HUGO BOSS集团全面焕新升级后到底什么样？在消博会上我们看了个究竟！

黑、白、驼和红色组成的展台，360°LED显示屏滚动播放两条 Slogan：“Be Your Own BOSS 自我主宰”和“HUGO Your Way”，在2023年4月11日至15日举行的第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）上，这样一座独树一帜、简约硬朗的德式风格展台迅速抓住了观众的眼球。

这是来自德国的时尚奢侈品集团 HUGO BOSS（雨果博斯）携旗下两大品牌 BOSS 和 HUGO 在消博会上的首度亮相。

“这次消博会展台，从创意、设计到执行，都是由我们国际总部和中国团队一起合作，共同探讨的。我们希望面向海南和全国的消费者，完整展示 BOSS 和 HUGO 两大品牌的最新产品。”在消博会现场，HUGO BOSS 集团中国区董事总经理孙珏对《华丽志》表示。

在 HUGO BOSS 展台，能看到什么？

BOSS 品牌：融入都市生活的多个场景

步入 HUGO BOSS 展台，迎面所见的是“Be Your Own BOSS 自我主宰”国际全明星阵容广告大片，展台两侧摆放着兼具商务、休闲、运动和潮流风格的服饰搭配，让我们同时感受到简约实穿的都市白领风和热情洋溢的年轻潮流气息。

在二号展馆这座占地 300平方米的展台内，HUGO BOSS 集团分别用黑、白、驼色和红、白、黑色为旗下 BOSS 和 HUGO 两大品牌打造了截然不同的展示空间。

主力品牌 BOSS 展区展示了最新的2023春夏系列服装及配饰（上图）。该系列将轻薄面料与结构分明的剪裁融为一体，延续品牌标志性黑、白、驼色调，部分款式设计灵感来自迈阿密的装饰艺术派建筑。就在上月中旬，BOSS 在这座城市完成了2023春夏系列大秀。（详见《华丽志》历史报道：从德国到迈阿密，历经18个月改革的 BOSS 如何斩获150万新粉？）

BOSS 还特别以商务通勤、午后休闲、假日出行等不同场景展示最新系列产品，让人们得以直观看到传统正装在现代生活中的更多穿着可能性。

这种融入都市生活多场景的展示方式，其实呼应了 HUGO BOSS 集团首席执行官 Daniel Grieder 对 BOSS 品牌提出的新定位：成为“24/7 lifestyle brand”（提供7天24小时穿着的生活方式品牌）。

上图：BOSS PERFORMANCE机能性西装系列

孙珏与我们分享了对于这一全新定位的解读：“我们希望保持德式正装剪裁这一DNA，同时延展整个BOSS品牌，渗透到消费者工作、生活的各个场合，向他们提供时尚的产品与服务。”

据 HUGO BOSS 集团发布的 2022年财务数据，BOSS 品牌的所有品类都实现增长，“从正装到休闲装，从鞋子到配饰，所有穿着场合的产品都达到了两位数增长。”其中，男装产品同比增长 27%，至28.68亿欧元，在所有产品中占比达到92%；女装产品同比增长 21%。至2.39亿欧元。

HUGO 品牌：个性十足的潮流表达

与 BOSS 形成鲜明风格对比的是 HUGO，主要面向 Z世代年轻消费者。

步入 HUGO 品牌展区，亮眼的红色背景，辅以展示其中的、充满个性、反叛与年轻态度的2023春夏系列，让人倍感振奋与活跃。

“HUGO 是我们面向年轻消费者的第一触点，它将与 BOSS 品牌形成无缝连接。因此，在产品组合中，我们将抓住牛仔服、运动衫、外套等核心品类。”在2022年全年财报发布后的分析师电话会议中，Daniel Grieder 指出。2022年全年，HUGO 品牌销售额同比增长27%，至5.45亿欧元。

在展出 HUGO 最新系列作品中，我们也能看到宽松的牛仔上衣、牛仔裤、融合街头属性的连帽衫、运动鞋、配饰等单品占据着很大比重。“这些单品都非常适合当下年轻人对于个性化表达的需求。”孙珏对《华丽志》说道。

值得一提的是，本次消博会是2021年HUGO BOSS 集团推行全新增长战略“Claim 5”以来，HUGO 品牌首次在线下回归中国市场。此前，HUGO 主要通过线上渠道与中国消费者互动。

可持续成果占据 C位

除了展示 BOSS 和 HUGO 两大品牌最新系列作品外，在展台中心区域，集团向往来观众呈现了可持续发展的最新成果。

在这里，观众们可通过 LED 屏中的宣传片及屏幕下方的文字描述了解集团新进成立的慈善基金会 HUGO BOSS FONDATION。

HUGO BOSS FONDATION 于2022年12月正式成立，通过支持本地、区域及全球富有影响力的项目，例如防洪、改善气候、教育项目或塑料污染治理，助力地球保护。

