阿斯顿•马丁大道，迈凯伦×FILA/TUMI……「华丽汽车品牌榜」第4期

经“华丽评委会”甄选，本期【华丽汽车品牌榜】推荐案例有：

• 阿斯顿•马丁在上海张园举办入华以来规模最大的品牌系列主题活动；
• 迈凯伦与美国旅行箱包品牌TUMI（途明）、意大利运动时尚品牌FILA（斐乐）合作联名产品。

4月下旬，第二十届上海国际车展开幕，这是今年全球首个A级车展。本期月报也收录到众多汽车品牌在上海国际车展上的首发新车和限量车型。

【华丽汽车品牌榜】是由华丽志打造的聚焦「汽车品牌建设」的精品内容和品牌榜单。

基于“华丽通”的实时数据，从“体验空间”、“跨界合作”、“社群/活动”、“限量定制”、“品牌内容”等五大维度切入，忠实记录和解读汽车品牌在全新消费环境下的自我变革和品牌重塑。

2023年第4期【华丽汽车品牌榜】共收录了20个汽车品牌/公司在中国市场的29起商业动态（2023年3月22日—2023年4月21日），涵盖如下汽车品牌：

  社群/活动  

1）为庆祝品牌110周年，Aston Martin（阿斯顿•马丁）在上海举办了入华以来规模最大的品牌系列主题活动——“110年·动容不止”。活动由张园“阿斯顿·马丁大道”与上海国际赛车场“赛道日”两部分组成。

上海张园保留了海派历史风貌，自去年年底开业以来备受关注。上海张园的茂名北路被布置成了“阿斯顿·马丁大道”，以静态展示和数字体验的形式呈现品牌历史、经典车型。首台量产混动超跑Valhalla首次在国内对公众展示。

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20日至24日，阿斯顿·马丁于上海国际赛车场举办了赛道日活动，这是上海国际赛车场四年以来首次开放F1赛道的使用，也是阿斯顿·马丁首次在中国开展全系车型试驾，包括DBX707车型首次在赛道对公众开放试驾。110辆阿斯顿·马丁豪华座驾由110位车主亲自驾驶，展开盛大巡游。

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2）Lotus（路特斯）在上海举办“Lotus Day 路特斯日——品牌75周年庆典暨赛道嘉年华”活动，75位路特斯Eletre车主在庆典现场完成汽车交付。这是路特斯汽车首次在F1赛道上举办活动。

3）Cadillac（凯迪拉克）与威尔仕健身（Will’s GYM）合作，在上海黄浦安莎国际会议中心开设LESMILLS莱美专业健身课程线下活动。

  跨界/合作  

4）电动车品牌极氪ZEEKR与中国陶瓷博物馆合作，推出联名款元青花旅行茶具套装。

5）Land Rover（路虎)与LEGO（乐高）合作推出乐高®路虎卫士 Defender 90，在上海市南京东路139号Morning Lab举办乐高®限时城市露营派对。

6）Porsche（保时捷）在上海苏州河世纪同框广场设置由苏格兰艺术家 Chris Labrooy 设计的 “Dream Big” 艺术装置。

7）Rolls-Royce（劳斯莱斯）上海浦西4S店参与户外鞋履品牌TSUBO的25周年品牌日活动“331·寻隐绿洲”，共同开启驶向浙江宁海的公路之旅。

8）FORD（福特）参与美国演员SYDNEY SWEENEY与美国服装品牌Dickies的三方联名，推出了一组限量版工装单品，包含背带裤、工作裤、头巾和灯芯绒棒球帽等。

9）新能源汽车品牌哪吒汽车在北京751D·PARK举办2023SS DRESS CODE 哪吒GT-盛装履途时尚大秀，展示了双门四座纯电跑车哪吒GT，以及中国时装设计师胡社光的时装作品。

10）McLaren（迈凯伦）与美国旅行箱包品牌TUMI（途明）再次合作，推出限量版TUMI｜McLaren 60周年系列旅行箱，采用迈凯伦标志性木瓜橙配色和更轻的碳纤维材质。F1方程式迈凯伦车队赛车手兰多·诺里斯（Lando Norris）担任TUMI途明品牌大使拍摄了广告片。

