过去一个月，38家奢侈品牌密集释出60条动态！【华丽双周榜】2023年第7&8期

四月，奢侈品牌全员发力！

全球各大奢侈品牌CEO和高管来访中国市场的日程安排仍在持续，据《华丽志》了解，这样的拜访会一直持续到下半年。

在国内，相信每一位与奢侈品行业相关的业内人士都切身感觉到，从四月开始，品牌的活动、展览、拓店动态等可谓是你方唱罢我登场。

随着气温转暖，奢侈品牌在中国市场的活力热度也在迅速回升！

在本次的【华丽双周榜】上榜案例中，有几个品牌展示出了“重新亮相”的气势。比如卡地亚、蒂凡尼、古驰。

此外，奢侈品牌还正持续进入更多中国城市，注重线下体验的奢侈品牌门店、快闪仍是重点，而选择哪些城市、区位、业主，以什么样的节奏开出，则需要依靠品牌进一步学习并加深对中国市场，特别是不同城市和风土的理解。

2023年4月4日 – 2023年4月30日，【华丽双周榜】这两期榜单，共收录38家奢侈品牌在中国市场的60条动态，其中包含18条营销动态、14条门店拓展/焕新动态、26条开设快闪店的消息、2条中国艺人代言的消息。

经“华丽评委会”甄选，以下五家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

• 法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）
• 意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）
• 法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）
• 英国奢侈珠宝品牌 Graff（格拉夫）
• 美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）

—— 推荐案例 ——

1）法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）

上榜案例：“寻踪豹影”猎豹主题展览

2023年4月19日，Cartier 卡地亚“寻踪豹影”猎豹主题展览于广州邮政博览馆正式揭幕，展期从4月20日（周四）至5月21日（周五）向公众开放。

作为品牌标志性动物形象，早在1914年，猎豹即出现在卡地亚的动物世界中，随后，这一独具神秘气息的猫科动物在“猎豹女士”贞·杜桑（Jeanne Toussaint）极具开创性的引领下，成为卡地亚的经典设计之一。

本次展览划分猎豹沙龙、时光长廊、贞·杜桑工作室、美学回廊和风格空间、大师工坊、香水感官空间、猎豹风尚厅、猎豹语汇索引、图书室和茶室等多个空间，为观众提供沉浸式体验。此外卡地亚品牌大使张震以全息投影的形式虚拟现身猎豹沙龙，讲述自己与这一经典形象的渊源和感悟。

丰富的内容，有趣的互动，让不同年龄层的观众都对本次展览感兴趣。在这样的体验过程中，观众可以全方位了解卡地亚和猎豹元素，同时大家之后看到这一经典设计元素时，看到的不仅是产品，更是背后的品牌故事和精神。

2）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）

上榜案例：Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展

Gucci 在上海西岸艺术中心举办规模盛大的 Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展，展览由著名英国当代艺术家艾斯·戴夫林 (Es Devlin) 进行展陈构思及设计，并由意大利时尚理论家兼评论家玛丽亚·路易莎·富丽萨 (Maria Luisa Frisa) 策展。

展览被分为八个部分，呈现了古驰成立102年以来极具代表性的箱包、鞋履和服装，其中还包含未曾公开的来自古驰典藏之家（Gucci Archive）的珍贵藏品。

为与中国消费者达成文化共鸣，此次展览还邀请中国艺术家倪傳婧、张文绮、健美糖(李健美)和咖喱牛，以“灵感廊”创作一系列主题风格绘画。

本次展览是 Gucci 对其百年历史、经典设计与工艺的全面回顾，这将帮助 Gucci 在中国消费者心中建立起更加厚重而生动的品牌认知。据悉本次展览结束时间为6月25日，上海是展览的全球首站，之后将会在其它国家巡回展出。

3）-5）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）、英国奢侈珠宝品牌 Graff（格拉夫）、美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）

上榜案例：三大品牌举办高级珠宝展 （爱马仕全新高级珠宝系列第七篇章“Les jeux de l’ombre 光影游戏”；格拉夫臻品汇萃高级珠宝展；蒂芙尼Diamonds & Wonders璀钻绮境高级珠宝展）

高级珠宝融汇了珠宝设计师的巧思和工匠的精致技艺，对于积累了较多经典作品的奢侈品牌来讲，展览是促进消费者了解高级珠宝作品、工艺和历史的有效方式，也为品牌传播创造了高质量的话题和场景。

爱马仕在上海举办珠宝发布会，呈现爱马仕全新高级珠宝系列第七篇章—— Les jeux de l’ombre 光影游戏。

不同于常规走秀或珠宝展览，品牌珠宝系列在一段音乐表演中揭幕，表演由艺术家 Lina Lapelytè 女士创作，而表演者都是非专业歌手和舞者，且他们的年龄、身材、职业都各不相同。