基金会于2023年1月1日正式启动，集团同一时间推出的“Every Purchase Counts” 倡议是基金会的主要资金来源。当日起，全球线下及线上精品店每售出一件自有产品（不含授权产品），HUGO BOSS 即捐出5欧分，意味着每位在集团旗下 BOSS 品牌和 HUGO 品牌消费的顾客，均将为基金会工作提供支持。

中心展区的核心亮点当属 BOSS 品牌首款以 HeiQ AeoniQ™ 纱线制成的 Polo 衫产品。通过这种全新面料，公司将致力于减少聚酯和尼龙纤维的使用，孙珏对《华丽志》表示，这也是 HUGO BOSS 集团在全球可持续领域的三大目标之一。

为了在供应链端形成更强大的体系支撑，HUGO BOSS 在2022年2月与 HeiQ Plc 的全资子公司 HeiQ AeoniQ LLC 建立长期战略合作伙伴关系，成为业内首个采用 HeiQ AeoniQ™ 纱线的企业。

HeiQ 成立于2005年，是瑞士苏黎世联邦理工学院（ETH）的分支机构，致力于通过开创性的纺织品和材料创新来改善人们的生活，结合科研、特殊材料制造和消费者配料品牌这三个领域的专业知识，创造出差异化和可持续的产品。

公司开发的 HeiQ AeoniQ™ 纱线采用可再生木浆制成，是一种革新性的气候友好型纱线，每吨 HeiQ AeoniQ™ 纱线的生产可潜在减少五吨二氧化碳排放量，这款纱线还具有耐磨损的特性，其性能可媲美聚酯纤维。

当下，可持续时尚愈发受到中国消费者，特别是年轻一代消费者的关注，借由消博会这样一个国际化舞台，HUGO BOSS 通过文字、视频、产品的方式，让观众得以从视觉、听觉、触觉等多维感官近距离感受和了解可持续话题，进而引发深层的思考与情感共鸣。

4月11日消博会开幕当日，HUGO BOSS 中国还与海南改革发展研究基金会达成协议，计划从2023年5月至2025年11月向海南热带雨林国家公园管理局鹦哥岭分局生态修复项目捐赠100万元人民币。

鹦哥岭位于海南省中南部，2014年被批准为国家级自然保护区，是中国现存面积最大且连片的原始热带雨林。鹦哥岭生态修复项目将令这个拥有4000多种动植物的生物多样性热点区域受益，提升当地生态系统质量，加快热带雨林恢复速度。

“Claim 5 战略中有一条非常突出的原则，就是对可持续发展的坚定承诺，这是HUGO BOSS中国一直在践行的。通过海南项目，我们也是希望在中国市场与当地政府进行可持续方面的合作。”孙珏表示。

在可持续领域，HUGO BOSS 集团已深耕多年。自2013年起，HUGO BOSS 集团每年推出年度可持续报告，系统性地总结过去一年里所取得的进步。2016年，集团还发布了首份可持续杂志，详细讲述了在这方面所做出的努力。

2019年，HUGO BOSS 对其可持续发展方案做出根本性修改，确立了「Today. Tomorrow. Always.」的核心理念，同时为其可持续发展战略定义了六大行动范围：We（我们）、Environment（环境）、Employees（员工）、Partners（合作伙伴）、Products（产品）、Society（社会）。

两大品牌将如何发力中国市场？

此番 HUGO BOSS 集团携两大品牌首度参展消博会，反映出集团进一步发力中国市场的决心。集团在“CLAIM 5”战略中强调：“中国大陆市场是重中之重，集团在未来几年将大力关注中国消费者”。

2022年8月，旗下 BOSS 品牌官宣中国游泳运动员、奥运冠军汪顺担任品牌代言人，其全明星代言矩阵中首度出现了中国面孔，标志着品牌迈出深耕中国市场，强化并扩大品牌影响力的重要一步。（详见《华丽志》历史报道：特写 | 德国高级时装品牌 BOSS 为何选择中国运动员作为品牌代言人？）

目前，BOSS 品牌在中国已有202家门店（含港澳台），在内地的足迹遍布各省份的一、二线城市。

2月23日，就在 HUGO BOSS 集团官宣参展第三届消博会后不久，BOSS 品牌还在cdf海口美兰机场T2航站楼启幕了一家免税精品店。

广泛布局线下门店之余，BOSS 亦积极融入中国数字化环境，先后上线了天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店以及微信小程序，并率先加入抖音电商。

至于 HUGO 品牌，虽然目前尚未开出线下门店，但已入驻天猫、京东等平台，并于2022年6月开设了微信线上精品店，同时于今年4月全面入驻抖音平台商店，开启店铺直播。

据品牌方透露，今年下半年，HUGO 品牌将在上海举办盛大潮流活动，并开出限时快闪店，其首个线下门店预计将于今年年底正式揭幕。

| 图片来源：HUGO BOSS提供

| 责任编辑：朱若愚

​Read More