日前 H&M 确认旗下美妆产品线 H&M Beauty 即将开出线下旗舰店，目前已经确认的两家都在挪威首都奥斯陆（并没有在自家瑞典大本营）。
H&M Beauty 的首家旗舰店选址在奥斯陆的 Karl Johans gate 14，这里本身也是 H&M 的旗舰店（H&M Beauty 的门店相对独立，入口还是独立的）。它有约 300 平方米的面积，设计以鸡尾酒吧和水疗中心为灵感，目前计划会在 5 月 4 日开幕。
届时店内不仅会发售 H&M Beauty 自家产品，还将引入 80 多个别的品牌（似乎要走丝芙兰的路线）。
这些外部品牌包括 WISHFUL、Smashbox、Anastasia Beverly Hills 等等，有雅诗兰黛旗下的，也有像 Emma S. 这样的瑞典本土独立品牌（瑞典超模 Emma S. 创立的同名品牌）。同时店内将提供顾问服务，顾客在购物的同时也可以在美容顾问那里得到帮助。
H&M Beauty 的第二家门店则选址在奥斯陆最大的购物中心 Oslo City，计划 5 月 25 日开业，也同样是靠着 H&M 本身的门店，但做了独立空间和单独的入口，它同样也是 300 平米左右。
H&M Beauty 产品线在 2015 年正式推出，之前一直在 H&M 线上渠道及门店内发售，而现在终于要更进一步，而这也和美妆行业保持着持续上升势头，以及 H&M 需要有新的增长点有关。而这也将帮助 H&M 在服饰和配件之外，能进一步补全美妆环节的市场需求。
H&M Beauty 全球总经理 Cathrine Wigzell 表示“我们很高兴能为顾客提供这些精心挑选的美容产品，它们与我们提供的时尚产品相得益彰”，“我们的目标是帮助每一位线上线下的顾客能得到从时尚到美妆在内的全套体验”。
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