跟《华丽志》看消博会：从顶级干邑到珍稀威士忌，看国际名酒品牌如何用时尚和艺术讲好故事

4月10日~15日，第三届中国国际消费品博览会在海口举行。

在3号馆高端食品保健品展区，法国人头马君度集团（Rémy Cointreau）、英国烈酒巨头帝亚吉欧（Diageo）集团、法国酒业巨头保乐力加（Pernod Ricard）集团，英国爱丁顿集团（Edrington）等众多知名葡萄酒和烈酒企业带了丰富精彩的酒类产品与品牌展示。

在各大国际酒企的展台上，除了现场品鉴活动外，《华丽志》还发现了以下亮点：

• 用「时尚」的方式做美酒，邀请艺术家和时装设计师参与设计
• 以影像的方式讲述品牌故事
• 更加深入的可持续发展主题

人头马君度（Rémy Cointreau）

法国人头马君度集团携中国区旗下全产品矩阵三度亮相消博会，包含路易十三（LOUIS XIII）、人头马优质香槟区干邑（Rémy Martin Cognac Fine Champagne）、君度橙酒（Cointreau Liqueur）、布赫拉迪单一麦芽苏格兰威士忌（Bruichladdich Single Malt Whisky）、植物学家金酒（The Botanist Islay Dry Gin）、玳慕香槟（TELMONT Champagne）等品牌。

展会现场，人头马君度集团带来了近年来发布的一系列新品。比如，继人头马 CLUB 优质香槟区干邑“绮彩邑境”艺术家联名合作款后，又与中国新生代视觉艺术家林子楠再度合作，发布人头马 CLUB”灵兔踏绮“艺术家联名合作款，恰逢卯兔生肖，借兔之敏捷矫健之姿，呈现人头马 CLUB “脚踏实地，昂首射星”的品牌座右铭。

上图：人头马君度集团在中国打造的高品质、多元化的产品矩阵

布赫拉迪单一麦芽苏格兰威士忌特别展出了于去年底全新发布的 Octomore 13.1 超重泥煤单一麦芽苏格兰威士忌，这款威士忌拥有 137.3 PPM的高泥煤值，初闻便能感受到浓烈的烟熏和泥土味道。

*注：PPM 全称为“Parts Per Million(百万分之)”，是衡量液体、气体和固体中微量物质的单位，威士忌酒厂用此单位表示麦芽中的泥煤烟熏程度，PPM 值越高，麦芽的烟熏程度越高，泥煤风味也越强烈。

上图：布赫拉迪单一麦芽苏格兰威士忌、君度橙酒以及植物学家金酒展区

除展示各品牌代表性酒品外，人头马君度集团还特别以图文形式，介绍其在可持续领域的最新探索（下图）：2023年2月在上海设立集团首个可持续发展主题酒吧 DENTREE；玳慕香槟（TELMONT Champagne）将香槟酒瓶重量从 835 克降至 800 克，用“最轻香槟瓶”迈出减少碳足迹的新一步；集团采用法国海上运输公司 NEOLINE的风帆动力货船发货，减少运输过程中的碳排放……

本次人头马君度集团的展台设计践行了可持续发展的理念：使用超过95%可循环环保材料、高回收率的主体金属材质，同时降低墙体搭建材料在生产、运输交通中产生的碳排放。

近年发布的新品路易十三经典装「恒·光启」礼盒，百分百采用纤维素环保材质，巧妙平衡了实用功能、情感表达和可持续性，将与酒樽包装相关的二氧化碳排放量减少57%。

人头马君度集团中国区首席执行官 Sophie Phe（彭爽玲）女士表示：“我们很荣幸连续第三年来到海南参加消博会，这充分展示了人头马君度集团对中国市场的坚定承诺。本届消博会在中国经济强劲复苏的背景下举行，也进一步提振了市场信心、带来了更多发展机会。秉承集团核心价值观：‘风土馈赠、以人为本、时光铸就’，我们将继续部署实施长期发展战略，扩展产品矩阵，实现负责任的可持续增长。”

帝亚吉欧（Diageo）

英国烈酒集团帝亚吉欧（Diageo）三度参展消博会，带来的品牌包括：尊尼获加（Johnnie Walker）、苏格登（The Singleton）、慕赫（Mortlach）、泰斯卡（Talisker）、百利甜酒（Baileys）、添加利金酒（Tanqueray）、健力士黑啤（Guinness）等。

除展示各品牌标志性的佳酿外，帝亚吉欧还特别带来了“2022帝亚吉欧珍藏限量系列”，该系列囊括旗下 8家酒厂的威士忌作品，所有酿造酒桶均由帝亚吉欧首席挑桶大师克雷格·威尔逊博士（Dr. Craig Wilson）手工甄选。该系列已于2022年10月在全球发售，中国大陆限量 3000套。

