中国市场势头强劲！爱马仕一季度收入增长22%超预期，年初再度涨价约7%

北京时间4月14日下午2点，法国奢侈品集团 Hermès（爱马仕）公布了2023年第一季度关键财务数据：尽管价格上涨和全球市场动荡，但由于中国和欧洲的富裕消费者对奢侈品的强劲需求，推动集团一季度综合收入同比增长22.3%至33.8亿欧元（按固定汇率：+23%），超出市场预期；所有地区和业务线都实现了积极增长。今年初，爱马仕再度涨价，价格上调约7%，高于往年2～3%的涨幅。

爱马仕全球首席执行官 Axel Dumas 表示：“2023年第一季度延续了2022年的良好业绩，我们的客户忠诚度不断推动着我们的产品在全球范围内取得成功。我很自豪我们加强了生产能力，巩固了我们手工艺性，4月初在Louviers小镇开设的第21家皮具工坊就是很好的例子。这个位于法国诺曼底的第三家皮具工坊证明了我们扎根本土，践行对就业、培训、社会和环境责任的承诺。”

今年以来，爱马仕股价已上涨逾36%。本月初，爱马仕市值首次突破2000亿欧元，成为泛欧 Stoxx 600指数（斯托克600指数）中价值排名第八的公司。在奢侈品领域，爱马仕的市值仅次于价值高达4465亿美元的法国奢侈品巨头 LVMH 集团。

财报发布后的4月14日，截至欧洲中部时间下午两点（北京时间晚八点），爱马仕股价已较上一交易日上涨1.03%，达到1965.4欧元/股，当前市值约为2051亿欧元。

按地区

除有特别说明，一律采用固定汇率计算

截至2023年3月底，所有市场都实现了强劲增长。分销网络在门店拓展和在线销售不断增长的推动下继续发展，门店销售额强劲增长23%；批发业务收益于旅游零售业的复苏大幅增长26%。

• 除日本以外的亚洲（+23%）：在中国市场良好表现的推动下，爱马仕在大中华区乃至整个亚洲地区都保持强劲势头。今年1月，爱马仕位于南京德基广场的旗舰店翻新后重装开业（下图）。2010年，爱马仕首次入驻南京，这是该店开业以来第一次翻新。重新开业的南京德基门店位置有所迁移，但仍位于德基广场一期，由原来的一层拓展为两层。

• 日本（+26%）：基于当地客户的忠诚度，日本录得持续增长。上月，爱马仕2023春夏男装系列「SPLASH TOKYO」大秀在日本东京湾举办，由创意总监 Véronique Nichanian策划。
• 美洲（+19%）：得益于美国的良好势头，美洲地区增长强劲。位于墨西哥湾的佛罗里达州那不勒斯的新店已经开业，这是爱马仕在美国的第40家门店。
• 除法国以外的欧洲（+21%）：在客流量增加的推动下，英国和意大利实现了非常稳定的增长。
• 法国（+28%）：第13届Saut Hermès（索特爱马仕）艺术节在巴黎大皇宫（Grand Palais Éphémère）成功举办。

按部门

除有特别说明，一律采用固定汇率计算

• 皮具和鞍具业务（+19%）：皮具和鞍具业务的增长是由所有市场的持续需求推动的。爱马仕位于Tournes-Cliron、Riom、L’Isle-d’Espagnac 和 Loupes的皮具工坊项目将继续提高产能。4月初，一家新的皮具生产工坊 Maroquinerie de Louviers 在法国诺曼底的Louviers小镇落成；5月，位于夏朗德省(Charente)L’Isle-d’Espagnac的新皮具工坊将开业。集团表示将继续通过加强制造技术来巩固其在法国当地的地位，同时发展就业和培训。
• 成衣和配饰部门（+34%）：由于成衣、时尚配饰和鞋类系列的成功，成衣和配饰部门实现了强劲增长，2023年春夏系列大受追捧。同时，消费者对对时尚配饰和鞋类的需求也很强劲。
• 丝绸和纺织品业务（+20%）：得益于不断创新的产品以及优质面料，丝绸和纺织品业务持续增长。2月，爱马仕在迪拜和阿根廷举行了Hermes Kite Festival （爱马仕风筝节），将标志性的丝巾做成了风筝。今年，爱马仕风筝节将继续在世界各地巡回。
• 香水和美妆部门（+7%）：2月，爱马仕推出新的花园系列淡香Un Jardin à Cythère，灵感来自一个装在可重复使用瓶子（refillable bottle）里的地中海花园；Hermès Beauty推出了Rouge Hermès2023春夏限量版。
• 腕表业务（+25%）：在3月底举办的“钟表与奇迹”（Watches and Wonders）日内瓦高级钟表展上，爱马仕携Slim d’ Hermès Cheval de Legende腕表、H08焕彩腕表、Arceau Petite Lune腕表参展，大受欢迎。
• 爱马仕其他业务（+28%）：家居和珠宝产品继续保持强劲的发展势头，突出了品牌的创新实力和独特性。

可持续和负责任的发展模式

• 根据集团应对气候变化的承诺和科学目标倡议（SBTi）的温室气体减排目标，爱马仕在控制能源足迹的同时继续增长。4月初落成的皮具生产工坊 Maroquinerie de Louviers是“首个获得法国E4C2标签的工业建筑”，符合品牌的可持续目标。（相关阅读：爱马仕法国第21家皮具工坊正式投产，未来将以每年新增一家工坊的速度有序扩大产能 ）
• 在今年2月向全球所有员工发放4000欧元奖金后，爱马仕今年将在法国发放1.7亿欧元，用于2022年的激励计划和利润分享。同时，集团将继续加速招聘。

从中期来看，尽管全球经济、地缘政治和货币存在不确定性，集团还是在固定汇率的基础上制定了一项宏伟的增长目标。得益于高度整合的手工制作模式、均衡的分销网络、充满创意的产品系列和客户的忠诚，集团表示已经充满信心地进入2023年。

得益于独特的商业模式，爱马仕正在追求以创意为驱动力并且控制专有技术的长期发展战略。集团表示，在众多创作灵感中，“Astonishment”（惊奇）是今年的主题，惊奇的能力是爱马仕不断创新和充满活力的源泉，它将在2023年继续以热情和创造力陪伴客户。

｜消息来源：官方财报、路透社、《华丽志》历史文章

｜图片来源：爱马仕官方微博

｜责任编辑：王家琦

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