红牛之争战火升级，华彬集团陷入内忧外患

图片来源@视觉中国

文 | 新消费财研社

日前，“红牛商标争夺战”迎来最新进展！

4月18日，泰国天丝医药保健有限公司表示收到了有关红牛案的最新判决书，吉林省高级人民法院就天丝公司针对红牛维他命饮料（湖北）有限公司，北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司（华彬三被告）侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案，作出一审判决：

华彬三被告立即停止生产、销售红牛饮料，并立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时判决华彬三被告连带赔偿原告天丝公司经济损失3000万元人民币。

此消息一出，立刻登上各大平台热搜。

随后，泰国天丝方面确认了上述信息的真实性，同时表示除了司法上的侵权认定，目前市场上包括京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等在内的主流渠道都已经全面下架了侵权商品“红牛维生素功能饮料”，即华彬集团生产的红牛产品。另外，多地市场监督管理部门也在持续对售卖“华彬红牛”的商户进行行政查处、告诫通知。

随后，华彬集团回应媒体称消息不实，泰国天丝多次片面炒作一审判决的目的是扰乱市场秩序。此案是一审，是未生效判决，不具有既判力和执行力。同前案性质一样，这是泰国天丝滥诉的结果。

不过，新消费财研社浏览天猫、京东等电商平台发现，目前已经无法找到中国红牛所销售的红牛维生素功能饮料的身影。

七年“红牛”之争，战火升级

华彬与泰国天丝的红牛商标纷争由来已久，甚至可以追溯至上个世纪，而两者的商标诉讼已经持续了七年，并有愈演愈烈之势。

20世纪90年代，泰籍华人许书标创立了泰国天丝红牛，并于1995年将天丝红牛的中国区经营权授予华彬集团创始人严斌。在双方的深入合作之下，华彬红牛发展势头迅猛，到2015年，华彬的整体销售额已经达到了230.7亿之高。

2012年，90岁的许书标去世之后，其子许馨雄接管了泰国天丝，并于2016年以“侵害注册商标专用权”及“不正当竞争”为由，向华彬集团运营的多家公司提起诉讼。

泰国天丝认为双方合作已到期，要求华彬集团立即停止使用红牛品牌，并要求赔偿经济损失2亿元及合理支出50万元等。

但是中国红牛对此并不认可。按其说法，中泰双方开始合作时，曾签订了一份“50年协议书”。其中第一条规定，只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，其他方在获得书面许可或同意前均不得销售。第七条则注明，协议有效期50年。

而天丝公司则认为，五十年不管真假，都从未生效也未被实际履行，不具备法律效力。

2018年8月，华彬集团请求北京高院确认“红牛系列”商标属于华彬资产，但是最终北京高级法院审理认为，“红牛系列”商标归属于泰国天丝。

随后几年里，泰国天丝发起了一系列针对“红牛”商标侵权的诉讼，和华彬集团及其子公司、甚至供应商爆发了超过20起诉讼案件。

2022年12月29日，华彬发布声明称其收到了广东省深圳前海合作区人民法院的民事判决书。判决书上写明了中国红牛拥有在中国境内独家生产销售红牛相关产品的权利。天丝公司在未获得书面同意许可之前，天丝公司不可以在中国境内直接生产销售红牛相关产品，亦不可承包给其他公司。

对此，泰国天丝驳斥称，中国红牛的声明系故意断章取义，并表示已启动上诉程序，这也是此次战火升级的“导火索”。

华彬集团应诉不利，累计因红牛案被判罚超3亿元

对于此次多家子公司被禁止生产销售红牛，华彬集团公开回应称：“这是虚假信息，中国红牛生产和销售一切正常。对于造谣引流、恶意抹黑等违法行为，中国红牛将及时取证，坚决依法追究责任。”

但新消费财研社关注到，虽然华彬集团一直以来积极应对泰国天丝的诉讼，但在应诉的道路上可谓是屡战屡败。

2022年12月，浙江省高院作出的（2020）浙民初42号判决书一审判决：红牛维他命饮料（江苏）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、杭州红牛饮料销售有限公司立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，并判决三被告立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称并限期变更企业名称，同时三被告连带赔偿天丝公司经济损失1亿元。

