品牌都在与怎样的虚拟人物合作？｜华丽智库重磅报告导读

CGI 技术的成熟，赛博朋克风潮再起，让原本属于二次元世界的虚拟人物，不断打破边界，与现实三次元世界之间的距离无限缩进。

虚拟人物自身所带的话题度，对年轻一代消费者的吸引力，都是当下碎片化社交媒体时代破圈和发声的必备元素之一，也正因为如此，虚拟人物正越来越受到品牌的关注。

回顾2020年初至今，多个品牌在中国市场的活动中使用了虚拟人物，例如：

• 意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）近期的夏日七夕限定系列，由 Super Elle 旗下的两位虚拟人物呈现，并在社交媒体投放开屏广告；
• 天猫宣布易烊千玺的虚拟形象千喵成为真人之后的第二位代言人，并为这位虚拟代言人打造了“天猫LXSH平行世界”；
• 《嘉人Marie Claire》发布新刊物《嘉人NOW》，后者创刊号的封面人物之一，是美妆零售商屈臣氏的自有虚拟人物屈晨曦 Wilson；
• 购物中心深圳后海汇打造的虚拟 KOL Hilda 入驻小红书；
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即便上述均可被笼统的叫做虚拟人物，但按照其制作风格、背景人设定位的不同，依旧可以进一步细分，例如：虚拟偶像、虚拟KOL、虚拟分身等。正是因为使用虚拟人物的风潮正盛，品牌才需更加的理性，深入了解这一行业，根据自身的定位和市场来挑选能够相辅相成的合作对象，甚至是打造专属的虚拟人物。

在华丽智库发布的最新报告：“全球时尚虚拟人物研究报告”中，我们研究了全球范围内，过去四年与虚拟人物相关的合作案例，覆盖110位虚拟人物、100家奢侈品、时尚、美妆品牌和时尚零售商的150个合作案例。

报告的前半部分，详细的按照各类关键词将全球的虚拟人物进行了分类，并提供了丰富的案例展示。后半部分则统计并分析了全球范围内与虚拟人物合作的案例，在此之外，还挑选了数个品牌打造自有虚拟人物的案例进行分享，助力品牌深入了解和思考“虚拟人物”的应用，并为业内人士提供全面客观的决策参考。例如：

• 品牌与虚拟人物有哪些合作方式？
• 品牌与虚拟人物能产生怎样的深度合作？
• 拥有自有虚拟人物的品牌，是怎样进行运营的？
• 打造自有虚拟人物有哪些问题值得关注？
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