古茗杨梅系列全国上新；lululemon庆祝进入中国大陆十周年；欧莱雅发布离子键重塑护发“黑科技”｜消研所周报

新消费要闻

lululemon庆祝进入中国大陆十周年和百店里程碑，发起“我们身上的故事”主题活动

5月9日，lululemon正式发起“我们身上的故事”主题活动，庆祝进入中国大陆十周年和百店里程碑。该活动以lululemon社区为核心，通过大使、产品教育家、客人和社区伙伴的真实分享，讲述过去十年间如何与lululemon的产品共同成长、改变、拥抱好状态，庆祝这一重要时刻。为了庆祝十年之旅，lululemon精选了十件深受青睐的产品，以十位核心人物的多元视角，演绎“我们身上的故事”主题短片。该主题活动将在线上和线下精彩呈现。特别值得一提的是，为了呈现多元且具有活力的社区群像，lululemon从社区中征集了300多个真实故事，并精选其中52个故事集结成“书”。这本“书”将以实体和数字化形式与更广泛的社区分享。接下来的一个月，品牌将继续携手大使，在各地举办社区活动，感恩并延续这十年来的联结，让更多人感受到lululemon社区文化的魅力，截至目前，lululemon在中国大陆的36个城市开设了101家线下直营门店。 

喜茶推出甄选茶园标准，将实现主要茶叶配方自研

5月10日，喜茶官宣推出“甄选茶园标准”，并向外界展示自己甄选茶园的各项细节。喜茶还表示，将在2023年实现主要茶叶配方自主的研发。这些举措表明喜茶对新茶饮茶叶供应链的探索进入新模式、新阶段，实现了从茶叶配方、茶叶种植和生产制作等全流程进行品质和风味把控。对于甄选茶园的日常管理，喜茶坚持高标准种植要求，选在距离城市超30公里的位置，避免受到污染；坚持绿色种植；会要求茶叶进行农残监测，涉及到106项监测项目须符合要求。在管理方面，喜茶甄选茶园采取片区组长管理制、农户加基地等方式进行精细化管理，对各片区各组别进行考核，保障茶叶品质可追溯。

欧莱雅中国举办首届发芯修护科学峰会，首发离子键重塑科技

5月8日，欧莱雅中国举办首届发芯修护科学峰会，首次揭开“发芯”的秘密，并公布集团在护发领域的突破性科研成果：离子键重塑科技实现发芯修护；同时，携手旗下巴黎欧莱雅品牌，重磅发布为中国消费者定制的“发芯绷带”系列产品。这是集团将该新科技投入中国市场的首个产品系列，旨在为中国消费者带来深入发芯的美发体验，创造头发健康的科技之美。该系列产品以“三臂”阿尔法酸为核心成分，在多维“高载-稳释”配方技术的加持下，重塑离子键，实现发芯修护，还加入了特别为北亚消费者定制的发纤护理精华。欧莱雅中国研发和创新中心产品开发负责人白林（Xavier BLIN）先生表示: “离子键重塑科技的开创和应用结合了全球的研发经验与中国研发对本土消费者的深入洞察，是集团‘全球本土化’策略的代表，也是研发中心‘中国创新，世界灵感’使命的最佳体现。

WonderLab正式官宣中文名「万益蓝」

5月9日，益生菌和营养补充剂品牌WonderLab在深圳举行品牌焕新发布会，正式官宣中文名字“万益蓝”。中营惠营养健康研究院执行副院长王瑛瑶、热心肠研究院院长蓝灿辉、长江学者特聘教授&华南理工大学食品科学与工程学院赵谋明、IFF Health亚太区战略市场和产品管理总监陆涛等多位嘉宾亲临现场，共同见证品牌的全面焕新。据介绍，万益蓝既是WonderLab的音译，又意味着探索一万种有益的蓝，同时也是探索生命美好的颜色。万益蓝WonderLab将蓝色写入基因，愿给用户带来“万种美好”；同时启用全新LOGO，以简洁的无衬线风格字体为基础，将“万”字笔画加粗设计，“益”字线条流畅，“蓝”字化繁为简，统一呈现年轻活力与专业科学共融的视觉体系。接下来，万益蓝WonderLab将继续为年轻世代提供更多、更好的健康解决方案，让用户拥有更健康、更美好的探索与体验。

