音悦台回归，靠“初心”能挽回吗？

随着新产品的不断更新，用户对于产品的要求也越来越高，想继续实现用户增长就需要不断拉新。此前盛传会回归的互联网“老古董”音悦台发出回归通知，靠着音悦台多年老用户的情怀，音悦台还能接住这波情怀吗？靠“初心”还能行吗？

用户对于任何新产品都非常挑剔，无论是腾讯、阿里巴巴、字节、百度这些大厂，还是美图、陌陌、荔枝等中小厂，其新产品若不能有某些亮点和特色，用户很快就会放弃它们，因此，我们常常能看到所谓的大厂新产品上线几个月后便悄然退场。

一款新App要想成功，名气和影响力只能在最初的时候为App带来免费用户和流量，后续若想继续实现用户增长，就需要跟所有其他App一样砸钱拉新，而到这一步，一些互联网公司就选择“观望”，除非这款App的数据非常好，否则，不会有用户推广拉新的费用投入，没有资金投入的新App，最终只有关停一条路。

此前盛传会回归的互联网“老古董”音悦台在4月13日正式发出回归通告，这家成立于2009年的老牌MV网站一度陷入倒闭传闻，但它总算等到了网络音乐行业的春天，没像虾米音乐一样选择关闭，虾米音乐如果再坚持一段时间，就能等来网络音乐行业版权互通的契机，就差几个月。与音悦台同时期出名的千千静听、天天动听早已被扫入历史的尘埃中，音悦台挺住了。

对于用户来说，其还是希望市场的竞争者越多越好，只有当竞争度足够的情况下，企业才会重视用户体验，否则，用户就会成为被“收割”的对象。就像当前的网络音乐，用户只能在腾讯音乐（旗下有QQ音乐、酷狗、酷我音乐）和网易云音乐之间选择，那么，当两家公司一起迫使用户付费的时候，用户只能干瞪眼。

2022年Q4季度，腾讯音乐在线音乐服务的付费用户人数为8850万人，与上年同期的7620万人相比增长16.1%。在线音乐服务的月度ARPPU（每付费用户平均收入）为8.9元，与上年同期的8.5元相比增长4.7%。

2022年网易云音乐在线音乐服务月付费用户数达3827万,同比增长32.2%。在线音乐服务付费率由2021年的15.8%进一步提升至20.2%。

有腾讯音乐和网易云音乐在前面做好用户付费的铺垫，音悦台如果继续走用户付费的道路，阻力就会小很多。

音悦台的回归公告中，用了一套颇为老套的说法——初心，“初心是什么？是对音乐的热爱，是青春的激情以及想起来就很温暖的那份美好。初心是什么？是最好的产品、最有爱的内容和最干净清爽的社区。”

音悦台认为过去丢失了“初心”。

不管怎么说，音悦台在过去积累了大量的名气和影响力，这是大厂新App所不具备的，但问题在于，光靠“初心”真的有用吗？靠着音悦台多年老用户的情怀，音悦台能接住这波情怀吗？

七麦数据显示，音悦台App的iOS版上线于2022年11月1日，其后共进行过6次版本更新。也就是说，音悦台早就悄然回归，只不过在4月13日才正式公布。

具体到产品来看，郭静的互联网圈观察发现，音悦台App的问题有：

1）曲库量很少，与QQ音乐、网易云音乐相比，音悦台的曲库量非常非常少。

2）MV内容大多偏老旧，当前年轻人喜爱的歌手MV内容很少。

3）没有用户之间的互动，网易云音乐、QQ音乐并不是一个单纯的音乐播放器工具，用户可以在上面做很多有趣的活动，音悦台就像刚刚推出的1.0版，而QQ音乐和网易云音乐早就到了4.0版。

4）视频的清晰度不够。

音悦台在回归信中提到了“干净清爽社区”，这一定位本身没错，但若没有曲库量作为支撑，那就像空空的“大超市”，里面商品很空，能指望用户去干什么呢？

就连月活跃用户数达1.89亿的网易云音乐都因为曲库量不足而遭受用户的诟病，音悦台就更难在曲库量上保持优势。

理想很丰满，现实很骨感。音悦台想做“干净清爽社区”，但当前的移动互联网市场早就“变了天”， 强大的QQ音乐、网易云音乐同样受到行业的掣肘，那便是抖音、快手、视频号这类短视频平台，一方面，抖短视频平台消耗了用户的使用时长，另一方面，短视频平台也挤压了数字音乐的生存空间，有些本来属于QQ音乐、网易云音乐的用户，被短视频App给抢走。

那么，留给音悦台的空间就很尴尬，纯数字音乐平台，QQ音乐、网易云音乐在前面拦路；做视频音乐MV方向的App，就会跟抖音、快手、视频号竞争，多少大厂都输给过它们，音悦台如果做的是短视频方向产品，无异于以卵击石。

过去，互联网行业还能找到便宜廉价甚至免费的流量，但现在稍微想要做出一款出色的App，就必须投入巨额资金才有可能，就连苹果的应用商店App Store都开始靠卖广告来赚钱，其他各类App同样不愿意放弃“过路费”，但凡能提供变现价值的App，都在开屏广告、Feed流、评论区等各处开启广告模式，互联网行业的免费“羊毛”早就不存在了。

要知道大厂给其他业务线推产品，同样是要收钱的，按照我们普通人的理解，“虽然身处不同业务线，但都是一个集团，还收什么钱？”那各位就想错了，大厂的广告位同样是“价高者得”，管你什么兄弟业务线，某搜索引擎产品，甚至连自家产品的关键词都可以卖掉，而一些新闻客户端产品的广告同样卖其他竞品的广告，我有一回发现，友商竞品的广告文案竟然是踩另一家公司的，而这家公司同样给投放，只管收钱。

大厂的竞争尚且如此残酷，中小厂要想脱颖而出的难度可想而知。实际上最近几年来，留给中小型互联网公司的机会就几乎为零，比如，前几年流行的在线办公，今年流行的ChatGPT，中小型互联网公司都很难插足其中，当然，在浪潮之下，很多人还是被带着焦虑，去交一些没用的学费，试图挖到“金子”，一堆人去给割J菜的人送钱，难怪他们不割。

情怀这把牌并不好打，为什么呢？因为用户太现实，他们只讲究好用、实用、有效，过去的那点情怀在现实面前丝毫不顶用，一句话，用户不傻。

音悦台的网站上介绍称，“音悦台是一款移动时代的音乐视频平台”，乍看之下非常垂直细分，但垂直细分的情况下，如何保证能留住足够多的用户规模呢？没有用户规模作为前提，变现可是个难题。

其实，也不能怪用户挑剔，互联网行业还是产品为王，有好产品才能吸引人，音悦台需要补的课还有很多。

​Read More