破日漫中国票房纪录的《玲芽之旅》，为何在日韩市场受挫？

图片来源@视觉中国

文 | 读娱，作者｜赵二把刀

截止2023年4月7日17时，《玲芽之旅》在国内票房达到6.60亿，超过2016年《你的名字》，成日本动画在中国电影市场票房第一位；同时，曾拿下13个单日票房冠军的《玲芽之旅》，在4月6日丢掉这个头衔后，也意味着其在中国市场的高票房之旅或许要告一段落。

那么，为什么《玲芽之旅》能够取得如此的票房成绩？这是否意味着日漫在中国市场迎来爆发的时刻吗？以及，这对于国漫行业又会带来什么样的思考。

01

能够打破票房纪录，首先来自于影片自身的品质“过硬”。

作为新海诚灾难三部曲最后一部《铃芽之旅》，延续了之前的风格，全片拍得很唯美奇幻，节奏也很流畅紧凑，大战蚓厄的动作场面壮观霸气，三条腿的椅子和两只猫咪都很萌，玲芽一路冒险打怪，最终走出童年地震阴影的煽情故事，情感相当饱满。

这也让很多从《你的名字》《天气之子》一路伴随而来的观众们，走进影院支持，也使得该片一经上映单日票房就破亿。

其次，在宣发方面，《铃芽之旅》也是近期国内电影市场的“优等生”。

《铃芽之旅》延续了《你的名字》《天气之子》的宣发策略，邀请新海诚到中国参加首映以及路演。能够看到，疫情过后，年轻的观众群体们对新海诚的国内之行还是相当欢迎的，无论是首映式还是大学之行等，所到之处相当火爆。此外，周深演唱的中文主题曲流行度也很高，作为二次元大本营的b站也搞了多轮站内网友的观影活动等。

有针对性的宣发也是撬动了年轻群体的观影热情，根据灯塔专业版显示，累计79万的想看人数中，20～24岁的群体占据了36.4%，20～29岁的群体比重更是超过55%。

再次，低票价策略。根据部分媒体统计的数据，《铃芽之旅》票价属于相对较低的，平均票价不到40元，在部分二三线地区的票价甚至接近20元，这也吸引了很多青少年观众购票观看。

除了影片质量，口碑，宣发和定价策略之外，读娱君认为，《铃芽之旅》能够在国内取得如此高的票房，离不开对上映时间点的拿捏。

《铃芽之旅》是3月24日正式上映，离春节档的超级票房电影收割票房的时间已经久远，离三月唯一有竞争力的国产喜剧电影《保你平安》的档期也错开近半个月，所以其上映后的两周时间内，基本上就没有能影响其票房走向的竞品。就算到4月初，新上的几部片子，《忠犬八公》《超级马力欧兄弟大电影》《柯南》等，对其也没有形成任何的挑战，这可以说是让《铃芽之旅》能够在日冠上能够暂时还没被赶超的客观原因。

合适的档期，加上之前积累的口碑，以及相当过硬的品质，都使得其在这个三月底四月初，成功将日漫大电影的票房成绩创出新高。

不过，也要看到《铃芽之旅》虽然成为日漫内地票房新冠，但就此得出以其代表的日漫电影在国内市场已经“破圈”成功可能也是不谨慎的——毕竟，相较《你的名字》，《铃芽之旅》在除中国之外的市场的表现都是有所退步的。

02

有分析认为《铃芽之旅》的票房成功来源于“破圈”，但这个破圈要打一个引号。

读娱君统计了在国内上映的日漫电影的观众人数，超过千万的只有三部，分别是《你的名字》《铃芽之旅》和《千与千寻》；其他，如《柯南》系列以及《哆啦A梦》系列虽然受众广泛影响力巨大，可仍未形成观影热潮。

以清明前上映的《柯南：贝克街的亡灵》为例，目前观影人数尚不到70万，票房2400万——当然，作为批片，这样的表现应该还是可以盈利的。只是类似的表现，其实对柯南这一日漫经典ip还是存在一定的伤害的。

透过观影人数来看，《铃芽之旅》其实比2016年的《你的名字》还没有实现超越。虽然《铃芽之旅》票房成绩远超《你的名字》，但从观众数量来看，遂已经很接近，但赶超有难度。

