百度总算没有辜负李彦宏的卖力吆喝

百度跨入大模型时代的第一份财报公布。云业务开始盈利了，文心一言是话题中心但离贡献营收还远，公司股价涨了6%。

2023年一季度，百度总营收达311亿人民币（45.4亿美元，以下财报数字不特意说明单位即为人民币），同比增长10%，超过43.1亿美元的市场营收预期。从营收结构上来看，来自核心业务的收入为230亿元，其中在线营销收入为166亿元，非在线营销收入为64亿元。核心业务占本季度总营收的74%，这个比例相比上季度略降。

图源：百度2023年一季度财报

营收比重增加的业务是爱奇艺。本季度爱奇艺拿到83亿的营收，同比涨幅达到15%。这三个月内爱奇艺日均订阅会员数的增长，比之前一年都多。

营收增长的同时，百度开始走出整体利润的困境。

在今年一月百度内部的一场全员会上，李彦宏反思了对于业务收入质量的衡量标准，进一步强调了对回报周期，以及毛利润和运营利润的重视。

本季度财报电话会，李彦宏表示整个经济环境在春节过后明显改善，很多广告主的需求复苏迹象非常明显，某些垂直领域的广告需求已回到疫情前水平，包括百度广告收入中最核心的医疗保健行业。

降本增效策略对内部业务的修正，与外部经济环境的好转一起，兑换出百度一季度惊喜的利润增长。

今年一季度百度的净利润为58亿，去年同期这个数字是-8.9亿。归属百度的净利润（non-GAAP）达到57亿元，同比大幅增长48%

本季度净利润（non-GAAP）中有53.6亿元来自核心业务，利润增幅同比增长了45%。而包含在核心业务内的百度智能云业务本季度收入42亿，涨幅为8%。

百度智能云与自动驾驶业务等一起归在百度的非在线营销收入内。这块收入本季度的同比增长仅有11%，2022年第四季度的同比增长也是11%，上一次有超过50%的增速已经是2021年三季度。这块收入中的占比以百度智能云为主，意味着这条逐渐放缓的增长曲线可以理解为，百度智能云开始告别高速增长。

但百度稳定下来的云业务也第一次显出独当一面的能力。一季度财报披露百度智能云首次实现单季盈利（non-GAAP）。

百度智能云或许会给国内云市场的稳定格局带来变数，筹码当然是文心一言与背后的文心大模型。

百度至今的繁荣开始于谷歌退出中国市场时百度搜索的及时补位。ChatGPT出现后，今年3月百度用文心一言抢下了国产生成式AI的定义权。两个月后已经有300多个生态伙伴参与了文心一言内测。李彦宏希望百度在搜索上的故事可以在生成式AI上复现。

你很难想起来李彦宏上一次如此频繁的出现在公共视野里表达观点是什么时候。这位看起来重新充满活力的百度创始人兼CEO最新的一次演讲，在近日举行的世界智能大会上。

他将大模型对于人工智能的重新定义放置在人机交互的变化维度：过去几十年信息产业的发展，人机交互的方式发生了三次变化，从命令行、图形用户界面到自然语言。

第一次是命令行。我输入一个命令，它给我想要的反应。我当时觉得这个东西效率很高，但是大多数人不会这种操作；

第二次是图形用户界面（GUI）。这个起码很多人能看懂了，但它仍然不是最自然的交互方式。我要想搞清楚怎么重设一下电脑的自动睡眠时间，我得经过四级菜单，一层一层地点进去，才能找到这个位置。有多少人能记住四级菜单以后，每一个功能在哪？

第三次是人工智能的诞生，让我们可以用自然语言跟电脑进行交互。

李彦宏相信大模型会重新定义营销和客服，“谁拥有最佳的跟客户沟通的方式，谁就会拥有这个客户”。作为呼应，他在本季度百度财报电话会上表示，文心一言自3月推出到现在，每秒的标准化查讯增加了近10倍，这表明效率显著提高。而接入文心一言的广告商中，不乏单月销售线索从3月开始逐月增长超过100%的客户。

另一方面，李彦宏也并不担心大模型对于人类在生产过程中的角色入侵，会导致人类工作机会减少。

第一次产业革命是蒸汽机的发明，蒸汽机发明第一个应用就是采矿的水，于是200年前，从井下背水的工作基本上消失了；

100年前，纽约第五大道上几乎全部都是汽车，只有一辆马车，并且纽约那时候到处是卖马肉的。1900-1990的接近90年时间里，世界人口继续高速增长，每一个人创造的价值继续高速增长，马车夫的工作消失了；

30年前，我们这一代人亲身经历，也就是我大学毕业前后，什么工作消失了？打字员的工作消失了。现在年轻一代没有见过打字机的，但也出现了很多新的工作。

大家的担心在于，我们能够看到现在的工作会消失，但是我们看不到什么新的工作机会被创造出来。就像100年前、200年前那些人，看不到后来产生的新的工作机会一样。

“历史虽然不会重复，但是确实有它的规律”，李彦宏表示。但如此长的历史视角好像并不能回答所有问题，比如一个人如何能在顺利走上福特生产线之前，不提前变成纽约某个集市上的一块“马肉”。

但无论如何，百度确实有机会比别人更早迎来这条大模型的“福特生产线”。

除了文心一言会逐步接入外部客户以及百度内部的核心业务之外，百度近日在产业端发布了企业级大模型生产平台文心千帆，利用文心大模型与智算中心的算力资源提供各行业垂直大模型的开发服务。这是未来大模型能力概念进一步普世后的潜在需求，也是百度智或能云进入主流云市场的真正机会。

在这场世界智能大会上，科大讯飞董事长刘庆峰喊出自研大模型今年10月赶超GPT-3.5的口号；此前宣布all in大模型的360集团创始人周鸿祎又调侃刘庆峰是带货主播；近日回归阿里云的王坚也在，他仍然强调人工智能研究中“人”的创造力。

百度集团副总裁侯震宇此前曾对媒体表示，文心一言的出现为百度智能云吸引了很多新客户。但也有券商预测，文心一言在近一年内都不会为百度做出有意义的贡献。而每一个诸如世界智能大会这样的交锋场合都指向同一件事：大模型的发展方向仍然悬而未决。

只有少数公司能敏锐的看到其中技术与产业的确定性，有资格真正抓住并走通它的更是凤毛麟角。

百度在AI上的研发投入累计已经超过一千，也建立了以飞桨和文心大模型为核心的AI技术架构，而这家公司在面对大模型竞争时的后劲与调整余地同样写在这份财报里：

——54亿元的自由现金流，以及1940亿元的持有现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总值。

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