更多设计师品牌开出独立店铺！【华丽志中国设计师品牌月度观察】2023年第4期

在本期（2023年3月1日-3月31日）【华丽志中国设计师品牌月度观察】中，我们共收录到中国设计师品牌的15起联名合作案例，其合作对象包含中国家具品牌梵几FNJI、日本运动品牌 ASICS、游戏《英雄联盟》、以雪地靴出名的美国鞋履品牌UGG、日本办公文具品牌国誉KOKUYO、全球科技巨头—功能材料公司3M 等。

同时随着中国设计师品牌羽翼渐丰，更多品牌开出独立店铺，直面消费者，比如 ROARINGWILD 在上海长乐路开设第一个临街空间、 Blackhead黑头在广州万菱汇购物中心开设广州首店；CALVINLUO 在上海商城开设第二家线下实体店等。

此外，一些设计师品牌继续拓展全球市场，表达中国设计语言，比如 HUISHAN ZHANG 正式加入加拿大奢侈品连锁店 Holt Renfrew 全线11家店铺。

【华丽志中国设计师品牌月度观察】2023年第四期（2023年3月1日-3月31日）共收录到21家中国设计师品牌的28条营销动态，包含联名合作、线下渠道拓展、快闪动态、线下活动、任命代言人等。

经“华丽评委会”甄选，以下2家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

• 品牌 ROARINGWILD 在上海长乐路开设第一个临街空间。
• 品牌 ATE SIMO 与家具品牌梵几FNJI合作推出联名家具与成衣。

—— 推荐案例 ——

1）品牌 ROARINGWILD 在上海长乐路开设第一个临街空间，从商业综合体走上街头，ROARINGWILD 希望以此提供一个可以自由表达的文化阵地，并探索零售消费以外的可能性。

店铺是独栋的洋房别墅改造而成，一共三层，一层为主线产品售卖区，二层为全新支线 ARCH 打造的陈列空间，店铺三层为品牌 VIP 专属空间 。此外品牌也为上海推出了5款限定产品。

与商场店铺相比，临街店铺给予了品牌更多自由发挥的空间，比如在店铺庭院以及一楼位置，ROARINGWILD 邀请装置团队特别打造艺术装置，品牌联合创始人 PPC 告诉《华丽志》：“之后店铺将与更多的艺术家合作，在店内呈现艺术装置。”

绿植也是这家店铺的重点，店内各种造型独特的绿植均由 PPC 亲自挑选，“这些绿植我挑选了很长时间，同时不同的位置应该摆放哪种绿植，都是经过我们精心思考的。这些考量一方面是为了给予顾客更好的体验环境，另一方面也是为了让顾客感受到其与商场店铺不同的地方。”

据悉，品牌未来将继续拓展店铺，选择的城市包含成都、重庆、杭州、长沙等。

2）品牌 ATE SIMO（刘泽辉、吕朔）与家具品牌梵几FNJI合作推出联名家具与成衣，共同探索“着”与“居”的尔雅意趣。

本次设计以梵几上海前滩太古里“山脊剧场”空间为灵感来源，联名的2款家具产品是对梵几的marshmallow沙发和马扎进行了面料焕新，比如马扎在原版纯手工制作的真皮基础上增加了双面布艺，满足美学与功能化需求；marshmallow沙发将实木、藤编软屉、软包织物等元素融合，易搭配不同家居风格。

联名服装包含6件，分别为衬衫、马甲、大衣、裤装及配件，面料均为日本柴屋提供高密棉织布，由传统手工方法浸染、经日光晾晒所制。据悉梵几工作服已全部焕新为此次联名款。

对于服装品牌 ATE SIMO 和家具品牌梵几来讲，此次跨领域合作拓展了双方的边界，让其艺术美学在新的领域延伸焕新，同时覆盖不同的消费圈层扩大了品牌知名度。

—— 联名合作 ——

3）品牌 SHUSHU/TONG（蒋雨彤&雷留树）再次与日本运动品牌 ASICS 合作推出联名运动鞋。

4）品牌 8ON8（龚力）再次与日本运动品牌 ASICS 合作，推出全新鞋款 GEL-FUSE SLP以及定制鞋盒，并于2023年下旬正式发售。该联名鞋盒还以虚拟数字资产NFR的形式登陆meta ocean世界，虚拟玩家发现后点击打开鞋盒，即可抢先预览GEL-FUSE SLP系列鞋款并免费领取限量50份定制鞋盒数字藏品。

