《华丽志》看宁波：从沸腾的市集到重奢商圈，年轻人在期待什么？

《华丽志》“中国活力城市”系列最新一站来到宁波。

经济数据直观反映了这座城市的基本面。2022年宁波GDP总量超1.5万亿元，稳居全国第12名。2023年第一季度GDP总量3801.8亿元，上升至全国第11位，首次超越天津，有望在全年排名中冲刺前十强。

在短短两天的行程中，我们不仅探访了国际大牌云集的和义大道、阪急百货，还偶然闯入了 DEMOHOOD 带梦胡同的市集活动，又被涌动的人流推进了在老牌核心商圈“天一广场”举行的宁波体育消费节……来自五湖四海的小品牌和手工艺人，打扮入时的年轻人、懂行的客商，以及全家出动的男女老幼，构成了甬城人头攒动、活力四射的热闹景象。

深入宁波不同的商业场景，《华丽志》将带你直观感受这座城市厚积薄发、潜力无限的时尚力量：

• 从商文化与制造工艺，构成了宁波的商业底蕴
• 奢侈品牌自然融入这座“幸福城市”
• 老厂房变身文艺青年的理想桃园

从商文化与制造工艺，构成了宁波的商业底蕴

尽管“后备箱集市”、“夜摊经济”席卷全国已经有一段时间，但宁波市集的规模和氛围仍然令人惊叹。甚至在天一广场通向和义大道的地下通道里，也排着规模不小的摊位。5月，还有“和义夜市”、“阿拉文化集市”、“鼓楼理想文创市集”等正在筹备中。

这样热闹的商业场景，某种程度上折射着宁波源远流长的“从商文化”。

上图：DEMOHOOD 带梦胡同的市集活动（左）；在“天一广场”举行的宁波体育消费节（右）

所谓“一方水土养一方人”，宁波人的商帮精神离不开港口城市的地理基因。“港通天下”是宁波人向外来游客介绍这座城市时最响亮的口号，天一广场和和义大道所临近的三江口，正是最早的“宁波港”港埠，由甬江、姚江、奉化江三条江水汇聚而成。宁波曾经是唐代海上丝绸之路的起点之一，是中国最早开放的贸易口岸之一，今天宁波舟山港也是全球货物吞吐量最大的港口。

注：2022年，宁波舟山港货物吞吐量超过12.5亿吨，连续14年保持全球首位

宁波港口优势带来的外贸兴盛以及雄厚的制造业基础，为多个细分行业的发展提供了丰沃的土壤，尤其是制衣和户外产业。

清末明初，宁波红帮裁缝在上海滩扬名立万，在中国服装史上创立了多个第一：中国第一套西装，第一套中山装，第一家西服店，宁波也因此被称为“制衣王国”。

今天，宁波知名的制衣供应链企业比如申洲国际，是中国出口规模最大的针织服装出口企业，客户包括NIKE（耐克）、ADIDAS（阿迪达斯）、PUMA（彪马）等国际运动品牌。

雅戈尔（成立于1979年）、太平鸟（1996年）、杉杉（1992年）……这些国内极具知名度的服装上市集团均来自宁波。目前宁波拥有超800家规模以上纺织服装企业，年产服装超15亿件。2022年宁波纺织服装行业规模以上企业工业产值1333.1亿元。

上图：海曙区中山东路上的雅戈尔宁波旗舰店

近二三十年，宁波也成为国内最核心的户外装备制造地，国产露营品牌的生产销售主力。

牧高笛（Mobi Garden）、挪客（Naturehike）等户外运动品牌都来自宁波。户外运动品牌牧高笛的董事长陆暾华向《华丽志》介绍：“牧高笛最早就是做露营产品ODM、OEM贸易出口的，早年，很多同行和我们一样，也是为海外的产品做代工。”

