内卷1000多天后，长视频“剧场之争”的进与退

图片来源@视觉中国

文｜文娱商业观察，作者｜富贵

豆瓣8.1，《尘封十三载》终于让爱奇艺“迷雾剧场”喘了口气。

时间拨回2020年，“迷雾剧场”高调亮相后不久便凭借《隐秘的角落》《沉默的真相》两部神作火速成为一个具备标杆性质的独立品牌，给长视频的剧场品牌化运营吃了一颗定心丸，那一年也由此被行业称为长视频的“剧场化元年”。

可惜，故事怎么会总停留在高潮。

王小帅导演搭配一众戏骨坐镇的《八角亭谜雾》，赵丽颖悬疑网剧首秀《谁是凶手》，《无证之罪》导演牵手《隐秘的角落》编剧共同制作的《回来的女儿》，冯小刚执导的《回响》……《沉默的真相》后，“迷雾剧场”陆续上线的新作屡负期待，剧场“以对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式提升用户观剧体验”的初衷随之受到质疑。

《尘封十三载》的到来终于助推“迷雾剧场”实现了一次小进阶，但对比《隐秘的角落》《沉默的真相》，这部剧显然并非一次完美的救场，与此同时，看似喧嚣的长视频“剧场之争”也还没有卷出太大的想象力。

头把交椅，平台们都坐不稳

截止发稿前，《沉默的真相》豆瓣评分9.0，《隐秘的角落》8.8。

更大的差距在，《沉默的真相》《隐秘的角落》豆瓣评分人数已分别突破85万、100万，但《尘封十三载》仅仅3万出头，即便与同天开播的《长月烬明》相比也存在超7万人的差距。而在其开播前三天迎来会员收官的优酷“悬疑剧场”新作《他是谁》，目前的豆瓣评分人数已超过11万。

众所周知，豆瓣评分人数总是被视为剧集热度、受众覆盖度以及互动积极性的重要数据指标。也就是说，在这场进度条已过三分之一的2023悬疑类剧场排位战里，爱奇艺当下取得的只是口碑层面的胜利，而且，这层胜利是用8部剧熬出来的。

悬疑之外，长视频“剧场之争”的另两大焦点在甜宠和短剧。

甜宠方面，目前主要还是爱奇艺与优酷两家的对垒。

2020年，凭借《冰糖炖雪梨》“宠爱剧场”不仅火速打开了自己的品牌知名度，也为优酷带来了直观的流量反哺。据艾瑞咨询报告，2020年5月，优酷月活跃用户数达4.2亿，占到在线视频整体用户的37%，是排名第四位的芒果TV的 2.3倍。

此后，“宠爱剧场”又接连产出了《琉璃》《山河令》《司藤》《与君初相识》《沉香如屑·沉香重华》等热作，逐渐成为优酷细分剧集剧场中最具品牌化的一个。

优酷数据显示，2022年“宠爱剧场”的用户规模同比上涨30%，付费用户总量同比上涨15%，且年轻化趋势明显，90后女性用户规模较去年同期增长近3成。

这只是硬币的一面。

仔细观察不难发现，近两年优酷对“宠爱剧场”的投入分外阔绰，以《与君初相识》《沉香如屑·沉香重华》《星落凝成糖》等为代表的“大IP+流量明星+名班底”作品亮相得越发频繁，且往往都辅以全方位顶配宣发资源，因而总能在社交平台上呈现出席卷之势。

以正在热播的《长月烬明》为例。据优酷官方数据，《长月烬明》开播首周累计微博热搜2482+，单日热搜主榜最多高达45个，同名微博话题#长月烬明#累积阅读量逼近100亿。

晚一年上线的爱奇艺“恋恋剧场”口碑优势显著，已播出的12部作品中有5部作品豆瓣评分达7以上，其中《苍兰诀》更从7.7上涨到了8.1。

但对比“宠爱剧场”，话题热度表现过于起起伏伏。《变成你的那一天》意外走红成“小黑马”后，“恋恋剧场”熬了4部剧才等来了《一生一世》。无独有偶，《苍兰诀》后剧场又一次陷入了“后继无剧”的平淡期。

短剧剧场的运营比拼虽开启得较晚，却是当下最为热闹的，除爱奇艺，优酷、腾讯视频、芒果TV以及B站皆已下场，分别专门设立了“小剧场”、“十分剧场”、“下饭剧场”、“轻剧场”。

当下，唯有“轻剧场”缺乏存在感，“小剧场”、“十分剧场”、“下饭剧场”皆有多部出圈作品傍身，典型如《千金丫鬟》《大妈的世界》《招惹》《虚颜》《念念无明》，但由于三家目前都还无法以全年打通的形式真正做到优质内容不断档，头把交椅这个位置总是风水轮流转。

内卷更盛，竞争再起洪波

竞争远未到尘埃落定，就代表市场还存在机会。

在2023V视界大会上，长时间按兵不动的腾讯视频宣布将开辟“喜剧剧场”与“悬疑剧场”两大线上剧场的规划。

其中“喜剧剧场”主要与国内超一线喜剧厂牌开心麻花、赵本山团队、德云社等展开定制合作，内容设置上主打喜剧与恋爱、武侠、职场、励志等多种叠加；“悬疑剧场”同样以“悬疑+”为内容生产主方向，从年代、职业、性别、社会阶层等领域出发探索更多形式的元素叠加。

尽管在此之后，腾讯视频迟迟没有明确上线时间，但目前两个剧场的重磅作品《鹊刀门传奇》《樊城之下》都已杀青。

腾讯视频为什么会改弦更张大步下场？仅仅是因为市场还存在发展空间？

答案显然是否定的。

随着降本增效成为长视频行业的发展新命题，资本市场对平台的价值判断依据已经从增长过渡到盈利，即挣钱才是硬道理。尽管根据《晚点LatePost》的报道，腾讯视频已从2022年7月起实现盈利,全年收入超百亿元，但腾讯视频的吸“金”能力下滑也是不争的事实。

据腾讯财报，2022年腾讯媒体广告收入下降20%至107亿元。与此同时，截止2022年底腾讯视频付费会员1.19亿，较去年同期流失了500万。

也就是说，腾讯2022年视频订阅收入的增加主要得益于腾讯视频会员价格调整的积极举措。

回看剧场品牌化运营，诸多案例已经证实其不仅对提升剧集商业营收存在不容忽视的推动作用，也是增强平台用户活跃度和粘性的有效手段。

所以我们看到，围绕剧场品牌化运营，长视频们也在剧集之外的其他赛道展开了不同程度的探索。

2022年，优酷针对国漫板块启动了“国风剧场”“开挂剧场”双剧场运营战略，B站推出了按主题放送的国产动画系列动画企划“国创，再来点”。而在两家之前，爱奇艺已在2021年提出打造“奇燃”、“崛战”、“桃漫”三大动漫剧场 。

另一边，今年1月，腾讯视频牵手乐正传媒打造了主打自然、动物类纪录片的“自然奇境剧场”。

剧场品牌化运营的普及和深入是长视频平台运营走向成熟的一个信号，而平台想有效提升剧场的用户规模、活跃度以及互动频率，进而最大程度将流量在站内进行沉淀，塑造平台自身的内容品牌合力，关键要持续且稳定地保持精品内容供给，这也是平台们下一步需要克服的重大挑战。

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