《意大利时尚品牌在中国》最新版发布！全新产业数据和中国市场数据首度公开

3月27日，华丽志 Luxe.CO 在上海新天地举办「华丽志上海会客厅」系列活动，旗下产业研究机构「华丽智库」首度公开分享《意大利时尚品牌在中国》调研报告。

2022年，「华丽智库」启动第二次《意大利时尚品牌在中国》调研，将研究范围从奢侈品扩大到更广泛的时尚和生活方式领域，发布长达55页的全新报告，涵盖123个最具代表性的意大利品牌，筛选的依据包括整体业务规模、中国市场拓展、品类代表性、数据可得性等四个维度。

「华丽智库」通过华丽志网站、App 和微信公众号面向全国读者展开问卷调研，共收到了625份有效样本。

在调研中，我们开创性地引入了衡量顾客忠诚度的重要指标“NPS”（Net Promoter Score，净推荐值），深度考察中国消费者对不同意大利时尚品牌的忠诚度，还从中挖掘了一些 “宝藏品牌”。

本次分享会，除了聚焦《意大利时尚品牌在中国》报告中丰富的一手调研数据外，「华丽智库」还公布了意大利时尚产业的最新数据、意大利时尚品牌在中国十个代表性购物中心一层的分布对比数据，以及24家意大利奢侈品牌在中国线上线下渠道分布对比数据。

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2023年3月，意大利纺织品、时装和配饰联合会（Confindustria Moda）主席 Ercole Botto Poala 在众议院会议中表示：“2022年，意大利纺织和服装行业规模达 1080亿欧元，已超出疫情前的水平。”

2022年，意大利时尚产业依然保持出口外向型经济模式，其中：

• 时尚商品全年出口额同比增长 19%，至 808亿欧元，达到二十年来最高水平。
• 金银珠宝产品 2022年前11个月出口额为 8980亿欧元，同比增长 22.1%。预计金银珠宝产品2022年全年营收为 109亿欧元。
• 皮革产品 2022年前9个月出口额为81亿欧元，同比增长15.7%，比2019年同期增长5.8%。
• 美妆产品出口额创下历史新高，为 56亿欧元，同比增长15.8%，美妆行业全年总销售额增长11.4%达132亿欧元，超过了2019年（120亿欧元）疫情前的行业表现。
• 鞋履产品出口额为 12.7亿欧元，同比增长 23.3%。
• 家具和照明产品出口额为 153亿欧元，同比增长12.6%，全年营收接近 290亿欧元。
• 汽车产品（汽车+新型工业车）2022年前11个月出口总额为 164亿欧元，进口总额为 233亿欧元。

「华丽智库」观察到，截至2023年3月，中国十家代表性高端购物中心里，意大利和法国品牌在首层的占比是最高的，但相比15个月前，意大利品牌的比重略有下降，详见下图：

此外，众多意大利品牌正加速部署线上和线下渠道。24家最具代表性的意大利奢侈品牌中，将近一半的品牌在过去一年里增设了线下门店；这些意大利品牌中，分别有75%和 54%的天猫和京东自营旗舰店粉丝数量有所增长；83%通过微信公众号实现购买功能，并通过微信小程序进行品牌传播、线上展览、VIP服务等多种活动。

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在活动现场，「华丽智库」团队还与读者们分享了“意大利奢侈品供应链分布”、“全球头号奢侈品集团 LVMH 如何夯实在意大利的「根基」”和“意大利时尚展会——Pitti Uomo 佛罗伦萨男装展”等主题报告，并邀请大家共同欣赏了两场大秀视频—— Gucci 在意大利普利亚（Puglia）地区的蒙特城堡举办的 2023 早春 Gucci Cosmogonie 时装秀和 Valentino 在威尼斯军械库举办的高定系列时装秀。

关于「华丽智库」

「华丽智库」是全球时尚产业独一无二的研究与咨询服务平台，立足中国，以开阔的全球视野和纵深的行业视角，持续不断地提供前瞻性的消费者洞察、行业研究和战略顾问服务。

基于我们持续建设的行业网络、数据智能和知识体系，「华丽智库」聚焦奢侈品、时尚、美容和生活方式产业，通过结构化的商业资讯、系统的细分行业研究、高效的一手调研、丰富的实操案例和前瞻的战略思维，为行业领导者提供最佳决策参考。

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