雅戈尔集团时尚板块去年营收63亿元，又完成四笔战略投资

4月28日晚间，中国服装公司雅戈尔（SH:600177）发布2022年报：报告期内，营业收入同比增长8.92%至148亿元，归母净利润同比下降 1.15%至50.7亿元。

雅戈尔的核心业务为以品牌服装为主体的时尚产业，其他业务包括地产开发和投资。受客流减少、物流受阻等因素，雅戈尔时尚板块营收和归母净利润分别为63.1亿元、6.2亿元，和2021年相比分别下降了 7.39%、33.70%。

2021年1月，雅戈尔设立雅戈尔时尚(上海)科技有限公司，入驻上海 T8 时尚中心。在培育自有品牌的同时，雅戈尔通过并购、合作等模式，探索与国际化品牌的协同合作，涉足滑雪、航海、高尔夫、骑行等领域，布局时尚产业生态圈。

除了主品牌雅戈尔YOUNGOR外，集团旗下目前已经拥有了自主孵化的 MAYOR、哈特·马克斯 HART MARX、汉麻世家HANP，合计四个自有品牌；在2021年投资/合作的 Undefeated和Helly Hansen如今已经全面开启运营；在此基础上，2022年集团进一步完成了四笔时尚行业战略投资。《华丽志》本文将结合年报和“华丽通”追踪的商业动态，综述雅戈尔旗下不同品牌的最新业绩和运营情况。

——四大自有品牌——

报告期内，各品牌运行情况如下：

• 主品牌YOUNGOR：以“中国衬衫”为核心，完善行政、商务、婚庆、户外四大系列的品类布局，并拓展女装、时尚系列，其中婚庆方面将推进“婚庆区”升级和“婚庆馆”建设，致力于打造“中国第一婚服”品牌；继续落实“大店战略”，自营渠道新开77家，平均营业面积261平方米，关闭212家，平均营业面积174平方米；雅戈尔于2021年启动“创新100”项目，2022年9月，该项目甄选8个国家30名设计师共计56组作品，在上海发布新概念衬衫首秀，对外界呈现出雅戈尔时尚化的转变。
• MAYOR：以中国奢品为目标，充分发挥与国际五大面料品牌战略合作的优势，完成了全毛衬F100西服与全手工10步衬衫研发，全面提升了高定工艺；并在南京德基、杭州万象城开设独立店，探索建立独立运营的模版，未来可在全国范围内复制布局。
• HART MARX：转型为融合户外运动及都市时尚的生活方式休闲品牌。报告期内，HART MARX以上海及华东地区为核心，开设购物中心独立店3家，商场独立店3家，通过品牌推广、异业合作唤醒和转换老会员，并与马术协会、国家马术队签订战略合作协议，与意大利马术品牌CT合作，丰富专业马术服饰系列。
• HANP：以“自然力量，绿色生活”为主旨，探索汉麻面料的多样化，拓展产品品类，围绕环保主题设计了动物丛林胶囊系列。

——投资/合作的Undefeated和Helly Hansen——

2021年，雅戈尔合作运营挪威国宝级户外品牌 Helly Hansen，并帮助其于2021年8月重返中国市场。（详情见《华丽志》报道：独家｜户外又迎一顶级玩家，挪威国宝品牌Helly Hansen携雅戈尔将如何在中国找到蓝海？)

报告期内，Helly Hansen坚持航海与滑雪的品牌基因，与日本滑雪设计师 Makio Oshima 合作开发H2BLK 雪地武士系列专业滑雪服；签约韩东君为大中华区首位代言人，开展全国滑雪主题路演；通过经销模式加速门店扩张，截至2022年底，线下门店合计 24 家。

2023年，Helly Hansen计划以经销的方式加速线下门店拓展，完成大中华区渠道布局；2023 将推出航海主题的路演，与航海、水上运动社群合作，传播航海文化及品牌影响力，宣传航海系列新品；继续深耕滑雪市场，与重要雪场合作，并探索开发儿童滑雪系列产品。

2021年，雅戈尔收购美国潮牌 Undefeated 40% 股权，成立大中华区合资公司。（详见《华丽志》报道：雅戈尔2021年时尚板块营收超68亿元，披露已收购美国潮牌Undefeated 40%股权)

Undefeated是享誉全球的潮流精品零售店，也是一个主打运动潮流的生活方式品牌，设计和开发了一系列令人印象深刻的经典单品，主营街头服饰和运动鞋。其标志性的“五条杠”标志寓有“不败”之意，同时象征着胜利和美德。自2022年3月正式运营以来，如今在北京太古里，上海兴业太古汇，深圳万象天地，成都远洋太古里等一线城市核心商圈开设了四家门店。

——去年新投资的四个品牌——

报告期内，雅戈尔完成了四笔战略投资：

• 投资国际知名设计师品牌 ALEXANDER WANG：Alexander Wang出生并成长于加州旧金山，随后到纽约求学，并于2005年创建了自己的同名时尚品牌Alexander Wang，他以随性洒脱的设计风格不断续写与演绎都市摩登服饰。在接受雅戈尔集团的投资助力下，品牌将继续拓展全球业务，重点关注全球零售店铺，并对电子商务、市场营销和创新领域进行持续投资。
• 投资家纺家居服品牌SLASHOP：同时涉猎跨境电商领域，从官网中看到，Slashop主要产品包括寝具、家居服、袜子等；
• 投资高端家具零售商 Cabana：Cabana 定位全球高端家具零售渠道，销售来自全球的现代设计家具、灯具及生活风尚品牌；
• 追加投资骑行品牌而意：该品牌以自行车为主线，延伸到餐饮、服装、杂货、鲜花等领域。雅戈尔曾于2021年对其进行过投资。

关于雅戈尔集团

雅戈尔集团创建于1979年，总部位于浙江省宁波市，是全国纺织服装行业龙头企业。历经43年的发展，已形成以品牌为核心，多元并进、专业化发展的综合性国际化企业集团。下设时尚、房地产、投资、国际贸易四大产业。目前，雅戈尔时尚板块已形成了以时尚产业投资为主，其它财务性投资为辅的战略投资体系。先后完成对美国街头潮流品牌UNDEFEATED、高端家居零售商Cabana、出海居家时尚品牌Slashop、城市单车生活方式品牌而意RE 的投资。雅戈尔集团将继续布局时尚产业，成长为扎根中国的世界级时尚集团。

| 消息来源：官方公告

| 图片来源：雅戈尔集团官网、《华丽志》历史报道

| 责任编辑：LeZhi

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