Peter Do 能让 HELMUT LANG 复活吗？

5 月 10 日，HELMUT LANG 宣布任命 Peter Do 为品牌创意总监，这一任命将在 5 月 15 日正式生效。届时 Do 将加入迅销集团纽约设计和创新中心的 HELMUT LANG 工作室，他将向 CEO Dinesh Tandon 汇报（Tandon 同时也是 Theory 的 CEO）。

自创始人 2005 年离开品牌后，HELMUT LANG 也遭遇了设计师品牌在“后创始人时期”普遍会遇到的问题，设计师品牌的魅力和创始人有极高程度的绑定，找不到合适的人选填补随创始人离开带走的光环，品牌很容易陷入存在感缺失的境地。

比如当年的 Maison Martin Margiela，直到 John Galliano 出现才真正回到中心舞台。而近来翻红的 Mugler 和 Schiaparelli 等品牌其实都等待了更多的时间，才重新找到那个让品牌复活的人。

过去几年，HELMUT LANG 分别和 Hood By Air 的 Shayne Oliver 以及 Mark Howard Thomas、Thomas Cawson 等设计师有过合作，但激起的浪花始终有限。过去两年品牌最具声量的动作恐怕还是和优衣库的联名，但这也并不是一个常规意义上的联名系列。

那么，Peter Do 会是 HELMUT LANG 的救星吗?

出生于越南的 Peter Do 在 14 岁移民美国，他毕业于纽约时装技术学院（Fashion Institute of Technology），当时就获得了 LVMH 毕业生大奖（LVMH Graduate Prize），接着他先后加入了 Phoebe Philo 的 Céline 和 Derek Lam 工作，并在 2018 年创立了个人同名品牌。

虽然创立没多久就碰到了疫情，但 Peter Do 品牌却逆势发展，在过去几年不断积累影响力。品牌从女装起步，第一季（2019 春夏）并没有办秀，就已经获得了 NET-A-PORTER 和 Dover Street Market 等买手店的青睐。随后品牌也闯入了 LVMH Prize、ANDAM Fashion Awards、国际羊毛标志大奖等重量级赛事的决赛。

到 2023 春夏系列，品牌又将触角拓展到了男装领域。

有为大品牌工作的经历，同时一定程度证明了经营个人品牌的能力，并且男女装都已有涉猎，又熟悉社交媒体时代和消费者沟通的路数，Peter Do 的确拥有一份漂亮的履历。

而从设计风格来说，Peter Do 讲究剪裁和质感的极简美学和 HELMUT LANG 是匹配的。在此之前谈论 Peter Do 的风格时，除了 Phoebe Philo，Helmut Lang 的确也是常被提到的名字——Peter Do 的设计中也经常能看到 Helmut Lang 的影子。

另外，Peter Do、HELMUT LANG 和纽约这座城市的共同关联，也是未来可以展开来讲故事的点。

从这些角度看，Peter Do 和 HELMUT LANG 是适配度很高的一对组合。但拥有被“神化”的创始人，对继任者来说是资源也是压力，有时这会比一张白纸更难驾驭。

Peter Do 的 HELMUT LANG 首秀会在 9 月的 2024 春夏纽约时装周上演，在这个人们普遍没有太多耐心的大环境里，能不能打响第一枪将至关重要。

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