阿迪达斯一季度财报好于预期， CEO称：“短期财务业绩最大化不是我们的目标”

5月5日，德国运动集团 adidas （阿迪达斯）发布了2023年第一季度的关键财务数据：受Yeezy业务终止的不利影响，净销售额同比下降1%至52.74亿欧元，剔除汇率影响后与去年同期持平，好于此前分析师预计的4%跌幅。

adidas首席执行官Bjørn Gulden表示：“第一季度结束的情况比我们预期的要好一些，销售额持平，营业利润为6000万欧元。不包括Yeezy的话，销售额同比增长9%。拉丁美洲和亚太地区的两位数增长，以及EMEA地区（除俄罗斯外）的小幅增长符合我们的计划。大中华区的总收入仍然下降了9%，但出售给消费者的商品总额（sell-out growth）实现了两位数增长，这比预期的要好，让我们对今年余下的时间感到乐观。由于市场上有大量库存和折扣，北美地区20%的销售下降（不包括Yeezy下降5%）符合我们保守的销售策略。”

新任首席执行官 Bjørn Gulden于今年1月上任，投资者们目前正在观望他将如何为adidas的前景发展注入乐观迹象。在领导竞争对手PUMA近十年的时间里，他将公司重点放在了体育上，并将PUMA销售额提高了约三倍，包括帮助PUMA在疫情期间实现快速增长。

财报发布后，截至5月5日收盘，adidas股价较上一交易日上涨了近9%，当前市值约为309亿欧元。今年以来，股价已经上涨了近34%。

去年10月，因Ye（即Kanye West侃爷）的一系列争议事件及反犹言论，adidas结束了与 Ye 的运动鞋合作伙伴关系。目前，adidas仍在考虑如何处理价值12亿欧元的Yeezy未售商品。

尽管Yeezy业务的终止对adidas的业绩造成了“严重拖累”，但本季度adidas鞋类收入仍增长了1%，反映出adidas品牌在足球、跑步、户外和网球等性能类产品上的强劲势头；受市场高库存水平和公司严格销售策略的影响，服装品类下降了3%；在足球产品强劲增长的推动下，本季度配件销量增长了8%。

Bjørn Gulden表示，希望adidas重新将重点放在竞技运动上，并努力加快决策速度。他上任后首批举措之一是扩大Samba等热销系列运动鞋的生产，最近几个月，Bella Hadid和Kylie Jenner等名人的脚上都出现了Samba运动鞋。

“我花了一季度的时间来研究我们的产品系列，对未来的创新进行了头脑风暴，与许多零售商讨论了如何改善我们的合作，与供应商会面讨论了未来的战略，让许多运动员参观了我们的园区。当然，我也开始着手简化和加快我们的流程。所有这些都将继续下去，我们还有很长的路要走，但我对我们所取得的进展和到目前为止所取得的成就感到非常高兴。”Bjørn Gulden说道。

截至2023年3月31日，Adidas第一季度的主要财务数据如下：

• 净销售额：剔除汇率影响后，净销售额与上年同期持平。第一季度的营收增长受到批发渠道销售大幅减少的影响，这是公司降低高库存水平的举措的一部分，特别是在北美和大中华区。此外，与去年同期相比，Yeezy业务的终止也影响了本季度的营收，主要在北美、大中华区和EMEA地区带来了约4亿欧元的损失。
• 毛利率：毛利率下降5.1个百分点，主要是由于供应链成本的增加以及市场上更高的折扣。此外，库存准备金、Yeezy的不利影响和汇率变动也对毛利率造成了压力，尽管adidas已经实施了价格上涨策略。
• 库存：状况得到改善。Bjørn Gulden表示：“库存仍然过高，但已经比年初低了3亿欧元。我们将继续努力使今年的库存水平正常化。这对我们能够降低折扣水平、增加全价业务和再次重建品牌热度至关重要。”

• EMEA（欧洲、中东和非洲）：受批发业务高个位数增长的推动，剔除汇率影响后同比增长4%。
• 北美地区：受Yeezy业务终止的影响，剔除汇率影响后同比下降约20%。此外，市场上的高库存水平和批发渠道的销售大幅减少也对该地区业绩造成压力
• 大中华区：剔除汇率影响后同比下降约9%，但出售给消费者的商品总额（sell-out growth）实现了两位数增长
• 亚太和拉美：在批发和直销业务强劲增长的推动下，亚太和拉丁美洲的收入继续以两位数的速度增长，剔除汇率影响后分别增长16%和59%。

基于此，adidas公布了2023全年业绩指导：

• 由于宏观经济挑战和地缘政治紧张局势的持续，adidas预计全年销售收入在剔除汇率影响后将以高个位数的速度下降。北美和欧洲的经济衰退风险上升，大中华区经济复苏的不确定性依然存在。此外，公司的收入也将受到大幅降低高库存水平的举措的影响。
• 如果adidas决定今后不再重新使用任何Yeezy产品，这将导致现有Yeezy库存的潜在冲销调整，并将使公司今年的营业利润再减少5亿欧元。此外，作为战略评估的一部分，adidas预计2023年的一次性成本高达2亿欧元。因此，公司预计2023年将产生7亿欧元的营业亏损。

“2023年将是坎坷的一年，数据令人失望，短期财务业绩最大化不是我们的目标。这会是一个过渡年，为更好的2024年、更好的2025年及以后打下坚实的基础。” Bjørn Gulden总结道。

｜消息来源：官方财报、路透社、彭博社

｜图片来源：品牌官网、adidas领英账号

｜责任编辑：王家琦

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