他还表示，在宁波，户外生活方式已经润物细无声地融入了本地人的日常。

上图：去年6月，牧高笛在宁波华侨城欢乐海岸开出了线下首店。

在宁波的市集上，大批的手工艺者构成了一道独特的风景线，这似乎与宁波成熟的制造业发展史一脉相承。

早在东汉时期宁波就诞生了越窑瓷器，越瓷也是最早通过海路跨出国门的中国瓷器。宋元时期，宁波（古称明州）成为全国最著名的佛画绘制中心，佛画作品曾大量流传至东瀛日本。

上图：明州佛画（左）；天一广场上，街头艺术家正为客人绘制肖像（右）

中国新奢刺绣品牌糖心旦的创始人谢易格是宁波人，她向《华丽志》介绍：“宁波有高级工匠和手工艺的传统，同时宁波政府对文化和手工艺非常重视，让宁波的手工艺能够有更好的发展机会去和商业做结合。” 糖心旦在宁波拥有自己的国家级非遗博物馆与绣坊，计划在今年年底开出更大的新馆。

糖心旦开设了免费的金银彩绣教学活动，谢易格介绍：“现在有非常多年轻人愿意加入进来学习手工艺。”

上图：糖心旦组织的金银彩绣公益教学活动

正如陆暾华感慨，“开放与时尚是刻入宁波的城市基因里的”。自唐朝置州开埠至今，宁波始终通过港口通达天下，连接四海。今天，这座“制衣王国”正朝着东方滨海时尚之都的方向发展前行。

奢侈品牌自然融入这座“幸福城市”

在宁波悠久的从商文化和制造业历史背景下，奢侈品牌的融入似乎是一种颇为自然的状态。

属于天一商圈的和义大道是宁波的第一个重奢商业体，已经经营了14年，开业时首次为宁波引入了Louis Vuitton 、Gucci 、Dior 、Cartier、Zegna、Emporio Armani等奢侈品牌。2021年4月，阪急百货落地宁波鄞州区东部新城，使宁波的奢侈品商业格局上升到了新的台阶。

宁波阪急百货是日本阪急阪神在海外直接投资并运营的第一个大型商业项目。（详见《华丽志》：92岁的日本百货巨头为何在中国宁波开出海外首家奢侈品百货？）它为宁波带来了约30家奢侈品牌首店，包括Celine 、Loewe 、Moncler 、Marni 、Jimmy Choo、Roger Vivier、Alexander McQueen、BOSS等。而 Louis Vuitton 、Gucci 、Dior 、Cartier、Zegna、 Tiffany & Co.、Ferragamo、Tod’s 等则在阪急百货开出了宁波的第二家门店。

目前和义大道也展开品牌调整，去年以来迎来多家新店，包括Jil Sander 、Fred 、Chopard、AMI、Alexander Wang等。宁波政府官网已挂出和义大道的升级改造项目设计招标公告。

上图：阪急百货（左）；和义大道（右）

上图：位于和义大道的Jil Sander 浙江首店，2023年3月末开业（左）；Fred（斐登）宁波首店，2022年9月开业（右）

2013年Hermès（爱马仕）首进宁波时选址于和义大道，2022年中旬迁到了阪急百货。目前 Ferrari（法拉利）接替了爱马仕在和义大道的门店，在这里开设为期5个月的限时概念店。

2022年10月，法拉利在宁波国际赛道开出了中国第二家“法拉利之家”，第一家位于上海。宁波国际赛道位于宁波市北仑区，是拥有国际汽联FIA 认证的二级赛道，豪车品牌经常在这里举办赛道活动，比如去年7月承接了“嘉年华保时捷运动杯”，11月举行了“2022捷豹赛道体验日”。

上图：宁波国际赛道“法拉利之家”

Emma Lynn 是宁波人，目前在杭州工作，她向《华丽志》表示，虽然已经有很多奢侈品牌进入宁波，但如果要购物的话，她还是倾向于去上海。

“这可能也是很多宁波人会去做的事情。即使宁波有这个品牌，它的款式也未必能和上海比。比如说Chanel 在宁波还没有店，Louis Vuitton 或者其他的一些品牌的最新款和限量款都只在上海有。”她说。

在上海工作的宁波人Marco 却认为，相比上海，宁波的商场里更有放松的感觉。

宁波13次上榜“中国最具幸福感城市”，在宁波的重奢和高端商业体里，能感受到这种“幸福感”。 比如在和义大道一楼的Canada Goose （加拿大鹅）门店外，是一座滨江小公园，下午可以看到许多老人带着孩子在这里吹江风、晒太阳。阪急百货的负一层和五、六层有丰富的餐饮和儿童游乐设施，很多学生来这里打卡美食。宁波万象城是全国唯一一座带有摩天轮的万象城，周末摩天轮下排起长队。

