人人人人人告诉你下半年户外玩什么

图片来源@视觉中国

文｜窄播，作者｜丛文蕾

外出旅行「久别重逢」，这个五一注定拥挤。假期进入倒数第二天，中国国家铁路集团有限公司预计今日发送旅客1645万人次，计划开行旅客列车11548列。美团发布的数据显示，假期前三天，全国生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长133%，成为五年来最旺五一；其中，全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%，景点门票订票量实现翻倍增长。

假期第一天，上海的天气不作美。但小雨过后，小红书举办的UrbanCore市集入口处依然排起了短队。因活动地点在复兴中路，离思南公馆、上海淮海中路等一带商圈较近，排队中也不乏途径此地随机参观的人。

市集涵盖飞盘、乒乓球、Spikeball等城市运动项目体验。咖啡+生活方式零售品牌「硬核星球」摊位前正有一个十岁左右的男孩体验平衡板活动项目。而就在同一城市、同一时间，硬核星球的咖啡车、乒乓球体验还出现在新户外生活方式平台一帐Camplus在愚园路上主办的「Tailstock·一帐城市营」市集上。

这个五一，市集为「守沪人」和来沪旅行的年轻人增添了一项选择。UrbanCore上一位上海当地参与人告诉我们，看到五一外地旅游过于拥堵，他决定在家门口娱乐放松，等到假期结束后再错峰出行。

近两年带有某类文化、圈层、主题性质的市集愈发受到年轻人偏爱，「赶集」这项传统的民俗活动也上升为新的城市生活方式。从北京的隆福寺市集到上海的「安义夜巷」，市集已然成为当前政府刺激消费、商业地产招揽客流的重要手段。不完全统计，五一期间仅在上海举办的市集不少于10个，其中包括静安区文化和旅游局主办的「上海静安世界咖啡文化节」、长宁来福士携手凡几举办的「好楽市场」等。

图源：小红书@市集汇 

市集之外，人们继续再造城市生活。

五一之前，喵呜就进行了一次广富林野郊公园露营。广富林野郊公园在上海松江区，是新石器时代遗址，景区内还有一处博物馆。「那里露营地开阔，而且宠物友好，非常适合我们。附近还有辰山植物园，空气好先不说，最巧的是植物园里有一个汽车影院，大家露营完还可以看一场电影。反正影院按车收费，人均下来也没有多少钱。」喵呜说。

今年体育消费复苏，但如露营这样在疫情期间备受追捧的休闲方式却有所降温。一些分析认为，露营是疫情期间的产物，如今跨省游、出境游放开，酒店住宿类产品需求恢复，加之过去三年营地产能过剩，竞争重启后露营行业的优胜劣汰也是大势所趋。

截至5月2日，多家在线旅游平台就五一假期「露营」/「营地」等相关的数据统计并不多。但从此前的一些行业变化和假期前各交通部门对当地车流拥堵预测，不难发现，目前大家更倾向于选择公园或近郊露营这种类似周末微度假属性的产品。

从去年开始，大热荒野就减少了「领包入住」式的营地产品类型，增加不过夜的日间营地和给资深玩家的自助营地。

尽管这三年露营相关的讨论热度较高，其渗透率远没有达到业内预期。东吴证券曾在去年5月指出，向多年龄段扩张、从高线城市向低线城市的渗透和人均消费增长是国内露营行业未来增长动力。

2023年，大热荒野新增加了4家营地。这也使得他们的订单量在2022年同比增加了100%，2023年前四个月同比增长35%。五一假期期间，各营地基本预定满额。在《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》颁布后，今年，大热荒野也把一些户外项目纳入到营地中来。比如，今年五一期间，他们在千岛湖和张家界合作营地尝试了户外瑜伽、骑行等内容。

「如果没有独到的自然资源只依靠纯场景打造，不过夜的城市营地不仅前期投入高且营地生命周期短。」广西野萤户外用品有限公司（以下简称「野萤」）联合创始人王相仕说。野萤还经营着一家面积不到1000平方米的城市日间露营地。他告诉我们，2022年城市营地项目投入在30-45万左右，去年大约用了3个月就回本了。到了今年受广西天气返潮、营地面积限制及大家出行选择变多等综合影响，他们3月的营业额只有5万。

一些和营地商同王相仕一样，感受到自然资源好的营地依然有较强流量。而这些条件好的项目多在政府手中，这也促使他们想方设法与政府或者有资源的合作方携手，以输出管理经验等轻资产运营的方式参与进来。