11）McLaren（迈凯伦）首次与时装品牌合作,联手意大利运动时尚品牌FILA（斐乐）合作推出“FILA GOLF × McLAREN”联名系列，涵盖高尔夫运动场景的男士和女士服装、鞋履及配件。

12）Lamborghini（兰博基尼）与意大利摩托车生产商Ducati（杜卡迪）合作办展，在意大利举办“联合博物馆”体验活动。

13）Lamborghini（兰博基尼）与纽约高端音响品牌MASTER & DYNAMIC合作推出第三季联名款耳机系列，包括MW75无线主动降噪头戴式耳机、MG20 无线游戏头戴式耳机、MW08 真无线运动耳机。

14）Porsche（保时捷）与Garmin佳明手表合作，推出全新联名Epix 2 智能腕表。

  体验空间  

15）纯电汽车品牌Polestar极星在上海油罐艺术中心举办极星“自然星生”可持续艺术展，携手艺术家刘佳玉打造系列环保概念作品。

16）BMW（宝马）在BMW上海体验中心举办“艺游未境”创想未来数字艺术展。

17）Lotus（路特斯）在重庆分别开设重庆路特斯中心和重庆路特斯国金中心体验店。

18）Volvo（沃尔沃)在上海环球港开设品牌在中国的第二家体验店。

  品牌内容  

19）NIO蔚来发行首张蔚来用户音乐人共创专辑《破晓First Light》，由来自10座城市的14组用户音乐人共同完成9首作品。

20）Audi（奥迪）上线“英杰大师班”，由奥迪邀请各界名人采取线上线下的方式和观众分享各类文化故事。首期邀请奥迪英杰汇文化大使马未都，讲述座椅的故事:《上座》。

21)Lamborghini（兰博基尼）发布全新NFT作品“Turbo Tech”、“Sián Surge”。

  限量/定制  

22)Porsche（保时捷）全新911 Dakar车型在上海国际车展首次实车公众亮相，售价228.8万元，全球限量2500台。保时捷新款Cayenne也在上海国际车展全球首秀。

23)Rolls-Royce（劳斯莱斯）于上海国际车展展出四款Bespoke高级定制车型，包括纯电动劳斯莱斯“闪灵”的高级定制全新色彩——摩根石粉/枪炮灰（Gunmetal）双色漆面。

24）BMW（宝马）在上海国际车展全球首发三款电动化车型：创新BMW XM Label Red限量版汽车、创新纯电动BMW i7 M70L、国产创新纯电动BMW iX1。

BMW i 数字情感交互概念车（Dee）全彩E Ink版亚洲首发，并推出以中国传统文化为灵感的BMW“出彩”限定色。

25）Mercedes-Benz（梅赛德斯-奔驰）在上海国际车展发布梅赛德斯-迈巴赫S级Haute Voiture限量高定豪华轿车，全球限量150台。

此外，迈巴赫首款量产纯电车型——全新梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV全球首秀。迈巴赫首款插电式混合动力车型——梅赛德斯-迈巴赫S 580 e插电式混合动力轿车联袂上市。

26）为庆祝欧陆GT车型诞生20周年，全球限量一台的特别版BENTLEY（宾利）欧陆GT S在上海国际车展全球首秀。

  其他重要动态  

新品牌发布：

27）东风汽车推出全新主流电动系列品牌—eπ，全面开启电动化转型发展新篇章，并在上海国际车展发布首款概念车eπ2023。

中国品牌出海：

28）NIO蔚来在荷兰鹿特丹开设蔚来中心。

新品上市：

29）上海国际车展上，比亚迪旗下高端子品牌仰望的U8车型开启预售，售价109.8万元，成为目前国内自主品牌中定位最高的车型。仰望U8搭载了比亚迪自主研发的“易四方”四轮电机独立驱动系统和“云辇”智能液压车身控制系统，可以实现的原地掉头、应急浮水、高速爆胎后仍平稳行进等功能。

|图片来源：各品牌/集团相关官方网站/账号

|责任编辑：朱若愚

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