中国区增速高达市场水平的6倍！欧莱雅“皮肤科学美容事业部”战略升级

近日，欧莱雅中国宣布旗下活性健康化妆品事业部（L’Oréal Active Cosmetics）正式更名为皮肤科学美容事业部（L’Oréal Dermatological Beauty），这一全新的名字标志着该事业部在皮肤科学美容领域的进一步精进革新，以科学、专业的护肤解决方案持续引领健康之美。

上图：欧莱雅中国2022/2023年度发展战略沟通会

2022年，北亚区皮肤科学美容事业部净销售额增长18%，其中，中国区增速高达市场水平的6倍。欧莱雅中国副总裁及皮肤科学美容事业部总经理马岚接受媒体采访时透露，2023第一季度，欧莱雅中国皮肤科学美容部门也录得了高双位数增长。

上图：欧莱雅中国副总裁及皮肤科学美容事业部总经理马岚

满足科学美容多元需求

欧莱雅皮肤科学美容事业部旗下拥有修丽可、理肤泉、薇姿、适乐肤等品牌，它们在定位上协同互补，专注于满足消费者在皮肤健康和专业美容两个方面的多元需求。至今，欧莱雅中国皮肤科学美容部已经覆盖了1000家的美容护理机构。马岚强调，四大品牌拥有一个统一的“人设”，即：专家。

提及更名的原因，马岚在接受采访时表示：“全球有20亿皮肤病患者深受各种各样皮肤问题困扰，在全球10个重大市场的调研中，有6亿医美人群。作为一个化妆品集团，一方面是用化妆品去帮助解决用户的皮肤问题，另外一方面要符合专业美容求美者的需求。求美者的需求包括护肤品，也会有涉及一些新的专业美容手段。新的名称能够更好地呈现我们事业部在将来能够给全球用户提供的整体解决方案。”

在专业美容方面，2022年，高端院线专业品牌修丽可继续领跑功能性化妆品市场；在皮肤健康领域，理肤泉、薇姿、适乐肤三大品牌以不同价格和功效定位为消费者的皮肤健康隐患提供专业的护肤解决方案。

• 修丽可：以杜克黄金参数成就抗氧化权威地位，并打造以CE经典抗氧瓶为代表的功效性护肤产品矩阵，致力于为消费者提供一站式的整全护肤方案
• 理肤泉：以“皮肤科学”为品牌基石，常年致力于前沿的皮肤科学研究，用安全、高效的产品矩阵帮助消费者改善不同的皮肤问题，获全球九万名皮肤学专家推荐。其中，备受消费者青睐的修复类口碑产品，如B5霜（理肤泉新B5多效修复霜）、B5面膜（理肤泉B5多效保湿修复面膜）等均有不凡的表现；
• 薇姿：将科学严谨性和皮肤学原理运用于日常皮肤及头皮护理中，获得全球众多皮肤毛发专家联合认可及推荐；
• 适乐肤：由皮肤科专家联合研发创立于美国，一直致力于深耕专研皮肤屏障领域。全线产品均添加核心成分三重神经酰胺，旨在和消费者一起共御健康皮肤屏障。自2018年登陆中国市场，适乐肤品牌获得了消费者的青睐，持续迅猛增长。

功能性护肤品牌时代是否已经来临？马岚的回答是肯定的。“唯成分论、唯浓度论的时代已经过去了，如今消费者懂得越来越多，除了问成分组合以外，还会问促渗机制是什么，是否有实证，等等。因此，功效型护肤必然是下一波的大趋势，但并不是每一个宣称做功效型护肤的品牌都能起来。”

启动五项战略合作

在多元品牌和产品矩阵之外，欧莱雅中国皮肤科学美容事业部及旗下品牌不断拓宽边界，携手行业内外合作伙伴共创“美丽大健康”新生态，并启动了五项全新战略合作，具体包括：

• 欧莱雅皮肤科学美容事业部与中国非公立医疗机构协会皮肤专委会共同打造“青年皮肤科医生远航计划”项目；
• 薇姿与中国最大的毛发医疗上市集团雍禾集团拟定战略合作协议，共同为消费者打造全套科学的脱发问题解决方案；
• 欧莱雅中国皮肤科学美容事业部与平安健康互联网股份有限公司签署战略合作协议，共同布局皮肤健康管理新市场；
• 适乐肤与诺华中国签署战略合作协议，扩大美妆和医药健康生态圈的跨界合作；
• 理肤泉继续携手全球肿瘤科和皮肤科专家开展临床研究。

上图：欧莱雅皮肤科学美容事业部与中国非公立医疗机构协会皮肤专委会战略合作签约仪式

上图：适乐肤与诺华中国”共建皮肤健康之美“跨界公益合作项目签约仪式

丨图片来源：欧莱雅集团官网、欧莱雅中国资讯中心公众号

丨责任编辑：朱若愚

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