號稱精品界最昂貴的裝潢已完成，LVMH 將 Tiffany 第五大道旗艦店「Landmark」變成了一間百貨公司

雖說沒透露具體金額，但據外媒透露，LVMH 集團花了幾億美元重新改造 Tiffany 第五大道旗艦店，如今這十層樓高的大樓有了新名字 —— Landmark，這個讓奧黛麗赫本身著 Givenchy 駐足在店前的經典品牌，成了 LVMH 集團有史以來斥資最多經費改造的房產，沒有之一。

「我們稱它為 Landmark，因為對我們來說它絕不僅僅只是一家旗艦店。」— Alexandre Arnault

考慮到這是媲美自由女神的「知名景點」，預估每年會有超過兩百萬的人由此「經過」，這筆裝潢費似乎在他們眼裡並不誇張。

裝修三年，斥資數億
4 月 28 日正式開幕
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為了提升奢侈品的消費體驗，LVMH 集團一直都在對店鋪進行改造，舉凡位於蒙田大道 30 號的 Dior 總店、莎瑪麗丹百貨，還有這次第五大道上的 Tiffany，曾任職於 Louis Vuitton、Harry Winston 和 Cartier 的新任執行長 Anthony Ledru 表示，1980 年後，該店就沒有進行重大翻修過。

錢除了花在裝潢上，還有場內的藝術品，其以各種形式存在，包括 Tiffany 在過去兩年收購的畫作、雕塑以及 NFT，率先迎接顧客的便是 Jean-Michel Basquiat 的《Equals Pi》(1982)，八樓的觀景台還放置了一顆向紐約致敬的法國藝術家 Claude Lalanne 蘋果雕塑。

當 2021 年 LVMH 集團以天價收購 Tiffany 時，品牌其實也已在前首席藝術長 Reed Krakoff（2019 年）引導下進行內部翻修，集團請來御用室內設計師 Peter Marino 操刀，他告訴《WWD》，「我們像是承接了一個非常乾淨的石板，沒有任何痕跡，Arnault 先生告訴我，『做你最擅長的，把它變得像是 Tiffany。』」有別與之前的木頭深沉，如今金碧輝煌的 Tiffany 是一個嶄新明亮的世界，「我想消除讓人卻步的元素，讓購買珠寶的體驗更愉悅有趣些，大部分的珠寶店仍非常的嚴肅。」

「我們相信大方、相信包容性，我們不想要在顧客覺得想放鬆的時候跳出來推銷，這非常的 Tiffany，也非常的美式。」— Anthony Ledru

藉著聯名，Tiffany 開拓了許多除了銀飾的產品， Alexandre Arnault 也告訴 Vogue Business，「Tiffany 是一個非常棒的品牌，因為它在品項類別上沒有限制，」作為和 Supreme、Nike、百達翡麗合作的幕後推手，「為了讓顧客討論更多除了婚戒的話題，我們發現聯名是一個很有效的方法。」

「我們有著去驚艷他人的責任在，這是生活奢侈品牌的使命。」— Anthony Ledru

什麼都賣，
什麼都不奇怪
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曾揚言要讓顧客來店裡一定能帶著一個小藍盒離開，這似乎不是虛張聲勢。

不再只是求婚用，是時候讓人們到 Tiffany 然後帶著藍色小盒離開了

Landmark 如同一間大型百貨一樣，每層樓都有著不同的主題，雖 4 月 28 日才正式對外開放，但整理已來參觀過的外媒報導：

三樓是帶著玫瑰金色調的愛情樓層專售訂婚和結婚戒指；
四樓是金飾；
五樓是銀飾，還可以讓顧客體驗《第凡內的早餐》的名場景；
六樓是居家用品、眼鏡包袋以及餐廳 Blue Box Café（由米其林二星主廚 Daniel Boulud 領軍）；
七樓是高級珠寶還有百達翡麗的名錶區；
八樓九樓將會成展覽空間；
十樓則是 VIP 的私人招待所。

簡而言之，這是需要耗費幾小時參觀的空間，內含許多互動式體驗、景觀、景觀陽台、展廳、餐廳，未來還有可能在此舉辦音樂會，甚至與 Fendi 合作的 baguette 也會在裡頭販售。

Landmark 是一個指標，也是一個方向，一切將從這兒開始延伸至世界各 Tiffany 店鋪，若成功，不誇張地說，此舉將影響全世界的精品走向。Anthony Ledru 表示未來 3 年品牌將會在零售店上進行翻修搬遷的拓展計畫，當前位於東京銀座的旗艦店已在整修中，據《WWD》透露，「Blue Box Café 」也將在今年年底於杜拜和台北駐點。

Alexandre Arnault 稱讚道，這就是 LVMH 集團的美好之處，他們可以以一家獨立品牌無法做到的水準重新改造（第五大道旗艦店）Landmark，「集團相信，這是 50 年之久的投資，LVMH 允許我們能夠做到這點。」他告訴《WWD》：「很多人都對 Tiffany 現在和未來的樣子深表認同，畢竟，假如你看到一篇文章標題寫『Tiffany 蓋了間跟十年前一樣的大樓。』請問那會吸引人嗎？」

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