库迪咖啡发布全新品牌口号，预计7月底门店数量达5000家

5月11日，库迪咖啡正式发布全新品牌口号“喝库迪，更年轻”，并同时开启“夏日冰饮季、天天9.9”的营销活动。据了解，本次活动是库迪咖啡继“百城千店”咖啡狂欢节之后的第二轮重大营销活动。对此，库迪咖啡首席策略官李颖波表示，“本次启用全新品牌口号‘喝库迪，更年轻’，是希望更加专注和聚焦年轻客户市场。未来，我们将从产品到品牌上，倾力打造更加年轻时尚的体验。”对于未来的门店扩张计划，库迪咖啡首席策略官李颖波透露，“截至5月11日，公司营业的门店数已达2500家，加上装修中的门店，我们预计到7月底门店总数将达到5000家。”

爱乐甜Lesweet与薄荷健康全新上线薄荷风味零卡糖浆

爱乐甜Lesweet 携手薄荷健康推出薄荷风味零卡糖浆。该新品还原薄荷的沁爽清凉的同时，更做到了当下饮品市场打造“减糖”、“健康”、“轻饮”的概念。0糖、0脂、0卡满足年轻消费者无负担享受甜蜜的需求，该新品采用独立包装设计，体积小巧轻便，即冲即溶。

刘光耀辞任「bosie」CEO

5月9日，主打无性别服饰品牌「bosie」创始人刘光耀发文宣布辞任品牌CEO一职，由品牌联合创始人李齐贤和首席财务官张春阳担任联席CEO。他称，“将全身心投入到公司内部的内容创业项目中，争取为品牌创造新的价值”。「bosie」创立于2018年，该公司目前已完成8轮融资，今年1月，完成1亿元B2轮融资。

「闻献」首家书室于上海启幕

5 月 11 日，「闻献」宣布其首家书室“愚园书室”于上海愚园路正式开放。闻献书室项目根植于都市社区，致力于营造一个适于阅读、学习的沉浸式文化空间。据官方透露，闻献书室首期策划精选近200本与“树”相关的书籍，包括文学、摄影、设计等类目，并且未来会在该主题下进行更多策划。

盒马在上海发起预制菜生态联盟

近日，盒马在上海发起预制菜生态联盟，安井食品、顶甄食品、千味央厨、泰森、翼倍、广州酒家、国联水产、MOODLES魔斗仕等13家企业加入该联盟。据了解，生态联盟将整合预制菜“产-学-研-销”的全链路，推动行业健康、快速发展。盒马鲜生CEO侯毅透露，今年10月份将开出以预制菜为核心的全新品类结构的盒马鲜生门店，预计5000平方左右。

潮流新品

古茗杨梅系列全国上新

5月11日，古茗在全国门店陆续上新杨梅系列鲜果茶，推出“芝士杨梅”、“满杯杨梅”两款新品。古茗杨梅系列精选粒粒饱满的黑红杨梅鲜果制作，搭配浓浓芝士和茉莉茶香，口感丰富，清甜爽口。古茗精选云南、福建、浙江优质杨梅，随鲜果产季切换，保证最好风味。同时严格把控鲜果品质，要求单果重量5g以上，糖度大于10，并全程冷链运输速达各个门店。在制作环节，每一颗杨梅都会经过门店人工清洗、手工去核，留下新鲜现做的杨梅果肉，最终做成一杯新鲜好喝的杨梅饮品。

水獭吨吨发布新系列“鲜柠茶”

