“爱优腾芒”Q1财报背后，平台“存货”厮杀升级

图片来源@视觉中国

文 | 文娱商业观察，作者 | 德黑兰

如果说长视频驱动用户消费的常态是什么，答案一定是更好的内容。

当下，尽管长视频的自制内容布局已延展至动漫、纪录片等更广阔的领域,但剧集和综艺这两大内容品类始终是撬动用户付费的核心支点。只是，受娱乐化综艺红利消退、大环境的经济下行以及平台降本增效和疫情等客观因素的综合影响，综艺流量在近两年肉眼可见的大幅流失。

虽然这一情况在今年Q1出现缓和，但从数据看，剧集之于平台在用户转化与留存上更具价值提升效应。

云合数据显示，今年Q1，网络综艺有效播放仅同比上涨3%，除芒果TV，全网综艺分平台有效播仍呈现同比下滑。

但剧集侧，长视频会员内容正片有效播放同比上涨27%，会员内容有效播放占比同比上涨11%，其中爱奇艺的会员内容有效播放同比上涨83%。

上半场，喜忧不同频

这并不完全是《狂飙》的功劳。

爱奇艺在Q1共计上新38部剧集，除《狂飙》，古装言情剧《浮图缘》、历史悬疑剧《显微镜下的大明之丝绢案》、职场轻喜剧《今日宜加油》也均取得了口碑、热度双向收获，《显微镜下的大明之丝绢案》的集均有效播放甚至超过了《三体》。

再接再厉，爱奇艺于4月上线的《尘封十三载》重塑了“迷雾剧场”的口碑，《破事精英2》强化了“小逗剧场”的辨识度和认知度；于5月上线的《外婆的世界》也让平台的“拾光限定狂花系列”收获了更多聚焦。

也正因为做到了好内容不断档，爱奇艺才有底气在Q1总营收和会员服务营收均创历史最佳后仍对外预估，平台Q2会员收入与会员规模同比依旧会有良好的增长，并且会成为爱奇艺历史上会员收入和会员规模表现最好的季度。

相同的故事也正在优酷上演。

据阿里2023财年第四季度及全年业绩财报显示，优酷带动数字媒体及娱乐分部同比减亏超60%，同时优酷总订阅收入同比增长13%。

而在已经走过大半的Q2，从《长月烬明》《护心》的网络热度看，优酷的增长故事也将持续书写。

独木难支，尽管《三体》以8.7豆瓣高口碑让腾讯视频成为了叩响国产科幻剧集大门的先行者，但并没能成功逆转平台付费会员数与订阅收入的下滑。

所幸，在进入Q2季度后，腾讯视频找回了自己的节奏。

豆瓣评分9.4，评分人数逼近60万。作为近五年豆瓣评分最高的国产剧，《漫长的季节》对腾讯视频的意义不仅是再次自证了平台成熟的内容生产力和运营方法论，也让“X剧场”作为高品质厂牌迅速的被观众铭记，使“晚一步”的腾讯视频在长视频剧场化运营中成功做到了后发制人。

另一边，《平凡之路》也成功将腾讯视频在“职场”这一内容赛道的平台优势从综艺延伸到剧集。

猫眼专业版显示，《平凡之路》播出后累计11次拿下猫眼电视剧热度日冠、13次拿下央视直播关注度日冠，并成为腾讯视频今年站内热度最快破25000的都市剧。

与扩容和优化内容同步，腾讯视频还通过与抖音牵手为自己解锁了新的机遇。

芒果TV也在努力营业，但很可惜，用户只根据内容投票。

2023年Q1，芒果TV的剧集会员内容有效播放虽仍在上涨，但与爱优腾的差距依旧悬殊，受头部项目出彩度不足、滥竽充数项目过多以及题材过于繁杂等影响，被寄予厚望的“季风剧场”始终表现得不温不火。

剧场“2023年开年首作”——女性群像剧《今生也是第一次》口碑过关，但网络热度表现平平，而4月上线的悬疑探案剧《无眠之境》扑得悄无声息。

下半场，多元比拼内容“质力”

