泡泡玛特东南亚第二站：入驻马来西亚吉隆坡地标性购物中心

5月20日，中国潮流玩具公司泡泡玛特(HK:09992) 马来西亚首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式开业，这是继新加坡之后，泡泡玛特在东南亚开拓的第二个市场。5月19日，popmartmy（泡泡玛特马来西亚的官方Instagram）曾发布相关开店动态。

泡泡玛特于2021年通过跨境电商进入马来西亚市场，本次落地的首家门店位于Pavilion Kuala Lumpur，是当地主要的商业和娱乐场所集中地。该商场位于吉隆坡市中心武吉免登星光大道内，处在吉隆坡金三角黄金地带中心，是当地知名地标。自2007年开业，商场入驻商户700余家，主要以国际奢侈品牌为主，年客流量超3000万。

泡泡玛特马来西亚总经理Max表示，在进入一个新的市场前，泡泡玛特会先构建海外市场优先级模型评分标准，以市场空间占比、市场可行性占比等多个标准为维度，在充分考察当地的市场空间和可行性后才会确定进行业务布局。马来西亚首店落地，体现了泡泡玛特在东南亚战略布局的决心。

泡泡玛特于2018年正式开启全球化拓展，2022年上半年，泡泡玛特港澳台地区及海外业务已从以 To B 为主转型为以DTC（直接面向消费者）为主导的模式，品牌已进入的海外国家包括：日本、韩国、新加坡、美国、澳大利亚、新西兰、英国等。

截至 2022年底，泡泡玛特港澳台地区及海外门店数量达到43家、机器人商店达到120台，跨境电商平台站点数达到13 个。中国港澳台地区及海外市场实现收入4.54亿元，同比增长147.1%。

东南亚市场方面，泡泡玛特2021年入驻了新加坡商业地标FUNAN商场，正式开启了对东南亚市场的线下扩张，目前已在新加坡开出了8家线下门店。

海外市场已成为泡泡玛特增长的重要引擎。在今年第一季度，泡泡玛特收入同比增长0-5%，其中中国内地收入同比下滑5%-10%，港澳台及海外收入同比增长160%-165%。

在今年3月份的业绩发布会上，泡泡玛特海外业务总裁文德一表示，泡泡玛特表示到2023年底，泡泡玛特海外门店的数量有望达到80-90家，机器人商店数量有望达到200家。这些门店的70%将位于东亚和东南亚，30%在欧美澳地区。

而在去年的业绩发布会上，泡泡玛特创始人兼CEO王宁曾表示，希望海外收入能在未来达到整体收入的50%。

丨信息来源：官方Instagram、《华丽志》历史报道

丨图片来源：泡泡玛特官网

丨责任编辑：王家琦

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