「钛空人物志」｜“广告狂人”的双面人生

白天在家画轴心，晚上就去轮船码头候船室画等船的旅客，从画家到“广告狂人”，他的人生到底有多精彩？

本期「钛空人物志」我们要给大家介绍的是被誉为“广告狂人”的营销鬼才——叶茂中。

五一劳动节「钛空人物志」特别策划，每天一位“非凡的工匠”，每天告诉自己“平凡亦有光”。你将在钛空时间感受到的匠心精神就是“道在我心，一以贯之”。

「钛空人物志」

格林尼治标准时间之外，是否每个人都应该有一段只属于自己的“钛空时间”？而在这段时间里，不屈的执拗、平凡的匠心、灵动的智慧、透彻的安然……总有一个就是那个被困在时间里的你。

我们重新定义“人生”，你和那些伟大的人物和故事，必有暗自相合之处。我们重新定义“榜样”，那些“榜样”也许就是你的另一个自己。

“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”、“ 地球人都知道”、“一年逛两次海澜之家”，这些耳熟能详的广告语这些耳熟能详的广告语都来自一个人，叶茂中。

不管是哪个年代的广告人，或从广告教科书里，或从同行的口中，或从营销案例中，一定听说过叶茂中的大名。

这是一位从80年代末，就在实战中开始展露锋芒的中国本土营销人，30多年来一直活跃在营销一线舞台上，开创了中国洗脑广告的先河，留下了众多让人记忆犹新的营销作品。

A面营销“鬼才”

“广告策划行业赚钱最多的人”、“圈内是非争议最多的人”、“行业内作品最多的人”，这三个标签，都来自广告策划业内对叶茂中的评价。

1989年，叶茂中仅用5万元预算，为泰州企业春兰空调拍摄了“一杆进六球”的广告，并在中央电视台播出。此后，他正式进入广告行业。

1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，陆续服务北极绒保暖内衣、真功夫快餐、柒牌男装等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大提升。

他创造了大众耳熟能详的广告语，比如北极绒的“地球人都知道”、赶集网的“赶集网，啥都有”、妇炎洁的“洗洗更健康”、恒源祥的“恒源祥，羊羊羊”等等。

其中，“真功夫”是被业内人士奉为经典的案例之一。“真功夫”前身为发家于东莞的“双种子”公司，在叶茂中的策划服务下，转型定位“中式快餐”，专注中式营养快餐。

“真功夫”成功变身后迅速发展，6年时间，就从东莞几家小店扩展到全国464家直营店，成为全国中式连锁快餐第一品牌，并打响了中式营养快餐的名号。

叶茂中有多项行业荣誉傍身。1997至2000年，叶茂中被评为中国企业十大策划家；2001年被评为中国营销十大风云人物；2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物；2003年被评为中国十大广告公司经理人；2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》；2005年入选中国十大营销专家。

​他以简短有力、制造冲突，抓住记忆点的策划风格，推出众多成功的广告策划案例，被称为“中国营销策划第一人”。

这位广告狂人从执业开始，就以“不比稿、一口价、一次性全部付款到位后开工”，比甲方还要甲方的姿态存活于世，并以一己之力挑战了整个洋派的广告体系。

叶茂中所写的《广告人手记》、《冲突》、《营销人的16个关键词》等行业书籍更是成为了中国广告人必读的教科书。

而其中对于《冲突》这本书，叶茂中曾在2017年10月曾对媒体说：“对这本书酝酿了差不多十年时间，我写了20本书，尤其到了这一本，就带有一定的使命感。在中国市场营销领域，影响力比较大的主流营销理论，全部来自西方。对于这个，说是自尊心也好，说是不服气也好，都不重要，重要的是能不能把理论总结出来。毛主席说过，没有理论指导的军队，也可以打胜仗，但不会永远打胜仗……“冲突”这个词，我就找了近十年的时间。”

宽博士独家领读《冲突》剖析了解叶茂中身上的“冲突”点并解释什么是“头脑的左右互搏”理论，以及如何学系统学会叶茂中的“降龙十八掌”和如何直面每个人都有的“灵与肉”的冲突问题。

B面艺术“布道者”

地球人都知道他是“中国营销策划第一人”，却鲜少了解徜徉于书画世界的叶茂中同样成就非凡。

1968年，叶茂中生于江苏泰州的一户贫穷人家，整家人都生活在的一条小渔舟上。

从出生开始一直到上学之前，叶茂中几乎没有离开过他出生的那条河，大部分时间里，他都是在不同船只的甲板上跳来跳去，那就是他全部的世界。

四岁时，叶茂中父亲给他在香烟壳背面画了一条船。只是几根线，船就出现了。这随手一画，让叶茂中也跟着拿起了画笔。并且一画就是几十年，再也没停下。

那时他就读的泰州大浦小学有个校办工厂，做彩色蜡笔。学生每周的劳动课，就是把蜡笔分成十二色装到包装盒里。碰到断支的，也允许学生拿回家。自此，拿着蜡笔临摹连环画上的人物、鞍马成了他最快乐的小学生活。

（源于“叶茂中策划”微信公号）

泰兴有八大画店，轴是裱好的，但画心是空的。当时叶茂中的中学老师刘正芳常常去画山水、鸟兽。作为他的学生，叶茂中开始帮着上色，后来渐渐地跟着依样画葫芦。

等到中学毕业，白天在家画轴心，晚上就去轮船码头候船室画等船的旅客。很快，叶茂中画了出来。

（源于“叶茂中策划”微信公号）

那年，文化馆和工艺美术厂同时招美工。文化馆招五个，美术厂招二十一个。叶茂中成功考入文化馆，师从傅抱石的学生吴骏圣。

十八岁那年，他又考入江苏省戏剧学校舞台美术专业，师从傅抱石的学生邰启佑。接连受两位老师和傅抱石笔墨影响，叶茂中的绘画之船扬帆起航。

（源于“叶茂中策划”微信公号）

从绘画走上收藏，似乎是顺其自然的。作为一位低调寡言之人，艺术收藏是他和这个世界交流的一种方式。

几十年的奋斗，换来3000件收藏品。其收藏的近现代书画作品之丰富，同为收藏家的好友刘益谦称“当下国内无几人可比”。他的梦想是建一座美术馆，将艺术的力量传递给每一个人。朋友都称他为“艺术布道者”。

2022年1月13日，中国著名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，在上海去世，年仅54岁。这位传奇的“广告狂人”陨落……

写在最后：
世人眼中的叶茂中是才华横溢的营销鬼才，是开创了“冲突”理论的一派宗师。

另外一面的叶茂中却是擅长用抱石皴画山水画的画家、收藏家，现在，除了那些惊人的广告案例，他对于艺术的梦想也如明灯一般，留在了人间。

一如他充满冲突的人生，无论A面还是B面，明面还是暗面，都足够洒脱，让人钦佩。

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○五一劳动节「钛空人物志」特别策划
花匠，木工，外卖员……这些被“平凡”定义的岗位，都诞生过非凡的工匠，他们大多30岁前“寂寂无名”，他们大多50岁后依然“坚守初心”，他们一以贯之的都是对于平凡职业的热爱与对自我价值的坚守。而游离在内卷，精神内耗中的我们，是否从这些非凡的工匠身上，找到了内心另一个即将丢失自己？

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