联名球鞋背后的文化意义探讨，走进 Ocai x STAGROUP「航母行动」Pop-Up 现场

日前，新锐球鞋品牌 Ocai 携手来自西安的街头品牌 STAGROUP，于国内潮流文化新地标——成都 Cosmo 展开了一场别开生面的 Pop-Up 活动「航母行动OCEAN CLUB」，为热衷街头文化的年轻人群带来 Ocai x STAGROUP「航母行动」系列全新联名。

Ocai x STAGROUP「航母行动」成都 Cosmo Pop-Up

在国内街头领域发展尚处于萌芽期的 00 年代，扎根西安的 STAGROUP 就以纯粹的街头文化作为对话年轻一代的媒介，成立 16 年以来，亦始终推动者本土街头、Hip-Hop 音乐文化与社群前进。作为国内新锐球鞋品牌的代表，Ocai 则在近年来大行其道的复古滑板鞋浪潮中脱颖而出，更将复古的细节与先锋、新颖的工艺手法相融合，以现代化的方式重新诠释经典。

坚持个性表达与塑造出属于自己的风格的态度，令 Ocai 与 STAGROUP 在交流中迸发共鸣，进而有了共同展开一次合作的想法，亮相于 Ocai x STAGROUP「航母行动」Pop-Up 活动空间的全新联名系列也就此应运而生。

Ocai x STAGROUP「航母行动」成都 Cosmo Pop-Up

跟随镜头走进 Pop-Up 活动空间，Ocai x STAGROUP「航母行动」联名系列首先映入眼帘。此番，Ocai 携手 STAGROUP 旗下 5 个子品牌：STA、BK、SR Union、ROCKSTA 及 ORANGE DRAGON，以「航母行动」为主题带来各具特色的联名鞋款呈现。值得一提的是，此番「航母行动」联名系列的鞋型由 Ocai 与 STAGROUP 重新设计，沿袭上世纪经典的欧训鞋版型，并将具有现代感的线条融入其中重新诠释，展现出各色纷呈、街头感十足的视觉张力。

Ocai x STAGROUP「航母行动」成都 Cosmo Pop-Up

Ocai x STAGROUP「航母行动」成都 Cosmo Pop-Up

Ocai x STAGROUP「航母行动」成都 Cosmo Pop-Up

Ocai x STAGROUP「航母行动」成都 Cosmo Pop-Up

Ocai x STAGROUP「航母行动」成都 Cosmo Pop-Up

Ocai x STAGROUP「航母行动」成都 Cosmo Pop-Up

探访此次 Ocai x STAGROUP「航母行动」Pop-Up 之余，我们也邀请到 Ocai 品牌主理人之一星洲与 STAGROUP 主理人 BK 进行一场对话，为 Hypebeast 的读者们讲述此次联名诞生的契机、背后的设计理念与文化内在，并就当下国内的街头文化氛围、品牌与街头社群、消费者之间如何建立起紧密的联系展开讨论。

Hypebeast：你们从何时开始接触到街头文化，并经由怎样的契机创立了各自的品牌？不妨与我们的读者一起回顾品牌创立的初心与故事。

星洲：我们这一代人从小都是在街头文化的语境中成长的，受到 Stüssy、Supreme 这些品牌的影响，小的时候接触最多的也是 Dunk。所以在我看来，滑板文化一直是街头文化中不可分割的一部分，滑板鞋也是具有街头文化属性的代表性产物，于是就有了创立 Ocai 的想法。

BK：成立 STA 品牌的初衷，其实是为了让自己穿得好看一点。我年轻的时候喜欢打篮球，所以接触到了一些美国的街头篮球，再从篮球认识到滑板，我很喜欢那些滑手的穿衣风格，就开始模仿他们，最后自己做了 STA 这个品牌。

今年已经是 STAGROUP 的第 16 年了，我们的品牌理念就是坚持不懈，全力以赴，坚持自己能做和会做、并且把它做好的一个事情。这件事情我可以把它定义为品牌，但是我更想把它定义成我们来创造我们自己想要的生活。

Ocai 品牌主理人之一星洲（左）、STAGROUP 主理人 BK（右）

Hypebeast：今次 Ocai 与 STAGROUP 以「航母行动」为主题展开全新合作，在你们看来，双方的品牌理念与精神之间存在哪些共同之处？

星洲：STAGROUP 一直是我们的学习的榜样，作为本土街头文化的先驱之一，STA 经历过这么多年之后还能够为大家带来新的内容和活力，而 Ocai 也是一个非常有活力的新锐品牌，我觉得这是两个品牌的共通点——新老结合，然后迸发出更新的活力。

