重量级联名合作和独立门店引人注目！ 【华丽志中国设计师品牌月度观察】2023年第五期

4月，以中国设计师品牌为轴心的时尚生态异彩纷呈！【华丽志中国设计师品牌月度观察】2023年第五期（2023年4月1日-4月30日）共收录到28家中国设计师品牌的39条营销动态，包含联名合作、线下/线上渠道拓展、快闪动态、线下活动、任命代言人等。

这期间，消博会时装周、濮院时装周、武汉时装周相继举办，因地制宜从不同侧面支持了设计师品牌的传播和资源对接。

同时设计师的个性创意表达，持续吸引知名品牌/企业争相合作，比如本期我们收录到 Feng Chen Wang 与雅诗兰黛合作推出联名彩妆系列；ANNAKIKI 再次与波司登合作推出联名防晒服系列等。

此外，设计师品牌继续在中国各地开出代表品牌形象门店，并探索实体零售的更多可能性，比如 Unawares. 在成都COSMO 开设全新品牌概念店，ROARINGWILD 联合餐饮品牌 gaga 在武汉天地开设复合型实体零售店等。

继官宣范丞丞担任品牌首位代言人后，CALVINLUO 品牌宣布中国时尚博主易梦玲成为其品牌形象大使。在过往，设计师品牌邀请明星、博主代言的情况并不常见，但近年来这样的情况逐渐增多，这体现了许多设计师品牌未来的可能走向，也表明了设计师品牌的知名度与营收能力逐渐增强。

经“华丽评委会”甄选，以下2家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

• 品牌 Feng Chen Wang 与雅诗兰黛合作推出限定彩妆系列
• 品牌 Unawares. 在成都COSMO 开设全新品牌概念店「华步名利场」

—— 推荐案例 ——

1）品牌 Feng Chen Wang（王逢陈）与美国高端美妆品牌雅诗兰黛合作推出限定彩妆系列。

该系列的外观设计以雅诗兰黛的经典蓝调为底，融合了 Feng Chen Wang 作品中常见的中国传统元素，包括灵动凤凰、婆娑竹影和薄雾远山。系列产品包括绒雾小金管口红、DW特雾气垫、流光立体彩妆盘多种产品。

风格强烈的设计师品牌较容易以个性鲜明的时尚态度，获得年轻人的关注，同时他们对中⻄⽂化的理解⼒，让越来越多海外高端品牌选择中国设计师作为合作对象。

此次合作通过中国元素焕新产品外观，无疑拉近了雅诗兰黛与中国消费者的距离，唤起⼤众的深层情感共鸣，并凸显了产品的独特性。

2）品牌 Unawares.（吴洪浩）在成都COSMO 开设全新品牌概念店「华步名利场」。

该店铺是品牌的第四家线下门店，以桃红色为主，以此在视觉上展现艳丽又张扬的美感。店铺顶部设置了耀眼夺目的聚光灯，聚光灯下，一条桃红色地毯蜿蜒贯穿整个空间，整体环境极具戏剧感，品牌创始人吴洪浩告诉《华丽志》：“成都是一座充满活力的城市，年轻人追求自由和个性，所以设置了红色地毯，希望消费者进入店内像是置身于一个奢华精致、热闹繁华的剧场之中，享受着与众不同的购物体验。”

目前品牌的每一家店铺都是吴洪浩亲自设计，并围绕每座城市的属性与带给自己的感受打造，比如由于品牌办公室在上海，所以 Unawares. 上海苏河湾北部万象天地店的主题为「北岸办公室」，围绕主题，店内以办公家具作为装点，玻璃、金属，以及大理石的点缀呈现出严谨理性的办公空间氛围。据悉品牌未来还将在上海、南京等城市开设实体店铺。

值得一提的是，吴洪浩向《华丽志》透露，品牌成都COSMO店开业以来，业绩表现超出预期，最近两个月（3月&4月）店铺的销售额都达百万元。

—— 联名合作 ——

3）品牌 Sandy Liang（Sandy Liang）与法国户外品牌 Salomon（萨洛蒙）合作推出2023 春夏胶囊系列，这也标志着 Salomon 首次与女性设计师跨界合作。经过设计师 Sandy Liang 的设计，重新诠释品牌鞋款 T-6 Expanse Plus 和 RX Moc 3.0 。

4）品牌 ANNAKIKI（杨子）再次与波司登合作，推出2023「山海露营」联名防晒服系列。

5）品牌 Randomevent（洪扬）与加拿大生活方式品牌 Herschel Supply 合作推出“随机灵感”联名款包袋，包含 Retreat 双肩包，Alexander Zip 托特包，以及 Seventeen 腰包三种包型。

6）-9）品牌 Didu（杜迪）、Jacques Wei（魏东辉）、Susan Fang（方妍楠）、Xu Zhi（陈序之），和德国奢侈品电商 Mytheresa 合作，正式发布“Mytheresa中国设计师特辑”独家胶囊系列。