表演者带着爱马仕高级珠宝，跟随音乐哼唱起舞，同时这些高级珠宝在黑暗的空间中，流光暗影，绽放出夺目光彩。

这样的美感正与该系列的设计灵感相呼应，系列由自2001年起担任爱马仕珠宝创意总监的 Pierre Hardy 先生亲自设计，表现实物之影的律动及光影关系的相互关系。据悉，该系列的39款珠宝臻品已亮相上海爱马仕之家。

格拉夫在上海举办“臻品汇萃高级珠宝展，这是该展览的亚洲首站，后续将于南京、香港、北京、成都、新加坡等城市举办。

本次展览带来了格拉夫的80件高珠作品，展现了品牌丰富的宝石资源，比如白钻之外，还有色泽净度极为优越的黄钻、祖母绿以及粉钻。

从门店和营销动态看，中国无疑是 Graff 的重要市场，去年 Graff 相继在南京德基广场、成都IFS 开设实体店，并分别在北京、上海举办 GRAFFABULOUS高级珠宝亚洲巡回展。品牌持续通过开店和办展的方式，让中国消费者近距离了解品牌产品，并与其产生情感联结。

蒂芙尼在上海举办 Diamonds & Wonders 璀钻绮境高级珠宝展，呈现品牌数百件高级珠宝作品。

展览从“冰川朝夕”、“星夜珍宝”、“钻光映雪”三大篇章展开，其中“冰川朝夕”篇章区域更以清晨、白昼与日落三个时段划分，每个时段都有不同的主题色彩和光影，璀璨的高级珠宝在冰雪的衬托下，格外动人。

去年蒂芙尼先后在台北举办2022自然绮想高级珠宝展、在南京德基当代艺术空间举办Tiffany 高级珠宝展，以及在上海呈现2022 Blue Book高级珠宝系列BOTANICA，持续通过办展呈现品牌工艺和故事。

—— 营销动态 ——

6）意大利奢侈品牌 Miu Miu（缪缪）于乌镇水剧场举办特别放映及晚餐派对，庆祝“女人的故事”（Women’s Tales）短片系列最新作品上映，并于现场呈现由墨西哥独立电影导演Lila Avilés执导的第25部短片《EYE TWO TIMES MOUTH》。

次日午间，导演韩帅，演员马思纯与艺术家彭薇展开特别对谈，主题为“一个女人的全宇宙”。同时当日 Miu Miu 在乌镇环湖剧场全天放映“女人的故事”1-25部全系列短片，这也是“女人的故事”全部影片在中国的首次展映。（「女人的故事」是Miu Miu由2011年推出的短片系列，项目旨在通过与具有影响力及原创精神的女性导演合作，在支持女制片人的同时探索当代女性的本质。）

7）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在上海荣宅举办 PRADA 荣宅市集活动。活动现场，品牌邀请了一系列高品质并推动可持续生活方式的精选店家，为现场客人带来有机蔬菜、水果和鸡蛋，以及黑胶唱片、书籍和陶瓷花器。此外，宾客还可在荣宅二楼参观 “人类大脑：保护大脑——神经退行性疾病论坛” 展览。据悉，为期两天的活动接待了近 3000 名宾客。

8）法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）与香港故宫文化博物馆联合呈现展览 《百样玲珑 —— 卡地亚与女性》，这是全球首个以女性在卡地亚发展史上的独特地位与影响为主题的大型展览，共呈现超过300件19世纪至今的珠宝、钟表、器物、配饰及历史档案。

9）意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI （宝格丽）成为第十三届北京国际电影节官方指定合作伙伴，在电影节期间特别呈现独具风格的“宝格丽·光影之旅”展映单元，甄选了5部经典意大利影片。此外宝格丽还于4月26日举办“宝格丽•对话光影”论坛及第三届 BVLGARI AVRORA AWARDS 宝格丽“闪耀之辉”盛典活动。

10）法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）当代艺术基金会携手上海当代艺术博物馆呈现法国摄影师、电影导演雷蒙·德巴东（Raymond Depardon）在中国的首次个人展览——”现代生活”（La Vie Moderne）。

11）比利时奢华皮具品牌 Delvaux（德尔沃）为庆祝进入中国市场十年，正式在全国开启“Brillant艺术装置城市巡展”，首站于4月28日-5月30日在广州太古汇开启。

12）比利时奢华皮具品牌 Delvaux（德尔沃）在成都SKP精品店内举办活动，由比利时工匠现场演绎品牌制皮工艺。同时 Delvaux 再次携手柏林影后咏梅、青年导演麦子，与作家兼策展人祝羽捷在成都发起一场以“匠心承韵，成都之旅”为主题的交流论坛活动。

13）意大利奢侈珠宝品牌 Pomellato（宝曼兰朵）在成都举办米兰“艺”界·成都—艺术论坛暨派对之夜。

14）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在北京白云馆举办“2023路易威登北京高级腕表品鉴会”。

15）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）上海品牌概念店，推出葡萄牙系列计时腕表“个性化定制”服务：不同材质的表壳，16种表盘颜色，以及各式表带或表链可供搭配组合。