近日，水獭吨吨推出夏日饮品新系列冻干鲜柠茶，分别有激酸上头的柠柠柠柠、清爽不腻的鸭屎香柠柠和酸甜浓郁的杨梅柠柠三款产品。相比传统的柠檬茶饮料，水獭吨吨此次推出的鲜柠茶系列更加新鲜，这得益于研发部门新改良的鲜萃冻干4.0技术，完美保留了柠檬本身的鲜爽和皮油，并采用“0香精0代糖”的纯净配方，高度锁鲜，减少水果的营养流失，而且不含任何防腐剂、人工色素或任何其他人工添加剂，保证让消费者放心享受美味健康的果饮。

「NEIWAI内外」推出孕哺系列新品

近日，「NEIWAI内外」推出孕哺系列产品。该系列产品洞察孕乳期女性三大核心需求：安心哺乳，顺应身型，一夜好眠，提供不同贴身衣物全新选择，包括孕哺乳期文胸、内裤、家居套装、打底裤等多款产品。目前新品已经上市。

有创意营销

「MONSTER CODE 野兽代码」联合户外文化组织机构「TAKEYOURTIME且慢」发起“原野计划”

为了唤起人们的环保意识，让山野的绿色与生机可持续，「MONSTER CODE 野兽代码」联合户外文化组织机构「TAKEYOURTIME且慢」发起“原野计划”，将生活与护肤场景串联起来，呼吁大家去山野，复原生机。活动首站选择广东深圳银湖山郊野公园，邀请20位伙伴前往山野徒步并把垃圾带走。出发前分发“原野登山包”：内含手套、夹子、环保垃圾袋、山海精华、原野打包盒+种子卡等。该活动后续也将开启线上招募，希望更多人自发加入这场环保活动中来，将环保付诸行动。

投融资新闻

科技滑雪品牌「TOPAZ托帕兹」完成数百万元天使轮融资

科技滑雪品牌「TOPAZ托帕兹」完成数百万元天使轮融资，由众合创投投资，本轮资金将主要用于产品研发和渠道布局等。「TOPAZ托帕兹」成立于2020年，希望以高感知技术优化滑雪运动体验，主营业务包括滑雪装备/运动衣、可穿戴智能硬件、雪友俱乐部等，目前处于研发阶段，其中首批产品从功能性运动压缩衣切入，已完成量产测试，将于今年雪季面市。

精酿餐酒馆品牌「TAGSIU」完成千万元天使轮融资

近日，专注精酿的餐酒馆品牌「TAGSIU」完成近千万元天使轮融资，投资方为D1M集团，MinIPO担任长期独家战略财务顾问。本轮融资将用于产品研发、门店扩张、CRM会员体系搭建，品牌数字化建设等。「TAGSIU」成立于2020年，截止目前，「TAGSIU」在深圳有四家品牌直营门店，2023年上半年，「TAGSIU」将在广州、上海分别落地新门店。

宠物服务品牌「小宠科技」完成千万级天使轮融资

宠物服务品牌「小宠科技」已完成规模近千万元的天使轮融资，本轮由博汇源创投领投，个人投资者跟投，融资所得资金计划主要用于智能宠物舱的产品研发。「小宠科技」成立于2022年，希望通过智能科技改善宠物日常生活体验，面向商用/家用宠物寄养场景，品牌现已自主研发“Pilton宠尔顿宠物智能舱”产品。该款智能宠物舱目前主要面对ToB端进行销售，客户类型包括宠物店高端寄养、宠物医院、宠物友好酒店/商场等。

儿童零食品牌「怡芽YUMMYKIDS」完成数千万Pre-A轮融资

近日，儿童零食品牌「怡芽YUMMYKIDS」完成数千万人民币Pre-A轮融资。「怡芽」成立于2020年，主要面向3-12岁儿童群体提供一日三餐的解决方案，以面食起盘进而切入儿童食品市场，现有儿童意面、中式面、烹饪酱、佐餐等系列产品。

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