ofo小黄车创始人戴威也要在美国卖咖啡

2023年5月16日，ofo 单车创始人戴威再次创业的消息登上新浪微博热搜，引起了不少人的讨论，大家纷纷表示：“卖咖啡？还是先把我们的押金退了吧！”

戴威之前微博上表示：“从今天开始我将会在美国洛杉矶开一家咖啡店。有兴趣一起来喝咖啡吗？”但不久之后，便有人注意到戴威的微博已显示为“已注销”。不少人对戴威的这次创业都保持质疑态度，毕竟他上一次创业，以成为“老赖”收场。

只要缴纳一定的押金，就可以用较低的价格租借共享单车。这种形式让“共享”这一概念成为了创业风口。但由于商业模式和资金链的问题，ofo 最后迎来了破产的局面。不同于有美团兜底的摩拜单车，押金的问题让 ofo 的善后工作困难重重。

因为拖欠供应商货款，戴威被北京海淀区法院正式列入“老赖”名单。法院对他和他的公司作出了“限制消费令”，不得坐飞机、高铁等交通工具，也不能在星级酒店、高尔夫球场等场所进行高消费。而且由于ofo 还欠了1600多万用户的押金，戴威的形象和口碑一落千丈。

虽然戴威多次声称要还债，但就像下周回国贾老板一样，他一直没有提及具体的还款计划，自然也没有人相信他会真的还钱。慢慢的，戴威的名字也逐渐从人们的视线中淡出，一直到2022年。

2022年2月，戴威在纽约开了一家名为 About Time Coffee（咖啡时光）的小型咖啡店，售卖冰镇珍珠咖啡。这种类似珍珠奶茶的饮品很快在美国的社交媒体上成为了一种潮流。虽然不知道被限制消费的戴威是怎么前往美国并筹集到创业资金的，但咖啡时光证明，他确实在美国开启了新的事业。

戴威这次创业选择美国市场可能是出于两方面的考虑：美国是世界上最大的咖啡消费市场，有着巨大的潜力和需求，而作为“老赖”的戴威，也只能选择美国这样的海外市场重新出发。

戴威这次仿效了瑞幸咖啡的商业模式，利用App和较低的定价来吸引年轻的客户，并借鉴了一些中国的咖啡配方来丰富美国消费者的口味。About Time Coffee通过其移动App处理订单和支付，并收集客户数据来分别定制折扣和优惠券力度，同时采用低于星巴克等竞争对手的价格策略来扩大市场份额。

戴威在格拉梅西公园店外的竖立了一块广告牌上，打出了“在线下单，前五杯我们请” 的口号，这种曾经帮瑞幸收获大量顾客的营销方式让 About Time Coffee 吸引了大量的顾客。在价格方面， About Time Coffee  售卖的招牌冰镇珍珠咖啡售价仅为4美元，而星巴克在美国的平均价格约为5美元。

多种营销手段让 About Time Coffee 吸引了资本的注意。有消息称，About Time Coffee已经以4000万美元的估值筹集了1000多万美元资金。

 About Time Coffee 的表现就像 ofo 一开始一样亮眼，但它想要继续发展下去，也面临着很多挑战和风险。

首先，About Time Coffee 的定位不够清晰，招牌的冰镇珍珠咖啡虽然在社交媒体上有一定的话题度，但这可能只是一时的潮流。在新鲜劲过去之后，冰镇珍珠咖啡是否能继续吸引消费者将会是戴威面临的首要问题。

其次，目前 About Time Coffee 售卖的招牌冰镇珍珠咖啡是制成后密封在易拉罐里的，而美国市场的消费者更追求个性化定制。人们更喜欢走进咖啡店，选择不同的咖啡豆、烘焙度以及口味，并添加不同调味糖浆、奶制品和泡沫。习惯了多样化服务的消费者能否习惯在咖啡店喝罐装咖啡，也需要戴威好好考虑。

再次，About Time Coffee 作为新品牌，要面对很多强大的对手。美国已经有很多成熟的咖啡品牌，星巴克、Dunkin’ Donuts等品牌已经瓜分了大部分的市场份额，初来乍到的戴威需要在品牌、质量、价格、服务等方面与这些老牌子进行抗衡。

对于戴威来说，他的创业之路并不平稳，各种各样的问题都等着他解决。但不少人也希望他这次创业能够成功，毕竟大家还在期待，拿到钱的戴威也能演一回“真还传”。

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