10）品牌 CHEN PENG（陈鹏）与AI数字工作室 FAR-OFF STUDIO 合作推出全新2023数字服装胶囊。该系列延续了品牌在巴黎时装周提出的“高定羽绒礼服”概念，以现代浪漫为创意出发点，采用羽绒材料填充高级时装的视觉效果，整个系列依然采用黑色为主色调，在 AI 技术的支持下展现出未来材料与工艺美学，用不同材质的视觉表达演绎数字世界的无限可能。

11）品牌 HAIZHEN WANG（王海震）与李宁CF溯系列合作推出全新联名款产品。

12）品牌 HOWL（马咏欣、胡倩、邓怡婷）与塞尔维亚绘画艺术家 Nina Cvijovic 合作，推出全新2023春夏艺术家联名系列。

13）-19）品牌 Bronze Lucia（陆玺娅）在消博会时装周发布品牌系列作品，这其中包含7起联名合作，合作对象包含中国国际消费品博览会时装周、韩国品牌 CHARLES JANG’S HAPPY HEART查尔斯桃心、公益项目“春蕾计划”，以及 IP Mashimaro 流氓兔、小马宝莉、MONOPOLY 地产大亨，以及动画电影《江豚·风时舞》。

—— 线下门店拓展 ——

20）-21）品牌 HEFANG Jewelry（孙何方）分别在南昌武商mall开设江西首店，在佛山岭南天地协天里开设佛山首店。

22）-23）品牌 Blackhead黑头（刘昱）分别在重庆来福士广场、重庆北城天街开设实体门店。

24）品牌 ROARINGWILD 联合餐饮品牌 gaga 在武汉天地开设复合型实体零售店，同时这也是 ROARINGWILD 的华中首店。

—— 快闪店铺 ——

25）-26）品牌 MAXRIENY（Sara Wong）分别在杭州武林银泰百货、深圳万象天地开设限时概念空间。

27）品牌 SHUSHU/TONG（蒋雨彤&雷留树）在杭州万象城购物中心开设限时店。

28）品牌 YIRANTIAN（郭一然天）与无锡买手店 R.JIE合作，在 R.JIE 无锡恒隆广场店开设限时空间。

29）品牌 BLACKHEAD黑头（刘昱）在北京太古里举办“蝎尾青年”主题快闪店。

30）品牌 Randomevent（洪扬）在上海TX淮海年轻力中心开设快闪店。

31）品牌 RUOHAN（聂若涵）携手买手店 hug 在其成都晶融汇店呈现「以烛，以筑」装置，从蜡烛与中古壁画出发，立体地诠释两者的关联与契合。

32）品牌 ii sense（sijia&ziyu ）与买手店 ÉLEVÉE 合作，在 ÉLEVÉE 厦门店举办快闪活动。

—— 线下活动 ——

33）迪士尼100周年之际，由 Randomevent 主理人洪扬发起，联合创意人士 Tenyeee 及艺术家周轶伦共同以「LOVE WILL COME AGAIN」为主题展开创作，展览于4月27日在上海衡山路 BNS Gallery 正式开幕。

34）品牌 LAURENCE·XU（劳伦斯·许）与京东电脑数码合作，在北京举办“科技跨界时尚秀”。

35）品牌 ZIFEI WANG（王紫菲）在武汉时装周举办闭幕秀，本次大秀是品牌创始人兼创意总监王紫菲作为中国丝绸服装文化集团的签约设计师受邀参与武汉时装周闭幕秀。

36）高定设计师陈野槐（Grace Chen）创办的同名品牌 GRACE CHEN 在消博会时装周举办开幕大秀，并与消博会组委会达成战略合作伙伴关系，成为消博会时装周首个且目前唯一一个“特邀永驻品牌”，将连续五年（2023年-2028年）为消博会时装周举办开幕大秀。

—— 线上渠道拓展 ——

37）品牌 13DE MARZO（ERIC&LESLIE）在天猫开设官方旗舰店。

—— 其它 ——

38）中国高定设计师郭培的首部个人纪录片《Yellow Is Forbidden》代表新西兰角逐第91届奥斯卡【最佳外语片】，该片由新西兰著名导演 Pietra Brettkelly 执导，将镜头锁定在郭培的高定背后。2016年，郭培为了得到巴黎高定公会的认可，身上承受着巨大的压力，Pietra Brettkelly 从未打算将这些隐藏，她的兴奋与自信，紧张与焦灼都将呈现在观众面前。

—— 任命品牌代言人/形象大使 ——

39）品牌 CALVIN LUO（罗禹城）正式宣布中国时尚博主易梦玲成为其品牌形象大使。

欢迎设计师及品牌通过邮件的形式，将最新商业动态及时告知我们！

邮件请发至 ：crystal@hualizhi.com

｜图片来源：设计师品牌官方微博&微信

｜责任编辑：Elisa

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