五一旅游业“大回血”：3000元游泰国，三亚酸哭了？

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文 | 摩登消费，作者 | 冯羽，编辑 | 蛋总

“捞完就跑”、“以后不过了”，似乎是今年五一旅游业主打的氛围。

淄博烧烤刚火了不过半月，当地文旅局便被全国游客的“厚爱”压得透不过气——由于服务供给不足，倡议大家错峰出行；上半年积压的旅游需求没能释放，导致五一出行意外火爆，酒店民宿爆满，以至于某些民宿老板动起了“歪心思”，以民宿装修、倒闭等理由要求旅客退订，随后肆意涨价，狂捞一把。

苦守三年活下来的旅游业开始疯狂“回血”，以旺季养淡季的“潜规则”在这时发挥到极致，但企业倒闭了、旅游人转行了，旅游市场供给不足，也让“复苏”这件事变得颇为不易。

另一方面，旅游市场需求虽然迎来反扑，但较之三年前，游客们还是收紧了钱袋子，在目的地、机酒套餐等选择上更加谨慎。

旅游市场较三年前有何变化？游客们的消费风格是否发生了转变？随着境外团队游开放，境外游会比境内游“更香”吗？

“干票大的”

今年五一，是国内旅游需求释放的一个超级出口。

从假期时长来看，五一假期有5天休息时间，如果请5月4、5、6三天假，即可拼成9天超长假期。

携程旗下FlightAi市场洞察平台数据显示，截至4月14日，今年“五一”假期携程境内航班搜索热度已超过2019年150%，跨境航班搜索热度较2019年同期也增长近40%。

旅游行业有明显的淡旺季之分，机票、酒店、旅游服务等价格也随之浮动。国内游客的热情直接推高了出行成本，将“平价游”彻底淘汰出旅游市场。

携程平台数据显示，截至4月14日，“五一”期间出行的国内单程机票含税均价为1206元，出境机票均价为2497元，较2019年同期均价分别高出54%、67%。

马蜂窝旅游也发现，第一批出国玩的年轻人人均消费一万元以上的比例为48.5%，仍处高位的机票和酒店价格是导致人均花费上升的原因之一。

从国内淄博小城烧烤走红，也不难看出旅游消费市场的巨大潜力。

美团数据显示，2023年五一假期，淄博火车票搜索增幅位居全国第一。五一假期首日，“北京南——淄博”的火车票开售1分钟即售罄。且五一期间，淄博旅游订单（含酒店、景点门票）同比增长超2000%。

不仅如此，淄博当地政府还对全市宾馆酒店客房价涨价幅度进行控制，超50%的按照哄抬价格查处。很快就有消费者在社交平台分享，自己之前订的1000元以上一晚的希尔顿酒店房间，被通知改为571元一晚。

但其他地区的旅游者可就没这么幸运了。临近五一，全国多地都出现了民宿运营方毁约情况。

一方面，伴随民宿向精品化和高端化发展，前期装修可能就要花费上百万，加之日常的房租和维护费用，运营成本很高。

另一方面，受市场环境影响，不少经营不善的民宿纷纷倒闭，即便在云南大理这样的旅游热门城市，在豆瓣租房板块，也时常出现民宿转让的信息。

而存活下来的民宿，定价直接受供需影响，即便毁约后要赔偿游客以及面临平台的处罚，但旺季赚的钱也足以覆盖这些额外成本了。

“中小民宿价格虚高，最能反映市场供需情况，涨价就是对五一需求的回应。民宿用虚高的价格展示，可以让其他渠道来的客人接受高一些的价格。”酒店特卖平台周末酒店度假APP合伙人、首席营销官郭为文对「摩登消费」表示。

“比如线下来的客人可以支付一个比网上虚高的价格低一点、但老板又可以灵活掌控的价格。”郭为文补充道。

在他看来，民宿高定价背后还有一层赌性。“如果有人买了，老板就赚了。但如果放了低价被预定，到时五一行情再涨，老板就觉得不划算了。”

事实上，涨价并非民宿行业独有，在错峰出行普及之前，供需市场的博弈必然会导致旅游消费成本的提升。

据业内人士预计，与疫情前的数字相比，2022年旅行者的平均花费增加了25.53%。

“穷游”或将彻底成为过去式。

“军都山能住吗？”

旅游市场需求旺盛导致价格飙升，但也侧面证明了，旅游产品的市场供给较过去已经大幅减少了。