「在『航海行动』中，STA 是航母，其他的子品牌就是航母上的战斗机、轰炸机、侦察机。」——BK

Hypebeast：BK 是如何理解「航母行动」这一概念的？为什么以此作为这次联名的主题？

BK：STA 的全称是「Sea-going Training Association」航海训练协会，我们发源自西安，西北是没有海的，但是我们的精神会像航海一样去远航。和 Ocai 的合作囊括了 STAGROUP 旗下的 5 个子品牌，STA 是航母，其他的子品牌就是航母上的战斗机、轰炸机、侦察机，用这样的概念去诠释这次的「航母行动」主题。

BK 在活动现场展示 Ocai x STAGROUP「航母行动」系列联名鞋款

BK 在活动现场展示 Ocai x STAGROUP「航母行动」系列联名鞋款

「传统的 STA 风格，由 Ocai 重新诠释。」——星洲

Hypebeast：不妨分别选择这次联名中的一双鞋，与我们的读者分享一下它的设计理念以及背后的灵感。

星洲：这双 Ocai x SR Union 联名用到了 SR Union 标志性的卡其色和白色的拼接，并用解构的手法把棒球元素融入到整双鞋的设计。可以看到鞋侧部分做了一个棒球的缝线细节，还有 SR Union 标志性的 Logo 压印在鞋侧。传统的 STA 风格，由 Ocai 重新诠释。

Ocai x SR Union「航母行动」联名鞋款

Ocai x SR Union「航母行动」联名鞋款

BK：这双 Ocai 和我的个人线 BK 的联名，它的主题是「百鬼之王」，我们用了带有中国传统文化特色的语言去诠释。可以看到右脚的鞋子上做了一个被恶魔化的钟馗图案，然后左、右两只脚分别有「百无禁忌」和「顺风顺水」的刺绣，其实这是我左、右两条胳膊上的纹身，鞋舌部分的右眼图案也是我左手上的一个纹身。

鞋带的部分，我们分别在左、右两只脚上加入了类似于陨石一样的佛珠，因为我个人比较喜欢 7 这个数字，所以左边是 4 颗佛珠，右边则是 3 颗。

Ocai x BK「航母行动」联名鞋款

Ocai x BK「航母行动」联名鞋款

「我希望每一个人都能把这双鞋穿在脚上，无时无刻都在穿。」——BK

Hypebeast：这次联名想要向国内的年轻人以及街头文化爱好者传递出怎样的理念和精神？

星洲：这次我们和 STAGROUP 共同推出了 5 双风格完全不同的鞋款，其中承载了 Ocai 适合都市通勤的设计感，也承载了 STAGROUP 每个子品牌不一样的基因。我很期待不同的年轻人将这些鞋子穿在脚上，与它们之间产生新的故事。

BK：Ocai x STAGROUP 联名的主题「航母行动」，代表着一种航行在海上不惧风浪、不怕困难的精神，这样的精神也把 STAGROUP 旗下的 5 个子品牌串联成了一个整体。我希望每一个人都能把这双鞋穿在脚上，去逛街、去玩滑板，穿着它上学、穿着它约会、打篮球，无时无刻都在穿。

Ocai x STA「航母行动」联名鞋款

Ocai x ROCKSTA「航母行动」联名鞋款

Ocai x SR Union「航母行动」联名鞋款

Ocai x BK「航母行动」联名鞋款

Ocai x ORANGE DRAGON「航母行动」联名鞋款

「线下的一个实体空间除了承载销售属性之外，对于我们来说更重要的是去做一个让文化发生的载体。」——星洲

Hypebeast：此次 Pop-Up 选择落地成都，星洲是如何看待成都的街头文化氛围的？这样的氛围为品牌的发展带来了怎样的影响？

星洲：在我看来，成都是现在潮流文化氛围最浓厚、年轻人最开放、最有态度的一座城市。对于新一代的潮流品牌来说，线下的一个实体空间除了承载销售属性之外，对于我们来说更重要的是去做一个让文化发生的载体，在这个空间里，我们可以与我们的粉丝、消费者、以及陌生的人产生一个新的连接。此外，新的消费空间、新的场地、新的活动也可以给我们更多的机会去尝试和探索一些新的内容。