16）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）在上海恒隆广场设置“KARORO蓝兔子”艺术装置，“KARORO蓝兔子”是中国艺术家张权最具代表性的创作。

17）法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）亚公布2023年度“卡地亚女性创业家奖”的33位获奖人名单，其中在2023年新增设的“多元、平等及包容性奖”主题奖项中，来自中国的音书科技创始人石城川先生成为获奖人之一。

18）德国高端腕表品牌 Glashütte Original（格拉苏蒂原创）与西安W酒店合作推出“时光翻转”主题下午茶。

—— 门店拓展/焕新动态 ——

1）加拿大高端户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）在合肥银泰中心开设旗舰店。

2）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（宝珀）在深圳湾万象城开设在深圳的首家直营店。

3）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在大连恒隆广场开设全新精品店。

4）意大利奢侈品牌 Giorgio Armani（阿玛尼）南京德基广场店重装开业，升级为全新概念店。

5）瑞士高端腕表品牌 Omega（欧米茄）在宁波万象城开设全新旗舰店。

6）意大利奢侈珠宝品牌 Pomellato（宝曼兰朵）在苏州中心商场开设全新门店，这是该品牌在江苏的首店。

7）法国现代珠宝品牌 FRED（斐登）在郑州丹尼斯大卫城开设全新门店，这是品牌在河南的首店。

8）意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）在济南万象城开设济南首家直营店。

9）瑞士独立制表品牌亨利慕时 H.Moser & Cie. 在上海南京西路开设中国大陆首家精品店。

10）意大利奢侈品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）在上海恒隆广场开设全新童装精品店。

11）意大利奢侈品牌 Marni（玛尼）在上海尚嘉中心开设全新概念精品店。

12）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在天津万象城开设男士精品店。

13）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）青岛海信广场店重装开业。

14）加拿大高端户外服饰品牌 Canada Goose（加拿大鹅）在重庆IFS国金中心开设全新精品店。

—— 快闪动态 ——

1）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在厦门万象城开设 Paula’s Ibiza 夏日限时系列精品店，这是该系列在华南地区的首场活动。

2）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）在深圳万象城开设 TOD’S“Italian Party 意式派对”春夏限时展。

3）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在深圳湾万象城开设女士限时快闪店。

4）法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）在杭州万象城开设限时店，呈现品牌2023春夏成衣、配饰，以及全新 Voyou 系列手袋。

5）意大利奢侈品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）在北京SKP开设全新玄彬特别系列限时快闪店。

6）法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）在北京SKP开设盛夏胶囊系列主题限时快闪店。

7）瑞士高级珠宝和腕表品牌 PIAGET（伯爵）在北京SKP开设Possession时来运转系列限时体验空间。

8）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在北京SKP-S开设“全新Prada Tropico”限时空间。

9）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在北京SKP开设Paula’s Ibiza 2023夏日限时系列快闪店。

10）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在无锡恒隆广场开设2023珠宝特别限时快闪店。

11）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在西安SKP-S 开设“全新Prada Tropico”限时空间。

12）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在西安SKP开设2023春夏女士限时店。

13）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）在武汉国际广场开设“梵克雅宝春之花园”限时快闪店。

14）意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班纳）在南京德基广场开设“Logo系列手袋”限时快闪店。

15）意大利奢侈品牌 Marni（玛尼）开启2023年全新设计概念MARNI MARKET巡回之旅，首站在南京德基广场举办。

16）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在郑州丹尼斯大卫城举办“ Miss Dior 爱意花园”巡展。

17）意大利高级时装品牌 Curiel（蔻蕊）在沈阳万象城开设罗马春日限时快闪店。

18）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在沈阳万象城举办“解构之美”全国巡展限时站。

19）意大利奢侈品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）在广州太古汇开设全新玄彬特别系列限时快闪店。

20）意大利奢侈品牌 Giorgio Armani（阿玛尼）在广州太古汇开设限时快闪店。

21）意大利奢侈品牌 Marni（玛尼）在河北秦皇岛黄金海岸阿那亚社区水上运动中心RAWHOUSE开设限时概念店。

22）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）在上海港汇恒隆广场开设“梵克雅宝春之花园”限时快闪店。

23）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）在上海前滩太古里开设香氛快闪店。

24）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在上海兴业太古汇开设Paula’s Ibiza 2023夏日限时系列快闪店。

25）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛纳海）在青岛万象城开设2023全新腕表限时展。

26）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）在成都远洋太古里开设“这一秒，靠近你”为主题的520限时体验空间。

—— 代言动态 ——

1）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）正式宣布中国演员陈坤出任品牌代言人。

2）法国现代珠宝品牌 FRED（斐登）正式宣布中国说唱歌手、音乐制作人Tizzy T成为中国区品牌挚友。

｜图片来源：品牌官方微信/微博

｜责任编辑：Elisa

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