5）-6）品牌 STAFFONLY 与《英雄联盟》、UGG 合作联名系列

品牌 STAFFONLY（温雅&周师墨）与游戏《英雄联盟》合作推出联名系列，为召唤师打造现实「玩家制服」，此外 STAFFONLY 还与以雪地靴出名的美国鞋履品牌UGG 合作推出“灵感瞬间”概念鞋。

7）品牌 Victor Wong（黄强）与以雪地靴出名的美国鞋履品牌UGG 合作，推出“RISING VOICES”非售卖创意限量定制系列。

8）品牌 AlienAnt（韩宇晨）与以雪地靴出名的美国鞋履品牌UGG 合作联名系列。

9）品牌 nice rice好饭（onesun）再度携手美国运动品牌 New Balance 合作，共同打造全新2023春夏系列，产品包括 T恤、夹克、休闲裤等。

10）-11）品牌 TYAKASHA 与 KOKUYO、OSAMU GOODS 合作联名系列

品牌 TYAKASHA（童云）与日本办公文具品牌国誉KOKUYO合作推出联名手提包和文具袋等产品。

此外 TYAKASHA 还与 OSAMU GOODS 合作推出2023春夏联名系列，其中包含双方首次合作的童装系列。该系列将原田治的经典人物形象融入 TYAKASHA 的设计风格。

12）-13）品牌 TRICKCOO 与SORONA® 、UTO 合作联名系列

品牌 TRICKCOO（黄俊勋）发布2023秋冬系列“白日梦想家”，其中包含与面料商 SORONA® 合作，运用生物基面料进行服装设计创作，此外 TRICKCOO 还与运动品牌 UTO悠途合作一体针织系列。

14）品牌 JACQUES WEI（魏东辉）与潮宏基珠宝合作，打造非遗花丝跨界概念款时装&珠宝。

15）品牌 fabric qorn（赵晨曦）携手自媒体账号richkids_english_police 共同发布联名系列。

16）品牌 WRONG（王长荣）再次与全球科技巨头—功能材料公司3M 合作，以3M™新雪丽™抗静电系列保暖材料为核心材质推出联名系列。

—— 线下门店拓展 ——

17）品牌 CALVINLUO（罗禹城）在上海商城开设第二家线下实体店。

18）品牌 TRICKCOO（黄俊勋）在上海飞洲国际城市奥莱商场开设实体店。

19）-20）品牌 Maia Active（欧逸柔&王佳音）分别在天津万象城、北京蓝色港湾开设实体店。

21）品牌 MAXRIENY（王思元）在上海万象城开设全新门店。

22）品牌 Blackhead黑头（刘昱）在广州万菱汇购物中心开设广州首店。

23）品牌 nice rice（onesun）在杭州万象城开设实体门店。

—— 海外渠道拓展 ——

24）品牌 HUISHAN ZHANG（张卉山）正式加入加拿大奢侈品连锁店 Holt Renfrew 全线11家店铺。

—— 快闪空间 ——

25）-26）品牌 TOMMY ZHONG（钟嘉琦）分别在成都买手店FM开设限时快闪空间，以及在在集合店 nound nound 开设 「春意盎然」限定展。

27）品牌 RODERIC WONG 在集合店LOOKNOW 举办快闪活动—“昆山片玉”。

—— 任命代言人 ——

28）品牌 CALVINLUO（罗禹城）宣布范丞丞成为品牌首位代言人。

欢迎设计师及品牌通过邮件的形式，将最新商业动态及时告知我们！

邮件请发至 ：crystal@hualizhi.com

｜图片来源：设计师品牌官方微博&微信

｜责任编辑：Elisa

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