的恋爱综艺，以及离婚观察类综艺都涌现出来。而在剧集市场，“姐弟恋”内容增多，也可以理解为爱情剧圈层化发展的结果。

另一方面，当下的内娱市场，“姐姐”们影响力增长，同龄的男艺人则没有呈现出相似的趋势，而年轻一代的男艺人则显现出推新快的特点，成熟女艺人带新人的模式，也更适应“姐弟恋”内容的选角特点。更多布局者入场，则使得相应的“姐弟”组合落地，并碰撞出新的火花。

不过，即便“姐弟恋”成了剧集市场新的流量密码，但过度依赖制造“工业糖精”也只会加剧市场的厌倦情绪。如今，相较以往悬浮的内容观感，《爱情而已》已经开始尝试弱化男女主本身的年龄差概念，而是处理成两人共同成长、慢慢靠近，还原爱情发生的过程，为剧中的“姐弟恋”注入更多真实的支点。希望在未来的“姐弟恋”剧集创作中，我们能看到市场的更多突破。

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App

​Read More