Ocai x STAGROUP「航母行动」成都 Cosmo Pop-Up

Ocai x STAGROUP「航母行动」成都 Cosmo Pop-Up

Ocai x STAGROUP「航母行动」成都 Cosmo Pop-Up

Ocai x STAGROUP「航母行动」成都 Cosmo Pop-Up

「STAGROUP 和这些说唱歌手一起从无到有，再到被大众熟知，我们有共同的价值观。」——BK

Hypebeast：这次「航母行动」Pop-Up 的 After Party 也请到了许多 Hip-Hop 音乐人亮相，我们也知道 STAGROUP 一直在支持本土的 Hip-Hop 音乐文化发展。想知道 BK 是如何与这些 Hip-Hop 音乐人建立起联系的？和社群之间保持密切的联系对品牌而言有着怎样的意义？

BK：我个人非常喜欢 Hip-Hop 音乐，STAGROUP 从成立以来也一直在支持很多西安本土的说唱歌手，是因为我很早就和这些说唱歌手有共同的价值观——坚持自己，只做我们会的和我们想做的，然后做到我们认为的最好。STAGROUP 和这些说唱歌手一起从无到有，再到被大众熟知，所以当他们纷纷走起来、被大家看到之后，我感觉我们做的努力是没有白费的。

Pop-Up 之后的 After Party，我邀请到了一些圈内好友，做一次非常 Underground、非常 STA 的活动——不只是只听到你想听的，而是想让喜欢街头文化、Hip-Hop 音乐的孩子们听到真正的 Hip-Hop。

NOUS 音乐厂牌双人组合 Dirty Twinz

NOUS 音乐厂牌 KIGGA

NOUS 音乐厂牌 Cream D

Hip-Hop 组合龍胆紫和说唱音乐人九维

Hypebeast：最后不妨和我们的读者分享一下 Ocai 与 STAGROUP 此次合作背后的愿景。

星洲：这次和 STAGROUP 的合作，对我们来说是一个很好的诠释。Ocai 作为一个国内的球鞋品牌，专门去为 STAGROUP——我觉得是国内街头领域中一个标杆性的品牌的合作推出一个新的鞋型，这件事情比换配色、或者在原有的鞋型中添加一些 STA 的元素来说更有挑战性，对于消费者和品牌而言都是一个新的东西，也让 Ocai 成为一个很开放的载体。

接下来 Ocai 会想要尝试更多地和有创意的品牌和单位去探索一些新的模式，我认为 Ocai 是希望承载着愿景，然后去前进的。
BK：我们打造这次合作的初衷，是希望让更多的孩子能用非常实惠的价格去买一双很帅、很百搭的鞋。把它当成「口粮鞋」，穿上它去出席各种场合。

Ocai x STAGROUP「航母行动」系列联名鞋款

Ocai x STAGROUP「航母行动」系列联名，不仅是国内 OG 街头品牌与新锐球鞋品牌之间的一次碰撞，更是以联名球鞋为载体，从中国原创街头品牌的视角去解构本土街头文化的过程。

对于中国原创街头品牌而言，联名的意义不仅仅在于打通不同领域与受众之间的壁垒，更重要的则是在双方不同的品牌基因与美学风格交融中推陈出新，正如星洲所说：「推出一个新的鞋型，这件事比换配色、或者在原有的鞋型中添加一些 STA 的元素来说更有挑战性，对于消费者和品牌而言都是一个新的东西。」

Ocai x STAGROUP「航母行动」系列联名鞋款

Ocai x STAGROUP「航母行动」系列联名鞋款

Ocai x STAGROUP「航母行动」系列联名鞋款

Ocai x STAGROUP「航母行动」系列联名鞋款

Ocai x STAGROUP「航母行动」Pop-Up 活动中吸引了许多国内的年轻消费者慕名而来。在街头文化不断生根、发芽的中国土壤上，我们也能够看到本土潮流与球鞋力量正在崛起，中国原创街头品牌不仅带着开拓者般的精神打破壁垒，更能始终坚持初心、延续自我精神与表达。Ocai x STAGROUP「航母行动」系列联名呈现出的影响力与话题度，也正代表着支持本土街头、球鞋品牌的消费者力量与日俱增。

Ocai x STAGROUP「航母行动」系列联名鞋款

「我希望让更多的孩子能用非常实惠的价格去买一双很帅、很百搭的鞋，穿上它去出席各种场合。」在对话中，STAGROUP 主理人 BK 表达了这样的期许。在中国原创街头品牌「百花齐放」的大环境下，国内的年轻一代消费者比以往更加需要像 Ocai x STAGROUP「航母行动」 这样的球鞋联名作品，不仅向国内的街头人群传递着本土的街头哲学，也将成为国内街头领域发展的重要推动力之一。

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