此外，《铃芽之旅》的口碑也是新海诚三部曲较为有争议的，部分观众认为这部影片的故事不够精彩，后半段剧情崩了，以及铃芽纯爱战士的人设也并不讨喜等等，这些或许使得这部影片的口碑有所下滑，截至日前，《铃芽之旅》豆瓣评分7.4，低于《你的名字》的8.5。

还是以豆瓣的数据为例，《你的名字》的想看人数24万，《铃芽之旅》想看11.6万——不知道是热衷上豆瓣打分的用户数量锐减了，还是《铃芽之旅》的热度可能也没有那么高。

值得一提的是，《你的名字》全球票房达到3.83亿，其中日本本土票房2.33亿美金，韩国票房4799.5万美金，这都高于《铃芽之旅》；《铃芽之旅》在日本是2022年底上映，本土市场票房1.04亿，韩国票房2985万，全球票房2.34亿美金……

虽然在中国市场一路飘红，但放在全球票房的大盘子里，《铃芽之旅》比《你的名字》少了一个多亿美金。考虑到货币贬值以及票价上浮等因素，《铃芽之旅》和之前新海诚的作品相比，在日本本土市场以及韩国市场都是萎缩的。

从以上多个维度，可以对《铃芽之旅》这部电影的表现有较为客观的评价：

首先，从多部影片的票房成绩和入场观众其实可以明显看到，新海诚已经成为日漫大电影在内地市场最具号召力的厂牌，这点是很多经典ip也难以比肩的；其次，对新海诚而言，三部风格较为近似的作品，在更大范围的市场来看，其实已经是遭遇到审美疲劳的，受众和票房都有所下滑。所以，新海诚下一部作品能否延续之前的好成绩，其实是要打一个问号的。

或许，对于之后将要上映的主打情怀的《灌篮高手》电影版的票房预期，应该也是要适当回调的。

03

它山之石可以攻玉，透过日漫电影过去10多年在本土市场和中国市场的表现，对于中国动画电影市场，我们或许应该报以更大的信心。

日本动画电影大致上可以分为两类，一类是导演风格显著的精品大作，前有宫崎骏现有新海诚；另外一类则是ip改编，比如柯南、哆啦A梦、航海王等等，这些改编电影占据了内容供给侧的大头，影片数量庞大，但多数口碑和票房都在及格线上线浮动，属于供应大户，主打情怀和圈层市场。

虽然市场规模庞大，起步很早，不过更多的还是强在动漫以及ip衍生开发等，动画电影侧其实并不像想象中那么强大。

反观国内市场，在精品动画大电影领域，成绩斐然。比如，《哪吒》 票房就有50.35亿，1.41亿的入场人次；《姜子牙》也有4000万+的入场人次，票房达到16亿+——这些实打实的数据，就算是新海诚等也是要望其项背的。

但在腰部，国内动画电影其实是有一些虚的。以追光最近的两部动画电影为例，《白蛇2》 票房5.80亿，人次1486万+；《杨戬》 票房5.55亿，人次1318万+——其实追光的作品和新海诚的作品有相似之处，都是优点很突出，也有一些缺点，只是号召力似乎总是差一些。追光的宣发其实可以多借鉴一些新海诚的思路，在主题曲以及仪式感上多一些层次。

不过也要看到，虽然国漫市场已经兴起，但积累也是有所欠缺，尤其在动漫ip的电影版，市场上的供给是偏少的，也很少有能够延续的。唯一的亮点可能就是《熊出没》大电影持续输出，经过多部口碑积累，在这个春节档拿下14.92亿的好成绩。

所以，对于国内的动漫市场而言，之后除了加强头部精品作品的供给之外，其实还要看目前受众不错的国漫作品能否找到一条输出大电影的路径——透过日本动画电影市场的发展历程可以看出，两条腿走路才能让市场更健康也更有序。

至于出海，动漫真正出海可能尚早，还需要在国内市场做大做强后再谈出海。毕竟，日漫受众广泛，但中国电影崛起的当下，国漫用户更是庞大。期待下一个10亿+的动画电影可以在暑期档出现。

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App

​Read More