“地板价”登陆纽约时代广场指南

车水马龙的纽约时代广场，是中国品牌最热衷登录的全球性地标。它位于曼哈顿中城百老汇大道与第七大道会合处，商场和剧院林立，是名副其实的商业和流行文化中心。

虽然理论上时代广场的正确译名应该是时报广场，因为纽约时报总部大楼坐落于此。但没有什么比“时代”更能准确地形容这个“世界的十字路口”。在这里，我们不止一次见证中国品牌出镜，相关的视频传回国内，成为人们心中“大写的骄傲”。

纽约时代广场车水马龙 图源：Giphy

如今，我们发现越来越多的身影出现在时代广场。在小红书、哔哩哔哩点开#纽约时代广场 等相关话题标签，你会发现除了传统的广告视频，来自中国的生日祝福、偶像打call视频。就连会打“闪电五连鞭”的马保国也出现在了这里。

到底登上时代广场有多难？抑或是多容易？品玩Global做了个实验，将作者的仓鼠宠物视频送上其中一块大屏。过程非常顺利，花费45.5美元（包括前往时代广场的交通费）。

就是这么魔幻 品玩 Rebbeca Ren 在纽约时代广场现场拍摄

大屏环绕的时代广场

品玩 Rebbeca Ren 拍摄

 时代广场最著名的地标，莫过于铺天盖地的广告牌了。抬头仰望，从头顶上方到高楼顶端，布满楼体外墙的大屏幕上滚动播放着广告。广场上的大屏幕们吸引着广告主们不断投入预算，其中，国人最为眼熟的其实就是三块屏幕：MiFi大屏、纳斯达克大屏、TSX大屏。

MiFi大屏，图源：网络

MiFi是The Midtown Financial的缩写，前身是包含数块大小不一屏幕的路透社联播广告屏，后来数字效果被整合到更大的两个屏幕。

纳斯达克大屏，图源：网络

纳斯达克大屏经常出现在上市企业的公关物料。想要前往纳斯达克证券交易所，人们必然会路过这块屏幕。

这两块大屏幕投放价格相对较高，公开查询的价格每分钟（十秒视频多次播放）都在万元以上，素材也需要定制和审核。TSX大屏位置更好，但定位最亲民。从2022年12月起，这块归属于TSX Entertainment的大屏正式开启人人都可投放的模式，只需40美金就能买到在纽约时代广场15秒的曝光。它不仅价格实惠，素材审核速度也比其他大屏快得多。

图源：Twitter @ParisHilton

今年2月，热情的观众们聚集在时代广场，通过TSX大屏观看“美国春晚”超级碗的赛事转播。3月，帕里斯·希尔顿在TSX大屏投放视频并与之合影，为#ThisIsWhoIAm发声，同时号召大家一起登上这块大屏。

有趣的是，不需要任何人号召，中国品牌和中国网友们已经盯上了TSX大屏，抢着上。

大力出奇迹 vs 单车变摩托

对于广告主来说，打广告是件持续烧钱的事情，做海外业务的公司尤甚。纵观做全球化业务的中国公司，有两类典型风格：大力出奇迹、单车变摩托。

有“钞能力”加持的公司财大气粗，打起广告来从不心疼钱。最具代表性的是Temu，不仅疯狂给用户发钱以激励下载，还豪掷1400万美元，在今年的超级碗投放了两条30秒广告。

图源：Instagram

彼时，Temu App已在美国应用下载榜霸榜第一名很长时间。广告片素材被复用到社媒渠道，搭配促销活动，赛事转播当天Temu的搜索量和网站流量激增，之后驱动Temu App下载量暴涨，至今仍位居下载榜首位。

登上超级碗过于昂贵，且该赛事一年仅举办一次，绝大多数公司不具备这样的实力。另外一种广告投放流派可以称之为“搏一搏，单车变摩托”，即以最少的预算获得尽可能多的曝光。如果应用得当，登上纽约时代广场大屏可以被归纳为这种流派。

在中文语境里，某品牌“霸屏纽约时代广场”、强势登陆纽约时代广场”都是读者颇为熟悉的表达，不论在谷歌搜索还是百度搜索输入这个短语，你会发现有数不清的中国公司和明星已经强势登陆过纽约时代广场。

图源：百度搜索截图

将品牌拟人化，他们仿佛亲自站在了世界的十字路口，并且像时代广场一样负有盛名。登上时代广场的其中一块大屏，在推广时便有了一项认证，之后会被不停提及。

茅台在纽约时代广场投放的广告，这块屏幕投放价格很高 图源：网络

由于投放费用不菲，很多企业在业绩报告中提及此事，以突出公司营销预算充足。在过去，一些小品牌仅在时代广场较为昂贵的大屏投放5秒的广告，将广告投放的画面录制下来，作为推广素材反复使用。

