“Gorpcore”袭来，杰尼亚投资的这家越野跑鞋品牌会是下一个On昂跑吗？

Corpcore风格在后疫情时代迅速崛起。这种风格多指在兼具实用性与功能性的情况下，将户外装备与城市生活相结合。

2020年成立于加拿大蒙特利尔功能性跑步品牌 Norda Run可以说是这种风潮下的代表性品牌。今年1月，它获得了来自意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）的少数股权投资，杰尼亚还计划在未来9年内逐步增加对品牌的投资。（详情见《华丽志》报道：杰尼亚集团收购加拿大户外越野跑鞋品牌 Norda Run 少数股权)

Norda Run有何独特之处能够获得杰尼亚的青睐？它会是下一个 On昂跑吗？《华丽志》本文将从细分行业机会、创始人DNA和产品创新性等三个维度进行剖析：

• 迅速崛起的越野跑市场，多方开始押注
• “硬核”的创始人夫妇，打造第一双采用Dyneema纤维的越野跑鞋
• 第一双鞋便成为爆品，与杰尼亚展开深度合作

迅速崛起的越野跑市场，多方开始押注

越野跑是一项在崎岖不平的地形上穿越丘陵、森林和山脉的耐力跑步运动，其受欢迎程度正在快速攀升。根据世界田径协会的数据，2022 年全球参与越野跑的人数比前一年增长了 106%。

虽然仍然只是一项非常小众的运动，但大品牌和初创企业都在押注越野跑即将成为运动服饰下一个重要的细分品类：

• Nike耐克：2023年3月，宣布扩大自己的越野跑品类，推出新鞋款，如“Nike Kiger 9”和防水的“Pegasus Trail 4 GORE-TEX”；
• Asics亚瑟士：越野跑鞋成为其销量增长最快的性能类别之一，2020 年以来，Asics 在该类别上投入了大量资金，将其赞助的越野运动员从 6 名增加到 45 名；
• On昂跑：作为过去十年来全球增长最快的新兴运动鞋品牌，On 同样在其越野跑类别中投入越来越多的资源，将在今年夏天推出从头到脚的相关系列产品；
• Hoka One One：上财年，户外服饰集团 Deckers 旗下这个曾经小众的越野跑鞋品牌的销售额增长了59.7%至2.835亿美元，而在截至2022年12月31日的2022/23财年第三季度里，Hoka One One 的同比增速更跃升至 90.8%！
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“硬核”的创始人夫妇，打造第一双采用Dyneema纤维的越野跑鞋

Norda Run由极限耐力运动员夫妇 Nick、Willamina Martire牵头创立，两人都是深度越野跑者，平时喜欢一起去到全球各地旅行跑步，对于跑步有着近乎痴迷的喜爱。

同时他们本身从事于鞋款的设计制作工作，一直就梦想设计出一双拥有终极技术的越野跑鞋，让专业跑者在最恶劣的环境中也能拥有舒适穿着体验。

他们瞄向了世界目前最强韧最轻的纤维材料之一：Dyneema迪尼玛，它的强度是常见的Kevlar纤维的两倍，但重量只有其五分之一左右。Dyneema之前多用于防弹背心、帆船索具，但鲜有用于鞋履之上。Norda Run也是全球第一双采用Dyneema纤维的越野跑鞋。

为完全发挥Dyneema效果，Norda Run采用激光切割的方式分割面料，进而打造出无缝斜面。

在实际测试中，普通越野跑鞋的跑距在500公里左右，之后就会出现不同程度的磨损，甚至报废。但 norda 在实际测试中，800公里以上几乎还完好如初。

第一双鞋便成为爆品，与杰尼亚展开深度合作

目前Norda Run仅有两款鞋norda 001、norda 002以及围绕着这两双鞋的不同版本。根据不同版本价格在285-295加元之间（1480-1530元人民币之间）。

关于 Norda Run的首款越野跑鞋 norda 001，Willamina 将穿着感受形容为第一次驾驶兰博基尼。2021 年 7 月推出时便立即引起了跑步爱好者和时尚界人士的热议，并在 Dover Street Market、Kith 和 Ssense 上架，随后在全球 160 多家专业跑步和时尚零售商中出售。

在第一款鞋发布三个月后，创始团队就接到杰尼亚打来的电话，寻求产品合作。他们的首个合作系列，包括由Norda Run设计的以越野为灵感的鞋履以及由杰尼亚设计的外衣，在全球的杰尼亚门店以及包括英国奢侈品百货 Harrods 和时尚电商平台 Ssense 在内的零售商处销售。

除了杰尼亚外，Norda Run后续还与创立于巴黎的专业跑步品牌Satisfy，以及同样来自加拿大的专业跑步品牌Ciele 等展开合作。

｜图片来源：Norda Run官网

｜责任编辑：LeZhi

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