上图：位于阪急百货五层的儿童游乐设施（左）；宁波万象城（右）

且城市中心的老牌商圈仍然活力十足，这在城市变迁中是非常难得的。20年历史的天一广场今天仍然是宁波的城市名片之一。它建成时曾被称为是国内最大的一站式购物广场，今天它与和义大道购物中心、宁波东门银泰百货等商业体共同组成的天一商圈，已晋级“百亿级商圈”，多年蝉联宁波第一商圈的位置。

上图：Zenith（真力时）宁波首店，2022年9月在天一广场开业（左）；天一广场（右）

老厂房变身文艺青年的理想桃园

在城市的角落里，一些新兴的非标商业，正在成为小众或新锐品牌进驻新城市的实验场。    

DEMOHOOD 带梦胡同藏在鄞州区一片非常不起眼甚至有些破败的老小区和老厂房之间，但这里却洋溢着这座城市年轻人的创意精神与生活态度。

这是一处由原宁波“白天鹅”毛巾厂改造而成的创意园区。我们来的这一天，园区恰好在举行市集活动。

一排排整齐的白色帐篷一直延伸到园区入口处，高高挂起的彩旗和彩灯张扬着节庆气氛。步入其中，一处处精心布置的艺术装置映衬着园区建筑的白墙，与园区外毫无修饰的世界形成鲜明的对比，仿佛置身于一片文艺青年的“理想桃园”。 帐篷底下有贩卖设计师古着、时尚配饰、香氛、陶器、木艺、手工布艺、烘焙、宠物用品、相机胶片等各式各样商品的小摊，有的店家把店开在了集装箱和汽车里。

上图：一位摊主正在手工钩织遮阳帽（左）；一位摊主正在向顾客介绍手工制作的棉花被（右）

上图：游客们坐在草垛和竹椅上欣赏音乐会（左）；一位老人正在演奏公共钢琴（右）

2021年开张的带梦胡同是一个城市更新项目，目前已常驻一批年轻人喜欢的消费品牌，涵盖户外、家居、时尚和餐饮等，比如户外生活方式品牌ABC Camping Country 宁波首店就开在这里，2022年8月开业时ABC Camping Country特别举办了“趣！生活”露营集市。目前园区有约50位品牌主理人共同经营。

除了已入驻园区的品牌以外，在这个市集活动上，我们还看到了来自其他城市的新兴品牌和工作室的摊位，数量超过了100家。

目前带梦胡同已开启筹备下一个城市更新项目——DEMO Terra带梦陶然，将改造宁波鄞州区的一处废弃的城市村庄陶然新村。

结语

“大众对宁波人的普遍印象是内敛而低调的商人形象，其实宁波人非常有品位和追求。”牧高笛董事长陆暾华对《华丽志》表示。

Marco 向《华丽志》表示：“我也经常会想，宁波什么时候会有类似观夏、闻献这样的小众、新锐品牌进来。”

这种期待正在宁波年轻人当中不断发酵。在 DEMOHOOD 带梦胡同的市集上，来往的年轻人在一面留言板上写下了类似的希望，多抓鱼、SHUSHU TONG、安高若、话梅……这些是他们希望来宁波的品牌。

正如 Marco 说：“宁波的一些跟我同龄的90后，现在也是想去追求一些事情，可能不是奢侈品，而是一些比较偏小众的，有自己个性的东西。”

在宁波的市集和老城区里，年轻人的期待正在向上生长，其商业活力远不囿于阪急百货、和义大道等高端商业体和大牌门店中。

走在宁波的街头，三江口潮湿的水汽浸润着整洁的路面，穿过千年鼓楼，老外滩的海派建筑遥望着甬江大桥对岸的新城灯火。每一条街道，每一条江河，似乎都印刻着这座城市的过往，又通向他的未来。正如一代代开拓前行的“宁波商帮”，兼容并包的力量汇聚成了整座城市的不竭动能。

丨图片来源：华丽志现场拍摄、牧高笛和糖心旦提供、浙江在线微博、法拉利微博、雅戈尔微博

丨责任编辑：朱若愚

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