如今，我们用仓鼠视频证明了，如果仅仅想登陆一次时代广场，价格远比很多人想象的低，单车变摩托不是梦。

强势登陆纽约时代广场，现在最低一次40美元

TSX大屏向公众开放，单次投放成本断崖式下跌，从其他大屏的最低10秒数千元猛跌至15秒200多元，无疑给了想以小博大的广告主更多选择。

一二传媒主营海内外媒体资源投放业务，其中包括纳斯达克大屏、MiFi大屏、TSX大屏投放。公司负责人告诉品玩Global：“以前有广告主觉得纽约纳斯达克大屏和MiFi大屏想投放遥不可及，现在TSX大屏推出来价格超级便宜，单次投放40美元，不足300人民币。”

图源：一二传媒

与一二传媒合作投放TSX大屏的广告主中，有约40%是企业客户，大部分是个人客户。企业客户大多来自教育培训、区块链、汽车等行业，由于客户对TSX大屏的需求持续增长，公司将投入更多资源到TSX大屏业务。

没有充足预算的企业上世界杯、超级碗难于登天，投放TSX大屏不失为一种性价比超高的营销方式。录制的素材可以用到海外社交媒体平台，为品牌传播助力。

略显怪异的是，很多没有海外业务的中国公司抢着上TSX大屏，数量比有海外业务的公司多出好几倍。TSX大屏不仅是海外传播的推手，还是被万人追捧的国内传播社交硬币。

图源：抖音搜索结果随机截图

除了炸鸡品牌、服饰品牌、科技品牌、宠物品牌，很多景区也在宣传自己上了纽约时代广场。尽管没有海外业务，它们也想要沾一沾时代广场的名气，把视频发到国内社媒平台，狠狠地装了一把。

40美元一次的投放成本对企业无关痛痒，个人登上TSX大屏更像是一种纪念。

中国网友疯狂投放，代拍产业崛起

相较于企业客户，普通网友才是TSX大屏的大客户。中国网友对这块大屏的热情最高，他们乐此不疲地往TSX大屏投放萌宠视频、生日祝福视频、搞怪视频、才艺展示视频，让出现在视频中的主角享受到15秒的盛名。

为了验证上TSX大屏有多简单，我们亲自下载TSX的App，成功投放一条视频。整个过程很顺利，步骤也十分简单。

下载TSX App之后，用户需上传一段15秒的视频。我们建议上传16秒左右的视频，这个App可以截取整15秒的片段。为了贴合屏幕尺寸，会对视频画面进行裁剪，并给到用户实际投放在屏幕的预览。

图源：TSX App截屏

选择投放的时间段（某个时间点的15分钟内）后，进入付款环节。用户只需付出40美金的投放费用，甚至不会产生消费税。下单不久，TSX App会通知用户更具体的时间段。在投放前的几分钟，TSX App会给出倒计时提醒，以防广告主错过投放。

就这样，我们的仓鼠视频也上了纽约时代广场大屏。在同事的帮助下，这只小宠物登上TSX大屏的画面被记录下来。看着视频，内心体验和制作的时候完全不同，甚至有种“自家宠物出息了”的错觉，也理解了为什么要执着于在时代广场投放视频。

远渡重洋成本太高，代拍产业悄然崛起，要价水涨船高。在小红书搜索相关内容，可以很轻松地找到纽约时代广场代拍。也许是为了方便批量投放、批量拍摄，“代投+代拍一条龙服务”成为主流。

纽约时代广场NOAH 已在小红书开设账号 图源：网络

我们咨询价格后发现，单条视频投放+单机位拍摄的价格大多在500多人民币~600人民币不等，双机位的价格更高。拍摄完毕后，从业者会配上合适的背景音乐，将素材剪辑为一条看起来非常炫酷的视频。

图源：TSX Livestream网站截屏

如果预算不多，推荐大家自行投放，之后到TSX Livestream网站以录屏的方式录下来。但是以这种方式观看，投放在TSX大屏一下子变得平平无奇。网友看重的不是大屏，而是大屏的时代广场背景板，讲究的是一个排场。

不知道大家还记不记得前几年爆火的“黑人生日祝福代拍”，TSX大屏代拍产业妥妥的是这种产业的翻版。不论是黑人朋友唱跳庆祝，还是登陆人头攒动的时代广场，为祝福视频点缀来自海外的文化风格，格调都不一样了。

图源：小红书 @非洲黑人祝福视频制作 @儿童奥特曼生日祝福

在获得纪念意义这件事上，中国网友认为要有排场，已经养活太多祝福视频拍摄产业，请奥特曼为小朋友讲几句生日祝福语都不是难事。如果你也想上TSX大屏，可以按照本文的教程试一试，不到300人民币，还你巨量曝光。

总而言之，企业与个人都是TSX大屏的客户，但它是一个更to C的屏幕。于企业，这个积累传播素材的大屏性价比超高。于个人，记录登上TSX大屏的15秒，是让一刻变为永恒的魔法。

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