Hugo Boss一季度销售额大增25%，今年将提前完成年销售额40亿欧元的中期目标

当地时间5月4日上午，德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss（雨果博斯）公布了截至3月31日的2023财年第一季度业绩数据。得益于CLAIM 5战略的持续执行，Hugo Boss在新的一年中开局强劲：销售额同比增长25%至9.68亿欧元（经汇率调整后：+25%），远超过疫情前水平，所有品牌、渠道和市场均实现两位数增长；EBIT（息税前利润）同比大增63%至6500万欧元。基于此，集团提高了2023财年业绩预期，预计全年销售额将达到40亿欧元，提前完成中期销售目标。

值得一提的是，中国市场消费者信心的显著提升，Hugo Boss在中国的销售额远高于去年同期水平，经汇率调整后增长了25%。

Hugo Boss首席执行官Daniel Grieder表示：“随着我们在全球范围内进一步加快品牌发展势头，我们今年开端良好。继一季度的强劲表现之后，我们对’CLAIM 5’战略的持续成功充满信心。2023年将成为公司又一个破纪录的年份，因为我们的目标是今年实现销售额40亿欧元的中期目标，比预期要早得多。”

财报发布后，截至德国当地时间中午12点（北京时间晚6点），Hugo Boss集团股价已较上一交易日上涨0.09%，当前市值约为46亿欧元。今年以来，集团股价已经上涨了23.7%。

截至2023年3月31日，Hugo Boss第一季度主要财务数据如下：

——按品牌

今年1月，BOSS和HUGO成功推出了2023年春夏系列，再次受到全球消费者和批发合作伙伴的好评。今年3月，BOSS在迈阿密大秀中展示了最新的产品系列。在这些持续强劲的品牌势头推动下，BOSS男装(+23%)、BOSS女装(+28%)和HUGO(+31%)的销售额实现了两位数的显著增长。

——按渠道

• 实体零售业务今年开局良好，所有地区均录得两位数销售增长。
• 实体批发业务同样录得强劲增长，反映出全球合作伙伴的持续需求。
• 数字业务成功延续了之前强劲的增长轨迹，经汇率调整后的销售额增长了22%，反映了所有数字网点都有两位数的强劲增长。此外，得益于2月Hugo Boss应用程序的成功重新推出，通过集团官网产生的收入显著增加。

——按市场

• EMEA地区受消费者强劲需求的推动，经汇率调整后的销售额同比增长21%。欧洲主要市场的增长势头强劲，德国和法国的收入分别增长了28%和17%；英国市场与去年持平，但与疫情爆发前的水平相比仍然增长了33%；中东地区第一季度的增长势头依然强劲，与去年同期相比实现了两位数的显著增长。
• 美洲地区势头进一步加快，该地区所有市场的销售额都有两位数的大幅增长。其中，得益于Hugo Boss树立的全天候（24/7）生活方式品牌形象，美国市场经汇率调整后的收入录得31%的增长。此外，拉丁美洲的销售额也录得了高双位数增长。
• 在亚太地区，经汇率调整后的销售额较上年同期增长31%。这一强劲表现的推动因素包括东南亚和太平洋地区持续两位数的增长，以及中国疫情结束后消费者信心的显著提升。因此，Hugo Boss在中国的销售额远高于去年同期水平，经汇率调整后增长了25%。

得益于一季度的强劲表现，Hugo Boss上调了2023全年业绩展望：

作为CLAIM 5战略的一部分，Hugo Boss未来一年将继续在产品、品牌和数字技术上持续投资。而这一费用将被稳定增长的毛利率以及进一步的效率提升所抵消，特别是在实体零售店网络方面。

｜消息来源：官方财报

｜图片来源：品牌官网

｜责任编辑：王家琦

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