尊尼获加展出了蓝牌威士忌未来之城·海南全新特别版系列，特别邀请英国未来主义数字艺术家 Luke Halls 描绘了一组对 200 年后海南风光的畅想图景印于包装上，该系列仅在中国大陆免税渠道发售。

品牌还带来了一组由中国服装设计师陈安琪（Angel Chen）设计的兔年特别版蓝牌威士忌。

帝亚吉欧大中华区董事总经理程展鹏（Atul Chhaparwal）表示：“中国已发展为帝亚吉欧集团全球三大重要战略市场之一。我们希望依托消博会这一重要窗口，展现帝亚吉欧多元化、高端化的产品矩阵，并倾听中国消费者的声音及需求，从而加大本土创新与投资，深刻践行‘在华发展、与华共进’的坚定承诺。”

保乐力加（Pernod Ricard）

法国酒业巨头保乐力加（Pernod Ricard）携绝对伏特加、力加、百龄坛、芝华士、皇家礼炮、格兰威特、尊美醇、马爹利等一众标志性品牌，以及刚刚登陆中国大陆市场的、来自日本京都的高端金酒品牌季之美（KI NO BI）三度参展消博会。

本届保乐力加集团展台带来逾百款进口烈酒和葡萄酒产品，覆盖干邑、威士忌、伏特加、金酒、葡萄酒、香槟等主要洋酒品类，展品数量创历届参加消博会之最。

上图：高端金酒品牌季之美（KI NO BI）

借由本次消博会契机，集团旗下马爹利宣布继续携手国际环保组织“保护国际基金会”，在海南省三亚市铁炉港红树林保护区（下图）开启红树林生态系统保护工作。

该项目将通过退塘还湿还林的方式，在已清退的养殖塘区域种植和抚育红树林，持续修复与管护约1.88公顷红树林湿地，种植与抚育约11000棵红树，为海洋生物和社区提供良好的生态环境。

值得一提的是，本次保乐力加集团展台迎宾处的吧台是采用回收后的马爹利空酒瓶制成，从细微处体现了集团对可持续的承诺。

爱丁顿集团（Edrington）

英国爱丁顿集团（Edrington）携威士忌品牌麦卡伦（Macallan）三度亮相消博会。这一次，麦卡伦以电影艺术为灵感打造了双层展台。

展台一层，麦卡伦用前董事长兼好莱坞编剧 Allan Shiach（艾伦·西亚克）的双面人生轨迹，介绍了品牌与电影创作以及经典影片《007》的种种渊源。

艾伦·西亚克于1979年至1996年执掌麦卡伦品牌业务，在任期间，他与创意人员合作，以讲故事的方式，将麦卡伦品牌鲜为人知的轶事娓娓道来。他用 Allan Scott（艾伦·斯科特）为笔名撰写的剧本《威尼斯移魂》（Don’t Look Now, 1973）让他首次以编剧的身份大获成功。他联合创作的 Netflix（网飞）剧集《后翼弃兵》（The Queen’s Gambit）风靡全球，这部剧的灵感源自三十年前他读到的一则短篇故事。

展区内呈现了众多未曾公开的《007》手绘草图、场景分镜，让观众沉浸于数代詹姆斯·邦德所处的时代。

同时，麦卡伦还从《007》系列电影档案资料中寻找灵感，以詹姆斯·邦德六位扮演者所代表的六个时代，设计了《007》电影60周年单一麦芽威士忌系列。

展台二楼，麦卡伦展示了由 Allan Shiach 执笔创作的品牌首部传记短片《麦卡伦·蒸腾不息》，讲述曾创下葡萄酒/烈酒品类单瓶拍卖价格记录的麦卡伦珍稀年份系列 1926 的出品过程。

更多酒类品牌展台

全球最大的家族私有烈酒公司百加得（Baccardi）携帝王（Dewar’s）、灰雁（Grey Goose）、艾柏迪（Aberfeldy）、欧摩（Aultmore）、格兰德弗伦（Glen Deveron）、克莱嘉赫（Craigellachie）、皇家布莱克拉（Royal Brackla）、帝霖（Teeling）、豪达（Baron Otard）、孟买蓝宝石（Bombay Sapphire）、百加得（Bacardi）等品牌参展。

展台中央，集团打造了雾化闻香装置，观众可以近距离感受酒品的醇香。

苏格兰洋酒公司格兰菲迪（Glenfiddich）携旗下多款高品质珍藏系列酒品亮相。

法国干邑公司法拉宾（Frapin）携标志性酒品参展。法拉宾源于1270年，过去700多年，二十一代家族成员在法国西南部夏朗德区（Charente）专注制酒和蒸馏干邑生产，在“太阳王”路易十四统治时期，法拉宾成为“法国宫廷御酒”，是法国顶级干邑的象征。

| 图片来源：各集团官方、华丽志现场拍摄

| 责任编辑：Maier

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