比如，大热荒野倾向和当地政府、文旅集团合作，开发一些面积更大、客单价更低的城市营地，并计划在5月完成产品整体迭代。「我们想做一个时尚运动类型的景区。」大热荒野创始人兼CEO朱显称。

4月中旬，野萤与南宁当地一个花谷品牌合作，双方一同打造面积超两万平方米的花谷景区。这个花谷景区土地性质归国家所有。他们结合去年年底国家14部委联合印发的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，增加了研学、美育相关内容。在广西本土节日「上巳节」（亦称「三月三」，放假时间为今年的4月21日-4月23日），该景区举办了首届「花田喜市」活动，每日平均客流量超100人。内容包括草地露营、儿童跳蚤市集、植物拓印、果蔬采摘等。

4月30日，花谷营地当天客流量超300人。针对花谷营地，野萤还计划与当地美育机构合作，把戏剧美学相关内容放到营地中。并且，他们正与南宁农科院洽谈，希望能把能在此种植新培育的花种。以及，他们还会做花茶采摘、制作、品鉴、销售等内容。

然而，年轻人从来不会只钟情于一种玩乐方式。露营之外，滑雪、骑行、冲浪等在去年流行的新城市运动在今年依然保持火热。据《2023天猫户外六大新百亿市场报告》显示，2021年-2023年，天猫「户外」搜索量同比增长659%。包含了冲浪、潜水、滑雪、飞盘等在内的新兴运动，成为新百亿市场且呈高速增长态势。

图源：DT研究院 

滑雪也不再只是冬天的生意。

「我在环球影城和崇礼之间抉择了一下，最后觉得去环影排队实在没意思，就选择了去崇礼滑雪。」3月下旬，Raymon趁着去北京出差的机会，在崇礼雪场封板前完成了人生第一次滑雪。

五一期间，成都热雪奇迹推出了面向亲子游客的「熊猫宝宝上冰雪体验」、发放冰雪消费券（领取时间为4月26日至5月30日）等；广州热雪奇迹则新增郁金香花海雪圈道、雪人世界和戏雪北欧街等冰雪娱乐等项目。五一假期前一周， 杭州首家一站式室内滑雪场「浙旅冰雪杭州雪极星城市滑雪中心」开业。

清渠数智联合天猫运动户外发布的《2022天猫滑雪运动品类趋势报告 》显示，近三年滑雪市场消费增速提升的节点都在8月，淘内滑雪相关搜索和小红书滑雪热词也从8月开始达到热度峰值。而每年的4月-6月，是天猫滑雪市场的另一个消费高峰。

如果说五一踩在雪季的尾巴上，那么骑行、徒步乃至露营则是正当时。五一期间，蕉下在香港麦理浩径举办「徒步+露营」户外社群活动。蕉下BU Camper主理人大鲸称，五一气候适宜，并且徒步和露营作为轻量化户外运动，符合当下大多数人的户外需求。

据巨量算数发布的《青年户外运动 x 社交生活洞察2022》，有55%的青年人表示「休闲疗愈」是参加户外运动的重要因素，排名第一；其次是带有「强社交」因素的户外运动。随着政策的推动、人均收入的不断提高、商品供给端的丰富，类似野外徒步、露营、骑行等时间成本低、运动装备轻便、可社交也可独自行进的的户外活动有较强潜力。

今年以来，随着疫情政策的放开，大众短途出行半径延伸、短时出行选择增多，在「4+2」（汽车+自行车）基础上又发展出「周边游+户外运动」强结合的出行方式。常见的方式是从北京或上海搭乘高铁前往附近周边城市，进行骑行或徒步或野外露营的活动。

除此之外，过去三年备受冲击的马拉松赛事重现井喷之势。结合中国田径协会公布的赛事信息和世界田联官网公布的2023年中国马拉松赛事日历，五一期间国内共有26场马拉松举行。

「太热情了」是Andrew对「2023淮安马拉松」的概括。他每月跑量约在100km，4月分别参加了淮安马拉松、上海半程马拉松和「G60」上海佘山半程马拉松。「淮安马拉松全程42.195公里，每一公里都有当地市民给你鼓掌助威，特别有利于突破个人最好成绩。完赛后，淮安马拉松完赛包里有当地特色小龙虾和白酒。」

马拉松悄然贯穿大、中、小城市，内涵早已不止于体育赛事，而成为集体育、文化、旅游、消费等于一体的城市综合「秀场」。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，2023年上半年已备案的路跑赛事达133场。

长途旅游和本地近郊游并举，2023年国人户外休闲娱乐方式丰富起来。那么，这个五一假期你在玩什么？

注：应要求，文中喵呜、Raymon、Andrew均为化名。

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