芬兰时尚品牌Marimekko一季度净销售额3530万欧元，计划重点发展亚洲市场

5月16日，芬兰时尚品牌Marimekko（玛莉美歌）公布了2023财年第一季度关键财务数据：由于芬兰消费者需求疲软以及EMEA（欧洲、中东和非洲）地区授权许可收入下降造成的批发渠道表现低迷，净销售额同比下降2%至3530万欧元；由于授权许可收入的大幅减少（-71%）以及固定成本的增长，营业利润同比下降43%至380万欧元。

Marimekko总裁兼首席执行官Tiina Alahuhta-Kasko表示：“第一季度，我们的业务如预期发展。我们强大的财务状况使我们能够投资于长期增长。” “正如估计的那样，净销售额的下降是由于本土市场批发销售的下降，但我们品牌的强大吸引力体现在本土市场零售销售额的持续积极发展，增长了12%。在全球范围内，我们的零售销售额增长了9%。”

财报发布后，截至5月16日收盘，Marimekko股价下跌了6.63%，当前市值约为3.7亿欧元。

“我们从今年年初开始了一个新的战略时期。在这一战略时期，我们的重点将是扩大我们的业务和增长，特别是在国际市场。在未来几年，我们将把亚洲作为我们国际发展最重要的地理区域。”报告期内，Marimekko在北京新开了两家门店，今年2月，Marimekko正式入驻京东奢品，开设官方旗舰店。此外，Marimekko还在日本开设了两家快闪店，在中国台湾开设了一家快闪店。

“鼓舞人心的门店和创意零售概念不仅作为分销渠道发挥着重要作用，而且作为我们品牌文化的核心，建立了知名度，深化了客户体验，并其他渠道的销售提供支持。”Tiina Alahuhta-Kasko说道。

3月，Marimekko2023春夏系列时装秀在泰国曼谷成功举办，聚集了一大群Marimekko的粉丝、媒体以及有影响力的名人。

第一季度内，Marimekko通过各种品牌合作在继续提升国际知名度：

• 3月，Marimekko携手宜家合作推出BASTUA限量系列，融合了北欧设计、桑拿文化以及健康生活的理念；
• 3月下旬，Marimekko再度与Adidas合作推出联名系列，将Marimekko的印花艺术与Adidas的运动服饰相结合。

截至2023年3月31日，Marimekko第一季度的主要财务数据如下：

• 按业务线：

• 按渠道：

Marimekko零售销售额在第一季度增长了9%，实体店和线上销售额都有所增长；由于芬兰市场的批发销售额受消费者需求疲软的影响而下降（-20%），批发销售总额下降了4%。

• 按市场：

芬兰是Marimekko重要的本土市场，为公司贡献了逾50%的销售额。2023年，预计芬兰市场的销售额将比去年有所增长。2023年芬兰的批发渠道将受到非经常性促销交付的积极影响，绝大多数交付将在今年下半年完成。

亚太地区是 Marimekko 的第二大市场，在公司的国际增长中发挥着重要作用。其中，日本作为亚太地区对 Marimekko而言最重要的国家，已经拥有非常健全的Marimekko门店网络。预计2023年，亚太地区的净销售额将增加，国际市场销售总额也将增加。Marimekko的目标是在2023年开设约10至15家新门店和店中店，其中大部分计划开业的门店将在亚洲。

Tiina Alahuhta-Kasko表示，预计Marimekko在芬兰和国际市场的全年净销售额都将增长。基于此，公司公布了2023财年的业绩预期：

Marimekko预计2023年将继续收到成本通胀的影响，公司表示正积极致力于减轻生产和物流链中断以及成本增加带来的负面影响，并加强库存管理。

与此同时，Marimekko的目标是在2023-2027年战略期间扩大增长规模，特别是在国际市场。因此，到2023年，固定成本预计将比上一年有所上升；营销费用预计也将增长(2022年为 920万欧元)。

｜消息来源：官方财报

｜图片来源：Marimekko微信公众号、财报

｜责任编辑：LeZhi

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