进军实景娱乐，中影的中国科幻电影乐园靠谱吗？

文 | 犀牛娱乐，作者｜小福，编辑｜朴芳

在以为实景娱乐已经成为中国电影行业的过去式之时，中影竟也加入了这场“圈地运动”。

本周早些时候，中影召开了2022年业绩说明会，会上透露公司正在筹建中国科幻电影乐园，将以系列科幻电影IP为核心，打造具奇幻性、冒险性、体验性、互动性的旅游娱乐园区。

今年春节档才刚刚凭借《流浪地球2》斩获超过40亿元票房，现在又要乘胜追击开发科幻电影实景娱乐。中影此时宣布这一消息立刻获得了资本市场的看好，次日开盘即收获涨停。

做不成的“中国迪士尼”

客观来说，实景娱乐一直都是中国电影行业想啃却啃不动的一块大蛋糕。

眼看着迪士尼乐园和环球影城在国内开得风生水起，中国电影主题乐园却迟迟没有进展。高举高打的公司不少，但迄今为止，也只有手持合家欢动画大IP《熊出没》系列的华强方特与摄制、文旅两手抓的横店影视城坚挺存活，其余涉足真人电影IP的实景娱乐产业几近全军覆没。

这却并非是市场需求不足。

纵览内地市场，热门影视作品拍摄地拉动当地旅游已经是常态。从《非诚勿扰》的海南旅游热到《灌篮高手》的镰仓高校站打卡。今年年初火爆全国的《狂飙》，也带起了一波广东江门的旅游热潮。

相比之下，国内电影实景娱乐产业却是多年如一日的落寞。

其中最具代表性的一家公司就是华谊兄弟。

作为国内最早试水实景娱乐的头部电影公司，华谊兄弟早在2011年就宣布进军实景娱乐产业，计划对标迪士尼乐园在国内多个城市打造华谊兄弟电影IP的电影主题乐园。

同年，华谊兄弟成立实景娱乐子公司，并接连签约或参与收购了包括观澜湖华谊冯小刚电影公社、华谊兄弟（苏州）电影世界、华谊兄弟（长沙）电影小镇、华谊兄弟（济南）电影小镇等多个项目。其中除了苏州电影世界项目外均为集中于品牌授权与项目经营分成的轻资产模式。

2014年，华谊率先提出“去电影单一化”策略。然而在此之后，被华谊兄弟寄予厚望的实景娱乐并未按预想那样成为新的营收支点，随之而来的是无尽的烧钱与持续疲软的营收表现。

一方面，由于华谊兄弟旗下为数不多的成熟系列电影IP《非诚勿扰》《狄仁杰》等对青少年、家庭游客吸引力不足，相较于迪士尼、环球影城等头部主题乐园IP势能较低；另一方面，华谊兄弟重资产文旅项目的缓慢回报，也影响了华谊的轻资产布局进展。

而后2018年经历了一番“地震”，又遭遇后来疫情的侵袭，华谊的实景娱乐产业更加岌岌可危。直至2021年8月13日，华谊宣布拟将持有的控股子公司华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司15%的股权转让。本次交易后，华谊持有实景娱乐公司39%的股权，不再纳入公司合并报表范围。至此，华谊的实景娱乐梦想，基本也就走向了失败的终局。

像华谊一样轰轰烈烈开局、悄声落幕的头部公司，还有光线、博纳、万达电影等等。在这些公司实景娱乐产业布局失败背后，有房地产市场的降温、也有公司自身的因素，但归根结底，还是离不开IP支撑不足这个死穴。

被看好的科幻电影乐园

这块被整个中国电影行业垂涎已久，鲜少有人能动的大蛋糕，能被中影啃下来吗？

或许现在还真的是一个不错的时机。

首先，单说市场稀缺性，科幻电影这个主题就拉满了。

放眼整个世界，以科幻电影为主题的实景娱乐乐园都堪称罕见。这为即将建立的中国科幻电影乐园带来了极强的市场稀缺性。

其次，相较于迪士尼、环球影城这类顶级公司主题乐园，亦或是国内电影公司曾经投注过的实景娱乐项目，科幻电影主题的实操性也相对较强。

一来，比起各类风格IP融合在一家游乐园里风格乱炖，单一类型题材更容易、适合营造主题氛围；二来，尽管科幻题材比不上那些好莱坞动画或是《熊出没》一样合家欢属性爆表，但科幻元素自带的科教意味，一样能够让实景娱乐核心受众家庭游客有所收获。

最后，科幻题材确实在中国内地市场有不错的市场潜力。

中影手中的王牌科幻电影IP《流浪地球》系列，是被誉为推开中国科幻电影大门的顶级IP。两部作品累计票房87亿+，甚至连衍生周边也能够引发一阵抢购热潮，这样的市场号召力，足够作为核心主题撑起这个科幻电影乐园。

此外，还有同样在中影旗下的科幻喜剧《独行月球》，以及暂未被院线电影化的《三体》《球状闪电》等刘慈欣优质作品，也都具备不错的开发潜力。

值得一提的是，此次透露的中国科幻电影乐园选址位于北京市怀柔区，紧邻国家中影数字制作基地。这意味着除了科幻电影娱乐项目之外，亦能融入电影拍摄制作体验项目，一定程度上能够对标起环球影城的定位。

有稀缺、有需求、有成熟IP，已然胸有成竹的中影，此次被资本市场看好也有理有据。

不过，这背后仍有不少隐患。

对于所有中国电影公司实景娱乐项目而言，最大的短板是IP数量不足，科幻电影也不例外。目前中国科幻作品还在启蒙发展期，出圈作品少、成熟作品少，包括科幻作品对观众的影响力，可能都处于一个发展阶段。

电影主题乐园的关键点在于需要有足够数量的系列IP来支撑起繁多的主题游乐设施。这一点，依靠TV动画、一年一部春节档动画电影不断拓宽《熊出没》内容版图的方特，已经找到了自己的解题方式。而面对五年两部的《流浪地球》，中影的布局速度还不够快，手里能打的牌也不够多。

再者，作为一家以真人电影IP为核心的公司，中影也的确缺乏可参考的成功经验。

万达电影、华谊兄弟等当年红极一时的行业头部公司重金押注都以失败告终，而华强方特与横店影视城的经营模式又有别于传统电影实景娱乐项目。对于中影这个深耕电影产业数十年，缺乏实景娱乐操作经验的公司而言，我们暂时看不到它身上有太多经验优势。

实景娱乐回潮

但针对中国科幻电影乐园这个宏伟愿景，比起判断中影自身实力够不够强，其背后所暗示的行业风向更值得我们关注。

事实上，除了在业绩说明会上官宣的中影以外，上海电影也在近两年有不少相关动作。早在2021年就宣布要与《唐探·番外篇》合作建立文商旅项目，准备在上海松江建造一条融拍摄、旅游、消费等需求为一体的“新唐人街”。