2022年5月7日，广州市天河区法院作出（2016）粤 0106 民初 15728 号一审判决：广东红牛维他命饮料有限公司、珠海红牛饮料销售有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，停止使用含有“红牛”字样的企业名称并限期变更企业名称，三被告连带赔偿天丝公司经济损失2.19亿元。

据不完全统计，迄今为止华彬集团已累计因红牛案被判罚3亿元人民币以上，在官司和公关中投入的数额更是不计其数。

值得注意的是，“50年协议书”原本是一份有力的证据，但根据法院此前的判决书，中国红牛在一审中曾提供了该协议书后又撤回，且一审、二审中均未提供原件，因此法院认为这份协议书真实性存疑。这也是中国红牛在2020年年底被最高人民法院判决败诉、红牛系列商标归属确认为泰国天丝的关键因素之一。

对此，有业内人士认为，除非中国红牛方面能够出具新证据，证实“50年协议”被判定真实有效，否则后续很难再翻案。

内忧外患之下的华彬，“累了困了”？

借助红牛这一品牌，华彬集团迅速成长为饮料巨头，实控人严彬的个人财富也不断增长，在2018年其身家就已达到780亿元。

与此同时，红牛也是华彬集团旗下最具知名度的品牌，是华彬集团的主要收入来源之一，对于公司的重要性不言而喻。

官网显示，华彬集团快消品业务板块主要包括五大品牌：红牛、果倍爽、唯他可可（Vita Coco）、自由能量饮料品牌战马、高端进口水芙丝（VOSS）。红牛之外的四个品牌，被称为“四大备胎”，承担着打造集团第二生命曲线的重任。但是这几大品牌的知名度和市场影响力远没有红牛那么高。

其中，果倍爽是华彬集团于2015年从德国威尔德集团引进的一个儿童饮料品牌，还因被员工曝光存在食品安全问题被消费者诟病。

2022年底，一位自称华彬集团旗下百仕欣员工的男子表示，在生产果倍爽的过程中，百仕欣使用了过期主剂和包材。他称，2021年7月，他已向北京市怀柔区市场监督管理局举报，并带领工作人员到公司现场查获。

在消费者对于食品安全问题风声鹤唳的当下，果倍爽使用过期主剂和包材的消息在当时也引发多方关注。不过针对此事，华彬集团并没有进行公开回应，但可以肯定的是，这一消息无疑会让消费者对于果倍爽这一品牌的信任度大打折扣。

而此事并非没有前车之鉴。多年前，汇源与威尔德集团合作引进了儿童果汁饮料佳必爽，不过这个品牌在2006年因篡改生产日期的食品安全事件导致口碑受损，逐渐退出了国内市场，而果倍爽无疑是重蹈了佳必爽的覆辙。

在华彬集团近几年来疲于应对“内忧外患”的时候，泰国天丝正在加速中国市场布局，在中国市场先后推出红牛安奈吉、红牛维生素风味饮料、红牛维生素牛磺酸饮料以及红牛维生素能量饮料等4款产品，进一步抢占中国红牛市场份额。

与此同时，中国能量饮料市场也迎来了诸多新玩家，东鹏特饮、乐虎等品牌近年来发展势头迅猛。

尼尔森最新数据显示，2022年1月-12月，东鹏特饮销售量以36.7%的市场份额连续第二年居行业首位，并首次超过了市场三款红牛产品（华彬红牛功能饮料、天丝红牛旗下安奈吉和风味饮料）的销量总和。

中国红牛的销售盛况不再，严彬也曾经放出豪言——要用10年时间再造一个红牛。华彬集团因此推出新产品“战马”作为红牛的替代品，但收效不佳，市场占有率仅3.1%。

今年一月，华彬快消品集团总裁彭滨在向员工的发言稿中说道：“我们如何以问题为导向正确看待自己？2022年，快消品集团最终向集团交出了一份答卷，全面完成利润指标，但是未能如期达成（调整后的）销售目标。仅差1.4亿元……”

虽然2022年华彬集团达成了超过215亿元的销售额，但要知道的是，早在2012年华彬红牛全国销量就已经突破百亿元；2014年其销量突破200亿元；2015年，销售额则是超过了230亿元。

而自2017年至今，红牛的销售额开始呈下跌趋势，中间偶尔有回升的情况，却始终难回2015年的巅峰。最新业绩显示，2022年华彬集团全年总销售额为215.38亿元，并未单独披露红牛产品销售状况。

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App

​Read More