事实再次证明，在长视频赛道，有效满足用户不断扩展的眼界与被抬高的审美是各平台存续升级的关键。而随着新一轮招商大会的召开，持续推进高质量发展的共识得到强化，长视频2023下半场的竞争布局也逐渐清晰。

据2023爱奇艺世界·大会消息，在2023接下来的时间里爱奇艺计划上线21部大剧，包括《我是刑警》《南来北往》《宁安如梦》《我要逆风去》《一念关山》《云之羽》《球状闪电》等。

再结合优酷2023酷营销云发布释出的排片信息、芒果TV超级乐享片单以及早前举办的腾讯视频电视剧业务分享会，古偶、悬疑、职场、现言将是下半场最为热闹的竞技主擂场。

具体来看，爱奇艺古偶带有显著的量大、多元特点，《宁安如梦》《长风渡》《七时吉祥》《无忧渡》《一念关山》《莲花楼》《云之羽》《花戎》《田耕纪》分别糅合了宫廷、奇幻、喜剧、探案、武侠、种田等元素，其中其与柠萌影业合作的《一念关山》更是一部原创作品。

优酷、腾讯视频的大剧储量稍显逊色，但两家分别储备的《安乐传》《与凤行》《长相思》等都具备不俗的期待度。

不出意外，《安乐传》将在暑期档与爱奇艺的《花戎》《七时吉祥》《无忧渡》等对打，腾讯视频《长相思》网传已经送审。而受演员影响，芒果TV唯一一部可以抗衡的《落花时节又逢君》能否播出还是谜。

至于《宁安如梦》能否重新定档暑期档，也同样需要观望，而相对官方给出的“技术原因”，文娱君推测男三周峻纬曾因不良言论被禁言或许才是导致该剧临播撤档的关键。

不过，透过此次事件我们可以更清楚的看到，《宁安如梦》确实具备强劲的市场影响力、号召力。

悬疑方面，爱奇艺《探人街探案2》继续由邱泽主演、陈思诚监制；锁定“迷雾剧场”的《消失的十一层》集反腐、悬疑、刑侦等多元素于一体；《不完美受害人》从以女性、职场性骚扰议题切入；《南来北往》则是一部创新聚焦铁路干警的年代刑侦悬疑剧。

优酷的重点待播悬疑剧中聚焦电信诈骗与反诈的《旷野之境》和主打边境缉凶的《边水往事》颇为吸睛，腾讯视频“X”剧场的待播剧《黑土无言》《繁城之下》也同样卖相不俗。

至于芒果TV，目前仅有《大宋少年志2》具备较强的话题度。

在职场题材剧的布局上，爱优腾芒也基本做到了差异化。

爱奇艺的重点项目《我要逆风去》《他从火光中来》《我是刑警》分别切入电商经济、消防员群体、中国刑警；腾讯视频《公诉》是以检察机关打击新型网络犯罪为主题的中国首部女公诉人题材剧；优酷《做自己的光》以新闻行业为背景，讲述了三位女主播的成长；芒果TV《白色城堡》为一部典型的医疗剧。

最后说现代言情。

综合对比看，优酷计划在6-8月期间上线的《微暗之火》目前最值得期待。该剧根据玖月晞的小说《小南风》改编，讲述了被家暴年轻妈妈和被退学高中生间的情感困局与相互救赎。

在同赛道花式抢位的同时，爱优腾芒还储备不少“特色菜”。

典型如爱奇艺改编自刘慈欣同名小说的科幻剧《球状闪电》和改编自马伯庸同名小说的古装丧尸片《天启异闻录》，优酷改编自第一国漫《一人之下》的都市奇幻热血剧《异人之下》和“复映”高考百态青春的教育题材剧《鸣龙少年》，以及腾讯视频的《繁花》《西出玉门》、芒果TV的《装腔启示录》。

从“单一的优质”积极转向“丰富的可持续优质”，爱优腾芒正在竭力借助高水准的内容积淀拉升自身的自制竞争力与品牌忠诚度。或许下一轮收获期到来后，依旧是几家欢喜几家愁，但我们相信，更多用户会在打开长视频后找到自己钟意的内容。

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